Coolmómetro (Semana 41)

On 7 octubre, 2010, in Coolmómetro, by Juanma G. Colinas

logo_coolmometro

¡Bienvenidos a Coolmómetro! Un espacio a través del que semanalmente intentaremos resumir y analizar los temas más candentes compartidos por los usuarios de Mkt Fan. De esta forma, trataremos de adelantarnos a las tendencias referentes a los social media y al marketing digital en general, mientras debatimos las materias más comentadas por los miembros de esta comunidad profesional.

Es difícil establecer un punto de partida cuando se inicia un proyecto de estas características, pues las temáticas y campos a examinar son muy diversos y casi inabarcables. Aunque en este caso concreto, resultaría muy interesante hacer alusión a las estrategias y movimientos de las grandes compañías que operan en Internet y que tienen su cuartel general en los medios sociales. Cojamos pues, como ejemplo, la herramienta que está más en mente de los Mkt Fans: Twitter. La compañía creadora de esta plataforma de microblogging está recientemente en el candelero por muy diversos motivos. Si desde hace varias semanas está en boca de todos por su nuevo diseño, que  próximamente llegará a todos los usuarios y que integrará fotos, vídeos y otro tipo de contenidos externos, durante los últimos días también saltó a primera plana por la dimisión de su consejero delegado, Evan Williams. El antiguo CEO pasó a ser el responsable del área de rentabilidad de la empresa, mientras que su cargo lo ocupa Dick Costolo, antiguo jefe de operaciones. Al parecer, simplemente se trataría de un cambio de estrategia para conseguir nuevos anunciantes, pero en la práctica podría haber algo más. Indudablemente, gracias al nuevo diseño y a las posibilidades que este le va a ofrecer, Twitter pasará de los 140 caracteres de texto a la posibilidad de trabajar con foto, video y otros muchos elementos multimedia más, un hecho que multiplicará las posibilidades de la aplicación en lo que a marketing y comunicación se refiere. Asimismo, el servicio se integrará en otras muchas plataformas, por lo que la organización llevará a cabo diversos tipos de acuerdos y sinergias, con los que podrá, si quiere, acercarse a otras sociedades. No hay que olvidar que Costolo es todo un experto en vender compañías a grandes gigantes. Por ejemplo, fue el encargado de la operación por la que el proveedor de gestión de RSS Feedburner pasó a manos de Google. ¿Terminará Twitter cayendo en las garras de la gran corporación del buscador? De momento, por su filosofía empresarial y las declaraciones de sus dirigentes, parece que Twitter no está en venta. Otra cosa es lo que pase en el futuro. Por lo pronto, Google y Twitter han acercado posturas con la integración de esta última en Google TV, el nuevo modelo de televisión online de la compañía de Mountain View, lo que posibilitará consultar tags en tiempo real mientras se ve un programa, entre otras muchas opciones. Sin duda, un gran acierto que podría hacer ganar la batalla de los contenidos audiovisuales online a Google TV, frente a su gran competidor Apple TV, que tiene un modelo más cerrado. No obstante, el camino iniciado por Google TV no sólo tendrá aliados, también comenzará con dificultades, pues las grandes cadenas de televisión de Estados Unidos -ABC, CBS, FOX y NBC- han dado la espalda al proyecto, quizá por miedo. ¿Qué pasará cuando la empresa Logitech lance su hardware para Google TV? ¿Cuándo podremos disfrutar en España de este gran invento? ¿Reinará en nuestro salón? ¿Está el país preparado para este cambio? ¿Quién ganará la contienda? Pase lo que pase, Google TV tiene pinta de estar llamado a ser uno de esos grandes avances que cambia la historia, sin desmerecer a su homólogo de Apple.

Televisión online, alianzas y demás materias

Lo que está claro es que el consumo de televisión por Internet aumenta en España, pues el 25% de la población de nuestro país de entre 16 y 74 años ve programas de televisión online, según datos del Informe de Contenidos Digitales lanzado recientemente por la Asociación Multisectorial de Empresas de Tecnologías de la Información, Comunicaciones y Electrónica (Asimelec). Es ya un hábito muy practicado entre los españoles y con el tiempo esta tendencia irá creciendo, sobre todo cuando la tecnología y las apuestas antes mencionadas terminen de romper la barrera existente entre la televisión tradicional actual y la plenamente digital.

