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Observatorio de Publicidad y la Comunicación Sexista

DENUNCIAS RECIBIDAS

  • Catálogo de juguetes de TOYS 'R' US.
    • MOTIVO: En la página dedicada a los coches de bebés aparece un imagen en la que una niña lleva el coche con las dos manos mientras un niño apoya una mano en el coche y la otra en el hombro de la niña, a modo de protección.
  • Cuña de publicidad de avance de la programación de cine de la Televisión Canaria.    
    • MOTIVO: Al anunciar la emisión de la película Mujercitas y otra protagonizada por Arnold Schwarzenegger, la voz hace constar que la primera película citada era para la audiencia femenina y la segunda para la masculina.
  • 3 denuncias: Anuncio de televisión del modelo de coche Golf WV.
    • MOTIVO: El protagonista del anuncio es un niño del que se destaca que "desde pequeño tiene claro el valor de ser hombre-hombre".  Esto supone, según algunas de las conductas que se representan en el anuncio, mirar el trasero de las mujeres, orinar en la calle y mirar revista de coches.
  • Emisión en Teidevisión de imágenes de relaciones sexuales sádicas con agresiones brutales a mujeres.
    • MOTIVO: Se entiende la reproducción de imágenes de agresiones a mujeres como una forma de aceptar, perpetuar y fomentar estas formas de relación.
  • Suplemento 'Canarias Económica' de la Provincia/Diario de Las Palmas, de 17 de marzo.
    • MOTIVO: Aparece una viñeta, titulada "Chippi hace cuentas" y firmada por Paola Chippitelli, que se refiere al trabajo de las mujeres con los comentarios siguientes: "las mujeres tienen el poder de traernos el café a las 8:30 u 8:35; para reemplazar las toallas de los servicios; cambiar el toner de la fotocopiadora", que la persona que efectúa la queja considera que "degradan el estatus profesional y social de las mujeres".
  • Programa Dimensiones, de Canal 9 Las Arenas, de 10 de marzo.
    • MOTIVO: El conductor del programa (Víctor Valdivielso) justifica que un hombre amenace y maltrate a su esposa por dice que le es infiel, la insulta y arroja un papel enrollado a la cámara, simulando que es a la mujer, que se encuentra al teléfono.
  • 1.993 denuncias: Vídeo clips de música latina y reggaeton que se emiten en Tele 5. Video clips de música latina y reaggeton que se emiten en Telecinco. Anuncios de Cds sobre este estilo musical.
    • MOTIVO: Tanto las imágenes como las letras, denigran a las mujeres, usan su cuerpo como reclamo y normalizan diversas formas de violencia, especialmente la de género. Ejemplo de letra: Pégala, mátala, zorra. Pégala si se pone rebulera. Maseteala, que eso es lo que anda buscando ...
  • 10 denuncias: Telenovelas o culebrones que se emiten en las televisiones: TVE1, Antena 3 (Pasión de gavilanes), Telecinco y Televisión Canaria.
    • MOTIVO: El modelo de relaciones entre mujeres y hombres es tradicional y sexista. Se basan en el trato discriminatorio de las mujeres, la utilización del cuerpo de las mujeres como reclamo y reproducen formas de trato basadas en distintas formas de violencia contra las mujeres.  
  • Anuncio "La televisión de todos", de TVE.
    • MOTIVO: Invisibiliza a las mujeres, señalando como muestra el propio lema.
  • Catálogo de ACADESA con motivo del 'Día de la Madre'.
    • MOTIVO: Se ilustra con numerosos electrodomésticos convencionales para el hogar, que se vinculan exclusivamente con las mujeres.
  • 9 denuncias: Anuncios por palabras de servicios sexuales ilustrados con pornografía que se publican en la prensa diaria de Canarias.
    • MOTIVO: La denunciante entiende que este tipo de imágenes debe estar limitada a las publicaciones especializadas y que no deben difundirse en ningún medio de comunicación que esté al alcance de menores.
  • Vallas de la campaña 'Saca la bestia' de la bebida energética Shark.
    • MOTIVO: Utiliza como reclamo la violencia contra las mujeres, tanto en las imágenes como en el eslogan, que se denomina Saca la bestia.
