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promoción de comportamientos
más saludables
Los medios de difusión de masas pueden servir para crear conciencia
en cuestiones políticas, fundamentar y alentar los comportamientos
responsables y dar a conocer los servicios disponibles en la comunidad.
Los programas utilizan diversos formatos para transmitir
mensajes apropiados a determinados segmentos de la población.
Los medios de difusión y las obras de entretenimiento suelen
ser medios eficaces de llegar a los adolescentes.
Sexto Sentido es una “telenovela social semanal” que aborda
temas complejos como la violación, la sexualidad, las toxicomanías
y la violencia doméstica. Producido en Nicaragua por Puntos de
Encuentro, una ONG feminista nicaragüense, Sexto Sentido es el
programa televisivo con mayor número de espectadores en el horario
en que se lo transmite y llega al 80% de los jóvenes de 13 a 17 años
de edad con el mensaje: asume el control de tu vida(55). Un programa
radiofónico difundido todas las noches y un curso de capacitación de
jóvenes en liderazgo abordan más a fondo los temas de la telenovela.
También en Nicaragua, los organismos gubernamentales y las
ONG colaboraron en la campaña Juntos decidimos cuándo, dirigida a
jóvenes que tienen y que no tienen actividad sexual y a jóvenes
padres y madres. Los mensajes, difundidos por radio y televisión y
por la prensa escrita, promueven el espaciamiento de los nacimientos,
el aplazamiento de las relaciones sexuales y la prevención de
los embarazos no deseados y las infecciones de transmisión sexual.
Los concursos comunitarios de cantantes, el teatro callejero, las
danzas y los conciertos fueron oportunidades para que las organizaciones
de salud locales proporcionaran información y
asesoramiento sobre salud reproductiva. Se distribuyeron condones
en bares, discotecas y estaciones de servicio. La campaña llegó a la
mayoría de los jóvenes y muchos de ellos dijeron que, como resultado,
habían adoptado cambios de comportamiento(56).
En Zimbabwe, mediante programas de radio, una línea telefónica
de emergencia, espectáculos teatrales, materiales impresos
(carteles, volantes y un boletín) y actividades de jóvenes educadores
de otros jóvenes se informó a la juventud acerca de la salud reproductiva
y se promovieron comportamientos menos riesgosos y la
concurrencia a establecimientos que se habían convertido en acogedores
para los jóvenes. El programa también estableció comités
locales de acción integrados por jóvenes y captó el apoyo de padres,
madres, maestros y líderes comunitarios. El proyecto logró llegar a
la juventud en zonas urbanas y rurales, estimuló las conversaciones
acerca de temas de salud reproductiva entre los jóvenes y sus padres
y madres, acrecentó el uso de clínicas y anticonceptivos y exhortó a
los jóvenes sexualmente activos a ser fieles a una pareja(57).
Otras exitosas acciones por conducto de los medios de difusión
de masas son programas radiofónicos que reciben llamados de
radioescuchas en Camboya, Kenya, el Paraguay y Zambia; periódicos
preparados por jóvenes en Uganda y la República Unida de Tanzanía;
y líneas telefónicas de emergencia en Colombia, Guatemala, la India,
México, el Perú, Filipinas y Uganda(58). Esos formatos preservan el
carácter confidencial y pueden llegar a grandes cantidades de
jóvenes, incluso a los analfabetos(59).
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“¿CUÁL ES TU EXCUSA?” |
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En Europa oriental, el VIH/SIDA se está propagando
con mayor rapidez que en cualquier otra parte del
mundo. Pero los jóvenes sofisticados, al igual que
muchos adultos, pueden ofrecer cualquier cantidad
de razones para no usar condones y protegerse a
sí mismos.
“Me siento incómodo”, admite un muchacho
de aspecto recio, entusiasta del jazz.
“A mí las cosas me gustan al natural”, dice un
joven vestido de negro, con tatuajes a lo largo de
su brazo.
“Tenemos confianza recíproca”, dice una
joven pareja de enamorados, abrazándose.
Enfrentar decididamente esas barreras en las
actitudes es el tema central de una nueva campaña
de anuncios preparada con el apoyo del
UNFPA por la organización Population Services
International (PSI), con sede en Washington.
El lema de la campaña es “¿Cuál es tu excusa?”.
La línea final es: “No hay excusas. Tienes
que usar condones”.
La campaña, dirigida a jóvenes de 15 a 25
años de edad, abarca anuncios en los periódicos,
carteles, camisetas, anuncios comerciales por
radio y televisión y envolturas de condones. En
todos se utilizan fotos sombrías y sugestivas y
modelos “sexy” y de aspecto grave. La campaña
fue iniciada en abril, en una reunión deportiva y
musical en el Lago Ada, en Belgrado, a la que
asistieron unos 100.000 jóvenes y en mayo en
Sofía (Bulgaria). También llegará a Bosnia y
Herzegovina.
“Hago lo que quiero, pero sé lo que hago”, es
el lema de otra campaña apoyada por el UNFPA
para promover comportamientos menos riesgosos
entre los jóvenes albaneses.
