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谈大众传媒中的女性话题

2012-09-01 [!--seo--] 主题观点 网友评论

  媒介即是讯息,它使人深深卷入。“大众传播媒介迅速、及时地向人们传递信息,为受众提供一个可‘拷贝世界'。” 而媒介文化是一种全新的文化,它促动了我们对日常生活中各种意识的重新构成,帮助我们再次树立对自己和客观世界认识的新的观念,帮助把握我们对新的价值观、情感和世界的理解……总之媒介文化把传播和文化凝聚成一个动力过程,将每个人裹挟在其中。”每一位女性不仅要深悟其中的道理,更需要自己清醒的去感悟世界、驾驭自己,真正理解新世纪中的女性意识与女性尊严。然而,在大众传媒对女性话题的传播中,观点各异、看法不同。为了对女性完全人格、地位的确立等问题能有更深刻的理解,本文进行了深入论证。
  我们正处于大众传播时代。承担大众传播任务的是大众,指的是在一定时间内将信息传递给散布在不同地区的个人或群体的介质。大众传媒无疑是当今信息化社会的主角和宠儿,与此同时,它还是一种现实的文化建构力量。它以其广阔的覆盖面、强大的渗透力和充足的信息量影响并重塑着整个社会的文化结构和运行机制以及人们的思想观念、生活方式。
一、 大众传媒对女性清醒的促进
  女性可以说是大自然中最伟大的杰作,是天地万物中最完美,最和谐,最丰富,最神秘的性别。 纵观我国悠久的历史和灿烂的门族文化,有哪一朝那一代缺少过对女性人格和命运的表白?尤其是当今更是需要我们能从世界闻名精粹的水平上评价,发现和判断我国女性独特美的存在。如何做到这一点?首先就是要有女性的清醒。因为只有这种清醒能不露行迹的深入智慧人生,帮助女性获得意想不到的人生。女性的清醒,这是指女性的一种自我意识的觉醒。自我意识在人的意识结构中占有特别重要的地位。自我意识是人格的基础,没有自我意识便没有人格。这种自我意识的本身就是作为主体的自我。通过与外界,与他人,与社会发生关系,从而达到对自己特性,地位,价值以及发挥其潜力的可能性意识。当今的女性正处于大众传播时代。大众传媒是信息时代建构社会文化、塑造现代观念的主力军。在媒介高度发达的今天,当我们打开电视,走进电影院,翻开报纸、杂志,打开互联网,会发现女性报道以铺天盖地之势扑来。大众传媒对“人”中之“女人”的关注可谓是格外热情。女性自身也在这样的关注中无论是从价值观、道德观或是文化教育等各个方面都已受到启发。
(一) 大众传媒助女性对完全人格的理解
  一个女人的人格在总体上反映了一个女人的心理面貌,是一个女人的根本特征。 拥有女性独立人格和独立价值取向的新女性。 在大众媒体带动的社会多元文化浪潮中,她们更呼唤女性独立精神的建立。她们不仅仅关注精神的飞跃,她们同时也关注精神的躯体,对自我身体的成就。女性对自己身体的解放,一个相对平等、进步的社会机制和相对发达的电脑信息化网络的建立,使女性有权利更加自主地选择自己的生存方式,无论是选择婚姻、独居还是离异,也无论是出外做工还是选择滞留在家里,不会有体制上的压力和公共道德舆论上的指涉。”