  • 2 denuncias: Serie Shin Chan, que se emite en la Televisión Canaria.
    • MOTIVO: El protagonista y su padre, de forma continuada, insultan y descalifican lo que hace la madre y esposa. La asignación de roles de la madre y el padre es tradicional. La madre está en casa, hace todas las tareas domésticas, grita y pierde el control de forma habitual. El padre está ausente de la casa porque se encuentra casi siempre en el trabajo. 
  • Anuncio en marquesinas de guaguas de la peluquería FRANKO.
    • MOTIVO: La imagen, que representa a una mujer desnuda semioculta tras un periódico, se basa en la utilización del cuerpo de las mujeres como reclamo.
  • Anuncio de televisión de Vitalinea de Danone.
    • MOTIVO: Fomenta la delgadez como modelo de belleza y salud en las mujeres.
  • Pie de foto de crónica de Deportes de El Día/Jornada (25 de abril de 2005).
    • MOTIVO: En una crónica sobre un partido de baloncesto entre Unelco Tenerife y Barcelona, cuyo texto firma Agustín Arias y fotos Arturo Rodríguez, la foto más destacada, que es la imagen de una animadora de espaldas que muestra parcialmente las nalgas, tiene un pie de foto que dice: "El único trasero que si bajó y se movió al ritmo de la buena música fue el de esta animadora que patrocina Proitesa".
  • Anuncio de televisión del Centro Comercial Meridiano.
    • MOTIVO: La protagonista del anuncio o compradora es una mujer semidesnuda. El cuerpo de la mujer es utilizado como reclamo pues no tiene ninguna verosimilitud una situación en la que una persona va de compras a un centro comercial en ropa de baño.
  • 7 denuncias: Anuncio de television de HEINEKEN.
    • MOTIVO: La situación en la que un hombre joven dice a su pareja que la quiere con la única finalidad despertarla y poder tomar su cerveza, agarrada con la mano en cuyo brazo ella duerme, representa unos modelos de comportamiento denigrantes en mujeres y hombres. Él pone su brazo a modo de almohada sobre la que ella descansa, es frío y calculador, despegado de los sentimientos, miente y utiliza. Ella descansa en el brazo protector masculino, es ingenua, pasiva y fácil de burlar.     
  • Folleto de electromésticos de El Corte Inglés.
    • MOTIVO: El folleto promociona el regalo de un reloj por la compra de electrodomésticos, que es de mujer si la compra es de electrodomésticos que ayudan a las tareas del hogar (neveras, cocinas, vitrocerámicas, ...) y de hombre si se compran productos de electrónica y tecnología (ordenadores, cámaras de vídeo, ...).
  • Anuncio de televisión de Corporación Dermoestética.
    • MOTIVO: La protagonista del anuncio es una mujer adulta que después de seguir el tratamiento promocionado para tener el peso ideal se pesa y la báscula marca 50 kilogramos. Este peso, escesivamente bajo para una mujer adulta, ofrece un modelo delgadez excesiva.  
  • 2 denuncias: Programa La Casa de tu Vida, de Telecinco.
    • MOTIVO: El día 21 de abril, en el plató de televisión, estando presentes como invitadas las madres de una pareja que se encuentra en la casa, la madre el hombre comenta que el comportamiento de la mujer no hubiera sido el mismo si él le hubiera dado un par de buenas hostias y le hubiera dejado las cosas claras. Este comentario fue aplaudido por el público y no provocó ninguna intervención por parte del presentador. Otra queja se refiere al comportamiento sexista de uno de los hombres de la casa, llamado Bárbaro.
  • Retransmisión de Fórmula 1 en Telecinco.
    • MOTIVO: El comentarista hace uso de expresiones sexistas, tales como "este circuito es para hombres"
  • 2 denuncias: Programa Crónicas Marcianas, de Telecinco.
    • MOTIVO: Utilización de la mujer como objeto sexual y de su cuerpo como reclamo. Se promocionan las páginas pornográficas, que denominan de "tías en pelotas".
  • 4 denuncias: Anuncio de cine de la crema depilatoria VEET.
