Есть в США один очень успешный бизнесмен, который занимается сдачей техники в аренду (США, как и Россия, страна, огромная, поэтому там сервисы аренды оборудование востребованы как нигде — фотограф из Нью-Йорка в Лос-Анджелес не едет даже со своим фотоаппаратом — кеноны везде одинаковые) — Роджер Цикала (фамилия правильно транслитерируется по-другому, но она тогда смешно звучит по-русски). Так вот, он построил свой бизнес на популярности своих статей, поэтому он не просто бизнесмен, но и неплохой автор, к тому же, с бескомпромиссным подходом (ну, правда, какая разница прокату, как к нему производители относятся, если всю технику он закупает на открытом рынке по рыночным же ценам и никаких преференций ни от кого не получает?). Одна из последних его статей посвящена тому, как воспринимаются технические новинки: пока реальной информации об опыте использования нет, слышно только восторженные отзывы (которые, кстати, очень активно подогреваются маркетологами), потом же приходит негативный опыт, и ситуация выравнивается. Он даже график заинтересованности нарисовал, который мы воспроизводим в переводе ниже, но нам он интересен совсем с другой стороны: он очень хорошо показывает, что любая новинка интересна аудитории только в первые полгода после выхода, и если вендор не запасся хорошим объемом камер для тестирования, он проиграет конкурентам, которые позаботились о журналистах и контактах с ними, а значит, придется больше тратиться на следующую за пиаром рекламу.

Источник: LensRentals

Читать полностью →