  女性不再用男权之眼为镜反观自己,而是力图通过女人自己的眼光,自己认识自己的躯体,正视并以新奇的眼光重新发现和鉴赏自己的身体,重新发现和找回女性丢失和被湮灭的自我。社会性别视角对传统的性别模式形成了一种挑战,它强调女性的自主性,主要包括:女性应具有独立人格和独立的存在价值,并非男性的附庸;女性自身具有多种潜能,尤其在现代社会里,女性应该是事实上也可以发展为多元化的社会角色女性是信息的占有者,她们掌握获取信息的有效途径。随着第四媒体“互联网”的发展,女性对信息的获取不再停留在传统媒体的单向传播接受上,互联网使人与人之间的空间缩短,实现信息的双向互动。而新世纪的知识女性运用大众媒介呼唤女性独立意识的觉醒,在女性中涌现出许多女性意识的捍卫者,她们成为传播女性意识的先锋,女性意识的传播由个人波及到社会。这同时要求新世纪中的知识女性在保有自身独立人格的基础上,建立健康独立的女性心理,确立正确的女性意识。

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  当我们面临新世纪“知识结构”的兴起,更需要细致周密的思考;女人要把自己的智慧、知识、技能和创造性,当作一种资源加以发掘和培养。同时也要自立,因为自立是一种意志品质,是女人生存立命之本。 是女性生存中自尊、自信、自强的必然体现。
(二) 大众传媒引导新世纪女性的追求
  21世纪是一个以创造和分配信息为基础的知识经济迅速发展的世纪,是人类在动荡、竞争中寻求以人为中心的可持续发展的全球一体化的世纪。 尽管各种新的思潮随着大众传播影响着女性但大部分的新世纪女性还是会忠于感情。虽然传媒影响了性观念开放等思潮,诸如婚前性行为、婚外恋、堕胎,以及离婚等行为不感稀奇,但是,男人对感情不忠、一脚踏两船,是新女性最不能接受的。另外,越来越多新女性认为,到了21世纪,男人只是生活中的重要部分,相对他们而言,女性更重视工作和自己。所以,何必眷恋那个让你伤透了心的男人呢?说真的,没有男朋友也没什么好大惊小怪的,有些新女性甚至觉得有几个很要好的男性朋友,生活一样可以过得有生有色。
  在传媒中对女性美的宣扬无处不在,翻阅杂志,观看电视其中都都不乏美丽的女性。这使得21世纪新女性更懂得照顾自己的重量和心理健康。如今,身着套装、淡定微笑、出没于名流社会的杨澜成了职业女性的典范,在以前,杨澜总是以为事业上的成功是自己最大的追求,但现在她觉得个人内心世界的安详和宁静、轻松与愉悦才是最重要的。明白了工作不是自己的全部,杨澜开始注意平衡家庭和事业的关系。现在日程表上的时间被严格的划分成两个部分,一部分留给家庭、孩子以及运动锻炼,另一部分留给工作与社交。在城市中越开越多的健身房和各式各样的俱乐部也是最好的证明。女性愿意每个星期花几个钟头的时间上健身房、游泳、打球;与此同时,她们也会宠一宠自己,到一些俱乐部去接受芳香治疗、按摩。总之,由内到外的健康,才是真正健康的新女性。
(三)大众传媒对女性地位的认可
  1995年第四次世界妇女大会在北京召开。大会通过的《行动纲领》高度重视媒体在消除性别歧视和推进妇女发展方面的重要作用,将“妇女与媒体”列为“战略目标和行动”的12个关切领域之一。《行动纲领》认为,“在过去的十年里,信息技术的进展促进了超越国界的全球传播网,对公共政策、个人态度和行为,尤其是对儿童和青年人的态度和行为产生了影响。”但是,“媒体继续显示负面和有辱人格的妇女形象”,“大多数国家的印刷和电子媒介没有以均衡的方式描绘妇女在不断变化的世界中不同的生活和对社会的贡献”。
  因此,国际妇女运动呼吁大众传媒树立性别意识,从而发挥媒体在世界各地的潜力,提高公众的性别觉悟,提高妇女地位。