    • MOTIVO: La escena que recrea es la de una pareja de una mujer y un hombre que está en el cine. Él la está tocando a ella y retira la mano al ascender por sus piernas porque no está depilada. Una voz en off le pregunta a la mujer si quiere ir al cine acompañada. Está cargado de insinuaciones sexistas: la mujer pasiva, objeto de deseo y ausente de deseo, obligada a los cánones de belleza y que no debe salir sola.
  • Carteles de las fiestas universitarias.
    • MOTIVO: Abundan los ilustrados con imágenes de mujeres semi desnudas. Utilizan el cuerpo de la mujer como reclamo.  
  • 3 denuncias: Tratamiento de los casos de "violencia doméstica" en los medios de comunicación. 
    • MOTIVO: No respetan la integridad e intimidad de las víctimas, sus hijas e hijos y otros miembros de su familia. Solicita que no se den datos personales de las víctimas, ni detalles de las circunstancias de la agresión, que algunos agresores reproducen en algunos casos.  Algunas veces llegan a recrearse estas situaciones, hecho impensable en otras formas de violencia
  • Anuncio de televisión de Coca-Cola.
    • MOTIVO: Los jueves los varones juegan al fútbol mientras las mujeres se quedan en casa charlando y piden comida a domicilio.
  • Anuncio de televisión de Vodafone Simply.
    • MOTIVO: Degrada la figura del hombre, al que define como "simple", llegándolo a comparar con un clip.
  • Anuncio de televisión de Actimel (Danone).
    • MOTIVO: Se plantea la necesidad de que las personas con estilos de vida muy estresantes potencien sus defensas recreando sendas situaciones protagonizadas por hombres y mujeres con trabajos ejecutivos y alto nivel de vida. Ella tiene cogido a un niño mientras la pareja desayuna y el compañero lee el periódico, sale del trabajo, hace las compras, espera a la salida del colegio y por la noche hace de perfecta anfitriona. Él desayuna leyendo el periódico, despreocupado del niño, va al gimnasio después de trabajar, de donde sale agotado y juega (no baña, ni alimenta, ni corta las uñas) con sus hijos antes de irse, rendido, a la cama.
  • 2 denuncias: Revista Muy Interesante Junior, número 8, de junio de 2004.
    • MOTIVO: En la sección Preguntas y Respuestas, donde las respuestas son dadas por jóvenes que leen la publicación, la primera respuesta seleccionada a la pregunta "¿Qué harías si tuvieses que decirle a tu ex que tienes novio nuevo?" es "Se lo dices a tu ex y, si te quiere pegar, se lo dices al nuevo para que te defienda" (Sergio).
  • Tratamiento dado al campeonato de minibasket femenino en la prensa de Tenerife.
    • MOTIVO: En el apartado de deportes de base, se dedica la parte principal de la página al campeonato de Canarias y minibasket masculino, ilustrado con una foto en color, y una columna a la misma modalidad femenina a pesar de que los niños quedaron segundos y las niñas campeonas de Canarias.
  • Comentario sobre las mujeres en el periódico digital canariasahora.com.
    • MOTIVO: Califica como "yogures" a tres modelos que participan en el desfile Gran Canaria. Moda Cálida.
  • Anuncio de televisión de las alarmas Securitas Direct.
    • MOTIVO: Se basa en la representación de una escena en la que una mujer, con un bebé en brazos, dice que, a pesar de las ausencias del marido, ya no siente miedo porque tiene una alarma, basándose en un reparto de papeles desigual que covierte al hombre en el garante de la seguridad y la protección de la familia y a la mujer en la insegura, frágil y dependiente del cuidado del hombre.
  • 38 DENUNCIAS: Tratamiento de la información e ilustraciones que acompañan a la noticia publicada el día 4 de julio de 2005, en La Opinión de Tenerife, sobre las circunstancias de la muerte de una mujer víctima de la violencia de género el día 17 de mayo en el municipio de Santa Úrsula.
