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clast ? ルイ・ヴィトン、94.3%の神話

ルイ・ヴィトンの嗜好と所有に関して、比較的よく 調べている調査がある。それは、TBS総合嗜好調査と いって、東京および阪神地区在住の消費者を対象に ブランドについて聞いたものである。この調査によると、 過去10年において、ほとんどルイ・ヴィトンは20代 女性の好きなブランドNO.1に選ばれており、回答者の 約30％が好きなブランドと答えていた。ところが、 今年はここ最近で最低の26.7%となっており、なかでも 東京在住の20代女性でルイ・ヴィトンを好きだと答えたのは、19.3％にすぎなかった。ブランド信仰がかなり強い関西では、ルイ・ヴィトンの人気は依然として驚異的に高いようであるが。ブランド・データ・バンクの国内データでも同じような調査結果となっており、調査に参加した20代女性のうち、ルイ・ヴィトンのバッグを所有するのは 15％にすぎなかった。 日本のいわゆる「世間一般の通念」では、およそ40％の 女性が、ルイ・ヴィトンの商品を所有していることに なっているようだ。繰り返し引用されているFTの架空の数字の半分以下である。実際には、20代女性の30〜40％がルイ・ヴィトンの何らかの商品を持っており、バッグの所有率は15〜20％ではないかと予想される。この数字でも非常に高い印象だが、94.3％を基準にすると15％はかなり控えめに感じられる。

　ルイヴィトンの所有率94.3％という数字があるけど、実際は40％程度ではないのか？というお話。ついでなので、ちょっと前に取り上げた『 セオリー』から、ブランド論で有名な山田登世子氏の話も紹介しておきます。

私が教えている大学の学生100人に「持っているブランドは？」 というアンケートをとったら、なんと90人以上が『ルイ・ヴィトン』の長財布

な、なんだってー！（笑）脳内ソースじゃないの？と思わず疑いたく なるほどの高い数字とピンポイントに挙げられた長財布ですが、 実際にアンケートを取ったそうなので事実なのでしょう。

　clastでは、『CUTiE』や『Zipper』といった、ストリート系を 好む女性は絶対にルイ・ヴィトンを買わないだろう、と 指摘していましたが、人からもらうこともあると思うんですよ。 ほとんどの男性は「ストリート系の女性が好むブランド」なんて 知らないですし、その女性たちの家族もそうだと思いますが 「プレゼントはヴィトンが有名なので、無難にそれでいこう」と プレゼントをするケースも多いはずです。あと、チャーム、ブレスレット、 キーケース、ストラップとか、こういうちょっとした小物の存在。 鞄や財布ばかり注目されますが、それ以外を持っている女性も多いんですよね。 それを考慮に入れると、9割はないにしても、6割くらいは持っているのでは？ と私は思うのですが、皆さんはどう思われますか？

【関連】 ルイヴィトンの戦略についての本