  中国的妇女媒介监测网于1996年3月8日成立,网络成员主要来自中国妇女报、全国妇联妇女研究所、中国社会科学院新闻研究所以及各大媒体。其宗旨是:利用大众传播媒介促进中国妇女发展,促进媒体以均衡的方式描绘多元化的妇女形象,检测并抵制大众传媒中贬损妇女、否定妇女独立人格、鼓吹性别角色等陈规定型的报道,与媒体协商以确保适当反映妇女的需要和关切的问题,为女性走向男女平等提供良好的舆论环境。妇女媒介监测网络以中国妇女报的《妇女论坛》、《女性与社会》等专栏为主要阵地,发表言论并报道网络的活动,迄今为止的重要活动有:举办网络年会和双月信息会,发布有关媒介报道与妇女的信息,交流媒介监测的经验;组织发表和交流监测报告;关注女性媒介,促进妇女栏目、专题节目的发展;担任部分媒介的评论人,影响媒介报道;与媒体合作,讨论媒介中的女性形象,宣传大众媒介应该均衡地反映妇女形象,自觉抵制女性角色的陈规定型;在《中国妇女报》开辟“我们看媒介”和“媒介观察”专栏,刊登大量的有关媒介与妇女的评论文章等。可以看出,妇女媒介监测网络在推动媒体全面反映妇女形象、抵制传统性别陈规定型方面做出了一定的贡献。知识女性在认识到媒体对自身社会身份的偏见后,采取种种措施遏制这样的势头。在全国众多重点大学中都设立了“妇女性别研究中心”,而关于“大众传媒与女性”的讨论也在高校中纷纷发起,延及社会。[FS:PAGE]
  随着大众传媒的时代的到来,人们的消费欲望被极度刺激。知识女性作为社会中高层次、高学历的女性精英,她们对独立人格追求打破了社会上一些刻板印象的冲击,同时,她们又是女性意识的捍卫者,在感性与理性中行进。以真实的生命体验和生活经验对已经成型的男权文化进行挑战,实现自我高成就理想。
二、正确面对传媒载体
  现在的媒介对女性的影响是双方面的,其中不乏有媒介利用大众传媒这种途径,使女性不能树立正确观念意识。
(一) 树立正确的女性意识
  市场经济是一把双刃剑,它在解放女性的同时,也使女性的发展面临新的挑战。受市场经济的负面效应的影响,大众传媒有将女性物化、对象化的倾向。市场经济启动之后,一些媒体为了适应市场的需要培养消费人格,用各种方法来刺激人们的消费欲望,把女性作为繁荣市场,装点橱窗的商品。一些女性杂志,从封面、内文到广告,到处是丰乳瘦身的内容,仿佛时代的进步仅仅体现为科技为不符合美女标准的女性提供层出不穷的新手段。一些电视广告则迎合社会上将性刺激商业化的倾向,着意刻画衣着暴露的女性作为商品的招徕。另外,一些媒体则提倡脱离现实的消费主义,培养女性的消费人格,提倡享乐主义,诱导女性“如何掏空你老公的口袋”,在影视界流行别墅加情人式的伪现代主义,盛行贵族崇拜倾向,这种新的消费主义吞噬着女性。在这种强大的外界诱惑和压力下,女性性别和社会角色的冲突更加严重,从而产生自我的迷失。
  翻看80%以上的杂志封面大多是由女性充当的,她们或落落大方、或性感撩人,她们成为杂志的第一张面孔。而像《瑞丽》、《ELLE》、《都市主妇》等杂志更是不仅在形象上打造一个都市亮丽女性形象,更是从内容上讲述女性美体美容、情爱性爱的秘诀。打开电视机,无论是电视广告还是影视节目,其间都不乏美丽的女性。尤其是电视广告,或大众传媒中我们能见到的女性,大多是拥有娇好面容的性感美女,她们或扮演着母亲的角色,和天真的孩子还有事业有成的老公享受家庭的温馨,是典型的家庭主妇形象;她们或者扮演着大众情人的角色,“做女人挺好”“我的梦中情人要有一头乌黑亮丽的头发”,似乎女人如果“不挺”、“不顺”就不是一个受欢迎的女人。