    • MOTIVO: La información describe con muchos detalles las cirscunstancias de la muerte y se ilustra con fotos de la víctima tras la agresión. Las personas que efectúan las denuncias sobre el tratamiento de esta información entienden que es "cruel", "sensacionalista", "morboso" e "injustificado", y que "denigra", "consigue violentar nuevamente a la víctima y su familia" y"no tiene en cuenta la dignidad de la persona".
  • Anuncio en prensa de pantalones LEVI's para mujeres.
    • MOTIVO: El anuncio de las Tiendas Exclusivas LEVI's, aparecido el día 14 de junio en vario periódicos, en el que de promocionan pantalones para la mujer bajo el lema "Porque no todos los culos son iguales", se considera, de acuerdo a la denuncia, que "utiliza el cuerpo de la mujer como objeto erótico y reclamo publicitario".
  • Columna titulada "Se admite chinita como animal de compañía", en la sección 'Archipiélago Veneno', de La Provincia/Diario de Las Palmas, el día 16 de julio.
    • MOTIVO: Se refiere a las niñas chinas adoptadas con expresiones y comentarios como "animales de compañía", "criaturas exóticas" y "las hembrillas son más baratas".
  • Tratamiento dado a las mujeres en el concierto 'La Palma, corazón del Atlántico'.
    • MOTIVO: En dicho concierto, celebrado en Santa Cruz de La Palma, el sábado día 30 de julio, según la denunciante, cuatro mujeres gogós que actuaban en el escenario no dejaron de recibir comentarios sexistas acerca de sus cualidades físicas por parte del disk jockey que animaba el espectáculo, lo que entiende como una "instrumentalización" y utilización de la mujer como"reclamo sexual".
  • Anuncio de televisión de Clipper.
    • MOTIVO: El spot, que simula un taller de mecánica en el que varias mujeres están arreglando un coche y se sienten atraídas por un hombre que saca una botella de Clipper de la máquina dispensadora de refrescos, está basado,
      exclusivamente, en la utilización del cuerpo de las mujeres como reclamo publicitario.
  • 2 DENUNCIAS: Anuncio de Burger King en televisión.
    • MOTIVO: Está basado la utilización del cuerpo de las mujeres como reclamo y la sumisión de las mujeres, presentado imágenes en las que las mujeres sirven e incluso abanican a los hombres y comentarios como "sabemos lo que gusta a los hombres" y "tenemos lo que los hombres quieren".
  • Revista Qué leer (cuaderno especial 'Qué leer en verano')
    • MOTIVO: La portada está basada en la utilización del cuerpo de las mujeres como reclamo. Presenta a una mujer joven, tumbada boca abajo, que sólo lleva puesta la braga del bikini y muestra parte de los pechos, que están semiocultos por un libro que lleva en la mano, mientras ella sonrie a la cámara con picardía. En una imagen del interior de la revista, un perro trata de arrancarle la braga del bikini.
  • Película 'Mentiras ocultas', emitida en Canal 9 Las Arenas, el domingo día 7 de agosto, a las 18.00 horas.
    • MOTIVO: Trataba las relaciones incestuosas de un padre con sus hijas y los malos tratos de éste hacia sus hijas y compañera de un modo poco sensible,"vulgar", con un "vocabulario soez" y en un horario inadecuado.
  • Anuncio de televisión del desodorante para hombres AXE.
    • MOTIVO: Esta basado en la simulación de un cursillo impartido a los hombres para aprender a soportar o ligar a las mujeres. Como ejemplo, propone que cuando una mujer habla el hombre piense en otra cosa como el fútbol, los coches o dos mujeres en bikini. El trato a las mujeres es vejatorio y estereotipado en su planteamiento y desarrollo, y se utiliza su cuerpo como reclamo.
  • Anuncio impreso en el cartel que promociona el menú del restaurante del Parque Marítimo de Santa Cruz de Tenerife.
    • MOTIVO: Utiliza como lema la frase "Tranquila, la comida está hecha", identificando exclusivamente con las mujeres la elaboración y la responsabilidad de la comida de la familia.
