TISKOVÁ ZPRÁVA - Praha 12. června 2006

Sonda mezi potravináře - potravinářské firmy málo využívají internet pro podporu svého obchodu

Internetová agentura ILIKETHIS! provedla v letošním roce na veletrhu SALIMA a VINEX sondu do oblasti využívání internetu u potravinářských firem. Cílem sondy bylo zjistit, jak je využíván Internet pro podporu a rozvoj obchodních aktivit potravinářských firem a dále vytvořit doporučení, jak by mohl být internet těmto firmám užitečný.

Průzkum se zaměřil na tyto oblasti:

A) Využití internetu pro snižování nákladů v obchodních procesech (objednávání zboží, logistika, fakturace ...)
B) Využití internetu pro propagaci zboží a služeb jednotlivých firem (stav internetových prezentací, optimalizace pro vyhledávače, využití internetového marketingu)

V rámci výzkumu šlo o provedení důkladné sondy do využívání internetu u poměrně omezeného vzorku firem.

Výsledky v oblasti podpory obchodních procesů:
Bylo zjištěno, že v oblasti podpory obchodních procesů ve firmách (objednávání zboží, logistika, fakturace ...) je internet využíván pouze v sedmnácti procentech. Většina firem si však již potenciál internetu pro zjednodušení a zefektivnění chodu firmu uvědomuje. Šedesát sedm procent firem totiž o systému podpory obchodních procesů pomocí internetu uvažuje.

Výsledky v oblasti propagace zboží a služeb pomocí internetu
Potenciál internetu není podle našeho názoru zatím ve většině dotazovaných firem doceněn.
Internetové stránky vlastní sice devadesát dva procent dotazovaných firem, avšak úroveň jak z hlediska obsahového, tak z hlediska grafického zpracování většinou neodpovídá postavení dotazovaných firem na trhu.
Ani jedna z dotazovaných firem nemá své stránky optimalizované pro internetové vyhledávače, což znamená, že nevyužívá potenciálu vyhledávačů, který by jinak mohly bezplatně využívat. (Cca 85% uživatelů používá pro hledání nových informací právě vyhledávače.)

Z hlediska internetové reklamy jsou u dotazovaných firem využívány pouze registrace v katalozích a to pouze v základních českých katalozích. Možnosti cílené reklamy s možností měření její efektivity nejsou zatím téměř využívány.

Na základě provedené sondy byla vypracována následující doporučení:

DOPORUČENÍ V OBLASTI PODPORY OBCHODNÍCH PROCESŮ

Pokud dojde vedení firmy k závěru, že je v oblasti firemních procesů potenciál k zefektivnění, lze doporučit následující postup:
1) Analýza stávajícího stavu a návrh řešení za pomocí nezávislého konzultanta
2) Ekonomické vyhodnocení přínosů navrhovaného řešení
3) Postupná realizace navrhovaného řešení v případě pozitivního výsledku ekonomického vyhodnocení

DOPORUČENÍ V OBLASTI PODPORY A PROPAGACE SLUŽEB POMOCÍ INTERNETU

Oblast zkvalitnění formy a obsahu internetových stránek

• Ve spolupráci s oborníky na informační architekturu internetových stránek se zaměřit na zlepšení dostupnosti informací a uživatelské přívětivosti firemních internetových stránek
• Ve spolupráci s odborníky provést optimalizaci stránek pro vyhledávače (úpravy textů, nadpisů, struktury, URL adres, budování zpětných odkazů ...)
• Po doporučení potřebných změn ve struktuře stránek realizovat nový design stránek s ohledem na doporučení informačních architektů a současných designových trendů

Oblast propagace stránek

• Provést registraci stránek do internetových katalogů
• Za pomoci odborníků na internetovou propagaci zvážit vytvoření zkušebního mediaplánu kombinujícího jednotlivé druhy internetové reklamy (placené odkazy, pay per click kampaně, bannerové kampaně) a v návaznosti na zvolený typ reklamy zprovoznění nástrojů pro měření efektivity realizovaných kampaní. Toto měření pomáhá v dlouhodobějším horizontu postupně snižovat náklady na objem prostředků potřebných k dosažení obchodního cíle.

Komletní výsledky výzkumu je možné si stáhnout na adrese: www.ilikethis.cz/reference/
Vyuziti_internetu_v_potravinarskych_firmach_2006_05_18.pdf

Společnost ILIKETHIS! působící na trhu od roku 1998 se specializuje na tvorbu internetových aplikací a internetový marketing. V současné době ILIKETHIS! pečuje o téměř stovku českých i zahraničních klientů. V uplynulém roce společnost úspěšně pokračovala v orientaci na konzultační služby pro střední a velké firmy a komplexní podporu jejich obchodních aktivit a firemních procesů pomocí internetu. Za své nejvýznamnější úspěchy z poslední doby považuje společnost ILIKETHIS! umístění svých klientů OK-Tours a Kampa Group restaurants na shortlistu Internet Efektivness Awards 2005, vítězství v tenderu na realizaci internetové prezentace společnosti FAB, úspěšné dokončení Fotosběrny pro WindowsXP Media Center (MCE) a footoaplikací pro společnosti Droxi, Tesco a DM.

Tiskovou zprávu vydala společnost: ILIKETHIS!, s.r.o.

Pro více informací se obracejte na
Michala Šperlinga, tel.: 775 25 65 96,
e-mail: msperling@ilikethis.cz