还有,一些媒体中的女性,替男性用品代言;还有一些广告打着女权的旗号,似乎张扬着“女人的问题女人办”,但实质她们所有的想法都来自男性对她们的需求。即使与女人无关的广告,都与女人扯在了一起,美女与商品成了市场化的产物,女人等同于商品。在大众媒介传播中,女性美仅表现为“一种男性审美视角的审美观感,女性的主体性(对美的主观感受)或独立人格被忽略了,没有得到尊重。从而使女性越来越时尚化,她们开始关注自身的形象,开始走进SPA美容美体会馆享受身心的愉悦,定期的皮肤护理令她们在容颜上更年轻。随之而来,消费观念也发生了变化。加之大众传媒中“女人就该对自己好一点”的传播,使一些高档的购物场所成为她们的选择。华坤女性调查中心的“女性与大众传媒”调查报告表明,80.9%的女性表示,会根据“传媒的广告宣传而购买产品或消费”,只有17.24%的人表示,“从不因为广告宣传而购买产品或消费。”女性不可避免的受到这方面的影响。传媒塑造虚假的金钱神话和消费的目的,人们的生活和精神出现了有利于操纵的标准化和统一化,使人们逐渐抛弃了超越物质享受的价值观念,丢弃一度拥有的或追求的创造性和个体性,走向迎合潮流、唯新是求的趋向“时尚”。这样的一种新的消费观念和价值观念对女性来讲利弊参半。
(二)维护崇高的女性尊严
  大众传媒一味强调着美丽对于女性的意义,同时反复传播纤细、柔弱的女性形象,事实上,这是在强化社会对女性的刻板印象。在这种对女性刻板印象的强化中,女性将渐渐迷失自我,从社会财富的创造者,退而成为单纯的消费者、男权社会中的依附者,甚至相信自己存在的价值就是美丽,心甘情愿地接受男性的窥视和控制。”在以女性为主要受众的传播内容中,关于美容、服装、娱乐等的所谓只能在“低层次”上服务于受众的信息占了太大的篇幅,而关于国际大事、财经、军事等能在“高层次”上开阔女性视野的信息量太少,进而成为强化社会性别角色差异,麻醉愚化女性受众的“帮凶”之现象的不满、焦虑,甚至于激烈的批评,由此可见一斑。[FS:PAGE]
  妇女走出家庭、迈向社会应该就是依赖意识弱化、独立意识增强的开始。但是社会设置、权力结构的男权色彩并未消失,“男主外,女主内”的传统意识形态并未消失,这样要使独立意识、事业意识融入女性的生命意识就很难。 女性杂志、妇女报纸、女性节目浓墨重彩地向女人介绍服饰、化妆、美容、整形等等一切让女人美丽起来的商品和服务。在这些内容的长期熏染下,女人会不知不觉地沦为追逐美丽的消费动物。其后果是:第一,女人在消费狂热中忘记了自己也有创造财富、贡献社会的责任,而这才是人的立身之本;第二,重消费轻创造,消费的本钱何来?只有寄望于男人,从而无法摆脱依附性;第三,一味追求外在美必然忽略内在美的培养,内在的空虚是无力踏上自求解放之路的;第四,一味追求外在美必然强化女人的“花瓶”形象,这在广告中尤为明显。广告叙事中美人与名车、美酒等同,成为成功男人的标志物,女人凭其物化的美貌能提高男人的身价。这样,女人成人男人把玩的物件,女人的价值在于她对男人的性吸引力。这种广告随处可见,在长期浸润下,女人的自主性,女人的真实与尊严不但在男人的视域中无立锥之地,在女人的内心世界也摇摇欲坠。
  综上所述,统览各种媒体对女性类话题传播的不同看法得出的不同结论,进一步说明大众传媒在推动妇女发展过程中的能量及待充分开掘、观点及待更新,尤其对媒体错误报道,在警醒之后的改进是当务之急。

 

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