Convencer a los jóvenes de que eviten los
comportamientos sexuales riesgosos es el enfoque
prioritario del UNFPA para la región. El Dr.
Aleksandar Bodiroza, especialista en VIH/SIDA y
salud reproductiva de los adolescentes que colabora
con el UNFPA, dice: “En este momento, se
está haciendo cada vez más tarde en Europa oriental y el VIH/SIDA está llegando a proporciones
epidémicas. Al centrar las acciones en
promover cambios en los comportamientos e
intensificarlas, tal vez podremos salvar centenares
de miles de jóvenes vidas”. Actualmente, los
programas para el cambio en los comportamientos
en la región llegan sólo a un 40% de los
jóvenes escolarizados y a un 3% de los jóvenes
que no asisten a la escuela.
Las campañas de persuasión como “¿Cuál es
tu excusa?” son un tipo de estrategia para el
cambio en los comportamientos; otra modalidad
es la educación de jóvenes por otros jóvenes
capacitados y creíbles. La tercera parte del enfoque
integral que apoya el UNFPA para prevenir la
propagación de las infecciones de transmisión
sexual, incluido el VIH/SIDA, es velar por que se
disponga de servicios de salud reproductiva
“acogedores para los jóvenes”.Fuentes
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MÚSICA Y TEATRO Cuando músicos bien conocidos ponen sus
nombres y su talento al servicio de mensajes sobre salud reproductiva,
los jóvenes escuchan. El grupo Artists against AIDS Worldwide”
(Artistas contra el SIDA en todo el mundo), por ejemplo, es una
red de músicos dedicada a movilizar recursos para combatir el
SIDA(60). En Uganda, Hits for Hope (Éxitos al servicio de la esperanza)
atrajo a públicos de hasta 15.000 jóvenes, en su mayoría varones, a
una serie de conciertos y dio a conocer una canción que tuvo gran
éxito en las tres estaciones de radio del país(61).
En el África occidental, un proyecto de planificación de la familia
y prevención del SIDA iniciado en 1995 promovió una canción
titulada Wake Up Africa! (¡Despierta, África!); una evaluación realizada
en 1999 comprobó que la mitad de los jóvenes destinatarios había
oído la canción y una quinta parte de ellos dijeron que como resultado
de la campaña, habían cambiado sus comportamientos,
inclusive utilizar condones o abstenerse de las relaciones sexuales.
Los jóvenes de Harare (Zimbabwe) miran Studio 263, una telenovela
que forma parte de un programa integral de lucha contra el
VIH/SIDA, en que se destacan problemas que enfrentan los jóvenes
y se promueve la abstinencia, el apoyo a los jóvenes por otros jóvenes
y el aplazamiento de las relaciones sexuales(62).
En Jamaica, una radionovela apoyada por el UNFPA trató de
disipar los mitos, destacar la vulnerabilidad de los jóvenes al VIH y
los peligros de las relaciones sexuales ocasionales y promover el uso
de condones y la abstinencia. El proyecto fue reforzado por una
línea telefónica de emergencia y por jóvenes educadores que
enseñaron a otros jóvenes cómo negociar el uso de condones(63).
En Brasil, la ONG Criar Brasil inició un programa radiofónico
para adolescentes en vecindarios pobres del interior del país.
En 2001, el programa se difundió por conducto de 1.100 estaciones
de radio(64).
Ashe (palabra africana que denota la fortaleza interior y el
respeto por uno mismo) es una ONG que trabaja en Jamaica para
fomentar la autoestima de los jóvenes, de modo que estén facultados
para efectuar por sí mismos las opciones correctas. Ha presentado
una representación teatral Vibes in a World of Sexuality (Vibraciones en
un mundo de sexualidad), acerca del desarrollo personal mediante
la educación de jóvenes por otros jóvenes en Jamaica y en todo el
mundo(65). Ashe cuestiona los tabúes culturales que obstan a que los
jóvenes hablen acerca de la sexualidad.
NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Los programas
electrónicos interactivos y la Internet atraen a los jóvenes y proporcionan
medios confidenciales de obtener información y, en algunos
casos, de proporcionar asesoramiento. Si bien en el mundo en
desarrollo no está generalizado el uso de estas tecnologías, su
utilización va en aumento en muchos programas de salud sexual
y reproductiva para adolescentes.
Las filiales regionales del hemisferio occidental de la
Federación Internacional de Planificación de la Familia (IPPF) han
utilizado cibercentros, sitios Web, programas interactivos de multimedios
en CD-ROM y servicios de asesoramiento por e-mail (correo
electrónico). En Chile, un CD-ROM trata de los papeles masculinos y
la violencia por motivos de género. En El Salvador, un cibercentro
ofrece acceso de bajo costo a la Internet. En Guatemala, se utilizó
tecnología de microchip para crear un programa virtual de adopción
de niños Baby Think It Over (Pensarlo bien antes de tener un hijo),
que enseña acerca de las responsabilidades de la procreación(66).
