סיסמה (פרסום)

סיסמת פרסום (בלעז סלוגן) היא משפט קצר וקליט שבא להעביר מוטו או מסר שיווקי בצורה שתיזכר היטב אצל הצרכנים. סיסמת הפרסום בדומה ללוגו, היא מרכיב חשוב במיתוגו של שירות, מוצר או ארגון.

הסיסמה מופיעה באמצעי הפרסומת השונים: תשדיר פרסומת בטלוויזיה או ברדיו, מודעת פרסומת בעיתון, פרסום באתר אינטרנט וכדומה, וכן על אריזות המוצר, על נייר מכתבים של הארגון, במסרי דואר אלקטרוני היוצאים ממנו וכדומה. לעתים נכתב לסיסמה לחן, והיא הופכת לזמריר.

בעת יצירת סיסמה חדשה יש להביא בחשבון שיקולים שונים לבנייתה הנכונה. קיימים שיקולים מצד המפרסם וקיימים שיקולים מצד הלקוחות.

מסרים אופייניים לסיסמאות:

• הדגשת מאפיין חשוב של המותג
  • "העיתון הנפוץ ביותר במדינה" (מעריב)
  • "העיתון של המדינה" (ידיעות אחרונות)
  • "הופך שעה אבודה לשעת עבודה" (פלאפון)

• העברת מסר שמבדל את המותג ממתחריו
  • "עיתון אחד טוב מול כל הצהוב" (הארץ)
  • "איכות זאת לא מילה גסה" (הטלוויזיה החינוכית)
  • "הכי בבית בעולם" (אל על)

• תדמית חיובית למוצר, ללא קשר מהותי לתכונותיו
  • "לאהוב את החיים" (קוקה-קולה)‏
  • "ככה זה כשאוהבים" (סלקום)

• ביטוי קצר וקליט, אשר הופך בחלוף הזמן למטבע לשון:
  • "החום בוטל – שותים קריסטל" (קריסטל (משקה))
  • "מה יהיה? יהיה טוטו!" (המועצה להסדר ההימורים בספורט)
  • "זה טוב, זה אֹסם" (אסם)
  • "בטירוף שלך" (פאנטה)

טכניקות המופיעות בסיסמאות:

• לשון נופל על לשון

• משחק מילים של כפל משמעות
  • "הציצי בטריומף" (חזיות טריומף)
  • "אם לא קשה לך - תתקשר" (קליניקה און)
  • "אתה עושק מורשה?" (האגודה לזכויות האזרח בקמפיין נגד ניצול עובדי קבלן)
  • "תעסה אותך בריא יותר" (מיטת רפאל)

• חרוז
  • "קיווי עסיסי עם ויטמין סי" (מועצת הפירות והירקות)

קישורים חיצוניים

• רוביק רוזנטל, העם החליט - פרסומות שהפכו מטבעות לשון

הערות שוליים

ערך זה הוא קצרמר בנושא כלכלה. אתם מוזמנים לתרום לוויקיפדיה ולהרחיב אותו.