  • 2 DENUNCIAS: Periódico El Día, sección Criterios, columna de Francisco Ayala, día 10 de octubre de 2005
    • MOTIVO: Según la denunciante, en dicha columna puede leerse, textualmente,"(..) mientras los guanches machos sólo tienen cicatrices en la cara y la parte delantera del cuerpo (...), las mujeres sólo tienen huellas de accidentes, lo que demuestra que todavía no se había descubierto y puesto en práctica la violencia de género. Quizás sólo empleaban con la parienta el revés de manos, que es lo que un servidor aconseja. Nada de cuchillos de cocina y esas armas mortíferas"
  • Espectáculo de la sala de fiestas del Club Deportivo Herbania, en Puerto del Rosario.
    • MOTIVO: En un espectáculo celebrado en la sala de fiesta el fin de semana del 7 al 9 de octubre se incluía una canción en cuya letra se justificaban las agresiones a las mujeres. La denunciante expresa que, ante su
      intervención, hablando con el encargado del local para que modificara esta conducta y se excusara ante el público, el comportamiento de éste fue negarse alegando que el tema decía que "hay que pegarles con cariño".
  • Anuncio de radio de la cerveza Coronita en el Carrusel Deportivo de la Cadena Ser.
    • MOTIVO: El anuncio compara la cerveza Coronita con las mujeres, en clara alusión a su cuerpo y su sexualidad, de forma "vejatoria" para la persona que efectúa la denuncia.
  • Campaña de Binter Canarias de promoción de los vuelos a París y Milán en folletos y web.
    • MOTIVO: Utilizan la imagen y la insinuación erótica de la mujer. En la promoción de los vuelos a París se representa la imagen difuminada de una mujer, con gafas oscuras, que trata de impedir con un gesto que la fotografíen, con el mensaje "en París hay algunos monumentos que no se dejan fotografiar".  En la promoción de los vuelos a Milán, una mujer chupa un espagueti, y el mensaje dice "esta pasta no puede perderse".
  • Acto conmemorativo del 50 aniversario de la ciudad de Puerto de la Cruz, organizado por el Ayuntamiento de Puerto de la Cruz, en el Casino Taoro (semana del 24 al 30 de octubre).
    • MOTIVO: Utilizaron a la mujer como reclamo publicitario, situando a la entrada del acto a  ocho mujeres jóvenes subidas a un pedestal saludando con los brazos en alto a las personas asistentes.
  • Anuncio de televisión del Ministerio de Sanidad para promover hábitos alimenticios sanos (Voz en off: "María desayunaba todos los días en familia. Laura se alimentaba con leche materna. A Isabel le encantaban las lentejas de su madre. Lo que más le gustaba hacer a Carmen era montar en bici con su padre". La imagen final es de unos niños jugando en una cancha con 'comida
    rápida' en la mano).
    • MOTIVO: Está basado en comportamientos estereotipados de mujeres y hombres (la madre cocina "las lentejas" y el padre la lleva a jugar y a hacer deporte al "montar en bici"), y, según aprecia la denunciante, vincula el'abandono' de la lactancia materna y hechos como que ya no se desayune en familia, ni se coma bien y la juventud esté en la calle alimentándose con 'comida basura' con el rol de madre trabajadora.
  • Anuncio de televisión de promoción de cocinas del Grupo Barber.
    • MOTIVO: Se representa una escena en la que una mujer está preparando la comida en una cocina muy vieja mientras una voz en off de hombre pregunta en tono exclamativo cómo todavía cocina de esa manera. Está basado en
      comportamientos estereotipados y en la subordinación de las mujeres.
  • Folleto de la joyería Katy Kilate "La atracción de una joya".
    • MOTIVO: El folleto, lanzado con motivo de las fiestas navideñas, utiliza el
      cuerpo de las mujeres como reclamo publicitario.
  • Tarjeta de felicitación navideña e invitación al cóctel de presentación del calendario Imagen Canaria 2006 de SERVIPUBLIC y Gotama Fussion.
    • MOTIVO: Está basada en la utilización de la imagen y el cuerpo de las mujeres como reclamo publicitario.

OBSERVACIONES:

Dos personas elogian la campaña de la marca de comésticos DOVE en televisión y cartelería, protagonizada por mujeres de distintos físicos y tallas, porque se aleja de las promociones y los cánones de belleza habituales.

     
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