En una evaluación de las actividades realizadas en Chile, El
Salvador, Guatemala y el Perú se comprobó que estas tecnologías
lograban efectivamente informar a los jóvenes de clase media
residentes en ciudades acerca de la salud sexual y reproductiva y
también los ayudaban a cambiar las actitudes acerca de los papeles
de género, pero tenían menos efectos en otros grupos más necesitados
de información y asesoramiento. En la evaluación se recomendó
vincular la tecnología a las oportunidades de obtener servicios e
involucrar a los jóvenes en el diseño de las actividades(67).
En 2002, jóvenes mujeres de todo el mundo participaron en un
debate en línea acerca del VIH/SIDA y los derechos humanos, organizado
por el Fondo de Desarrollo de las Naciones Unidas para la
Mujer (UNIFEM) y la Asociación para los Derechos de la Mujer.
Ese intercambio de ideas se presentó en un folleto titulado Act Now:
A Resource Guide for Young Women on HIV/AIDS (Actuar de inmediato:
Una guía de recursos para las jóvenes sobre el VIH/SIDA)(68).
La Federación Internacional de Planificación de la Familia y
BBC World Service copatrocinaron Sexwise, un sitio Web con información
sobre salud sexual y reproductiva en 22 idiomas(69).
La Comisión Nacional Neerlandesa para la Cooperación
Internacional y el Desarrollo Sostenible (NCDO) ha establecido
vínculos entre estudiantes de 15 años de edad de la Argentina, el
Líbano, Macedonia, los Países Bajos, Sudáfrica, Taiwán, Uganda y
Zambia en un programa de siete semanas de duración presentado
en la Internet que examina lo que saben acerca del SIDA y propone
respuestas a la pandemia(70).
La organización Advocates for Youth (Defensores de la juventud)
y la IPPF mantienen un sitio en la Internet titulado Youth Shakers,
como recurso interactivo para jóvenes educadores de otros jóvenes
en todo el mundo, que pueden intercambiar ideas, informar acerca
de nuevas actividades y mejorar sus métodos de operación(71).
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LOS JÓVENES COMBATEN LAS INFECCIONES DE
TRANSMISIÓN SEXUAL EN UN UNIVERSO VIRTUAL |
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Está en su ápice una guerra intergaláctica. Se le ha asignado a usted, en su calidad
de miembro de la Confederación de la Tierra, la misión de aniquilar a las
criaturas que viven en Itesius, el planeta de las infecciones de transmisión
sexual. El enemigo sólo será exterminado si usted responde correctamente a
una serie de preguntas acerca de la transmisión y los síntomas de las infecciones
de transmisión sexual y el VIH/SIDA, y la manera de prevenirlos.
Así se presenta Venerix, un juego electrónico sobre infecciones de
transmisión sexual y VIH/SIDA que ha cobrado gran popularidad entre
los jóvenes rumanos, al cabo de unos pocos meses. Fue creado por la
Youth for Youth Foundation (Fundación de jóvenes para los jóvenes),
establecida en 1991 para que los jóvenes adopten estilos de vida saludables
y comportamientos responsables.
La Fundación, percatándose de que los jóvenes rumanos dedican
mucho tiempo a navegar la Internet o a juegos electrónicos de estrategia
o de búsqueda, creó Venerix para suplementar su programa escolar
de educación sobre vida en familia, que enseña a los participantes a
comunicarse con otros jóvenes, adoptar decisiones responsables, decir
NO, hacer frente a la presión de otros jóvenes y utilizar condones y
otros métodos anticonceptivos.
Para que el juego llegue a tantos jóvenes como sea posible, lo ofrecen
en un sitio Web, www.venerix.ro, del cual puede ser descargado
fácilmente. Simultáneamente, la Fundación emprendió una campaña
intensiva de promoción del juego en escuelas secundarias y cafés
Internet.
El sitio se perfecciona continuamente para que sea dinámico e
interactivo. Se agregaron un foro y un lugar de reunión para conversaciones,
juegos instantáneos y un juego de interrogatorios triviales sobre
salud sexual y reproductiva. El año pasado, el sitio atrajo a unos
135.000 visitantes.
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DEPORTES Los deportes son un importante medio de llegar a los
jóvenes, particularmente los varones. En África, las organizaciones
deportivas comenzaron en 1996 la Caring Understanding Partners
Initiative (Iniciativa de aliados interesados y compasivos) para promover
la prevención de las infecciones de transmisión sexual y el
VIH/SIDA, además de la planificación de la familia y la inmunización
de la infancia, organizando acontecimientos deportivos(72).
Otras campañas, entre ellas Break the Silence: Talk about AIDS (Quiebre
el silencio: Hable del SIDA) iniciada en 1999 en Kenya y Play for Life
(Deportes para la vida) iniciada en 2002 en Burkina Faso, Ghana,
Malí y Nigeria, han logrado eficazmente llegar a los jóvenes con
mensajes que salvan vidas. Las estrellas deportivas, entre ellas
Ronaldo en el Brasil y Magic Johnson, jugador de basketbol en los
Estados Unidos, han desempeñado una importante función para
hacer llegar a los jóvenes los mensajes acerca del VIH/SIDA.
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