Por otra parte, uno de los formatos más consumidos en televisión, el de los reality, se acaba de pasar a Twitter. La filial de la marca Gillete en Reino Unido ha creado una competición entre dos hermanos gemelos a través de la plataforma. La estrategia adoptada tiene muy buena pinta y podría funcionar. Y si a las posibilidades actuales de Twitter le sumamos la del video que tendrá dentro de poco, seguro que más de uno se engancha. Si funciona, podría ser adoptado por otras firmas y nacer otra nueva forma de generación de contenidos vía Twitter.

Siguiendo con las alianzas, parece inevitable la de Facebook y Skype. Si se produjese, el caralibro podría ofrecer la posibilidad de una comunicación oral entre sus usuarios y continuar siendo ese gran canal de comunicación que ya es, pero en este caso a través de casi todos los frentes posibles. Por su parte, Skype, con su acertado modelo de negocio, evitaría ser engullido por un gigante y mantendría totalmente intacta su idiosincrasia.

Para finalizar, cabe destacar una interesante iniciativa que se ha puesto en marcha en Barcelona recientemente, los denominados taxis 2.0. Se trata de un proyecto caracterizado por la instalación de pantallas táctiles digitales con conexión a Internet dentro de estos vehículos. Gracias a ellas, los viajeros pueden consultar gratuitamente todo tipo de información en la Red, como, por ejemplo, el tiempo meteorológico, documentación sobre turismo y ocio, etc. Además de comprar billetes de otros medios de transporte o leer noticias, entre otras muchas cosas. Aunque pueda sonar raro, en esta época en la que una gran parte de la población posee un smartphone o un iPad –u otro tablet pc-, ciertamente no todo el mundo tiene acceso a esta tecnología, por lo que supone un gran avance. Algo que combinado con una conexión wifi gratuita en estos taxis podría solucionar más de un imprevisto a más de uno. Aunque la idea no es nueva, pues el sistema lleva bastante tiempo implantado en ciudades como Nueva York, Londres y París, esperemos que funcione en Barcelona y se extienda a otras ciudades españolas. Y hasta aquí hemos llegado hoy.

¡Hasta la próxima semana!

Juanma G. Colinas

juanma-g-colinas-foto Periodista y bloguero natural de Toreno -El Bierzo- (León). Experto Universitario en Comunicación Corporativa, apasionado del marketing y de los medios sociales. Autor del blog “Plumilla berciano”. Ex-redactor de la revista publicitaria “El Publicista”. También ha pasado por los departamentos de Comunicación de la Fundación Entorno y de la Universidad Pontificia de Salamanca. Así como por Antena 3, TVE, Tribuna Universitaria y Radio Bierzo (Cadena SER).

Tagged with:  

8 Responses to “Coolmómetro (Semana 41)”

  1. [...] Ayer comencé una nueva andadura en Coolmómetro, mi recién estrenada sección en el blog de MktFan, la plataforma de filtrado colaborativo de los profesionales del marketing y los medios sociales. [...]

  2. Usúe dice:

    Una rápida e interesante puesta al día de un sector que me interesa mucho. Gracias Juanma. Nos vemos la semana que viene

  3. abzabaleta dice:

    Muy bueno, te seguiré, mucha suerte que tiene muy buena pinta esto.
    Un saludo compañero, ahora que estoy por Barna ya iré hacer la prueba y te lo cuento ok?

    Voy a volver a leerlo que merece la pena.

  4. Pituca dice:

    Juanma, ante todo te digo que te se sienta muy bien este nuevo “”Look “”. Como sabes, soy una gran lectora tuya y me alegro por este nuevo proyecto. Sobre todo, para mi que soy profana en la materia, “”te seguire “” para ir enterándome, cada semana un poco mas del tema!

    !Gracias ! y un abrazo.

  5. BALBINO ARIAS GONZALEZ dice:

    Juanma, buenas tardes . Me gustó mucho lo que has escrito, es un tema que me gusta . Hasta la proxima semana.

    Un abrazo

  6. Juanma: muy buen post y muchas pistas enlazadas de contenido chulo. Buen comienzo :) . Mucha suerte en esta nueva aventura. Un abrazo!

  7. Enhorabuena, Juanma. Pocos resúmenes tan buenos como éste he leído sobre la actualidad en los medios sociales. Nos va a venir fenomenal a muchos de nosotros. Que no te preocupe que sean entradas largas: si tienen tanta información y enlaces útiles como ésta, se agradecen. Ánimo, y a seguir así.

  8. [...] ¡Hoy estamos de celebración! ¡El Coolmómetro cumple su primer año de vida! Tal fecha como hoy, un 7 de octubre, de hace exactamente 1 año iniciábamos esta aventura en la que…. [...]

Leave a Reply

WordPress Themes
Premium WordPress Themes