ASSA ABLOY s många förvärv på senare år har fyllt ett antal geografiska luckor i koncernen, mekaniska lås. Resultatet av detta är att koncernen nu har en unik produktportfölj bestående av starka varumärken som utgör en mycket värdefull tillgång. All verksamhet bedrivs under lokala varunamn. Tillhörigheten till ASSA ABLOY och dess varumärke garanterar världsledande teknologi, professionalism, utveckling av medarbetare och finansiell styrka.

I kombination med varumärket ASSA ABLOY stärks marknadsföringen och hjälper till att öka försäljningen. Som ett led i integrationsarbetet i koncernen har en varumärkesstrategi utarbetats och håller nu på att implementeras. Grunden i vår varumärkesstrategi ligger i vår strävan att bidra till en säkrare värld genom att erbjuda effektiva låslösningar för att skapa en större frihet i människors liv. Begreppet Unlock Your Life beskriver detta och kommer att återkomma som tema i vår marknadsföring framöver.

Koncerngemensam varumärkesstrategi
Den grundläggande förutsättningen för vår varumärkesstrategi är de många lokala bolagen med sina individuella varumärken. De har i många fall varit aktiva i hundratals år och har byggt upp en betydande installerad bas som genererar återkommande intäkter. Många varumärken är också välkända på sina hemmamarknader.

Varumärket ASSA ABLOY förstärker dessa lokala varumärken. Det utgör ett stöd och förmedlar koncernens globala styrka, det vill säga världsledande teknik, professionalism, samordningsvinster och finansiell styrka. Den devis som används tillsammans med varumärket ASSA ABLOY är ”The World’s Leading Lock Group” (Världens ledande låskoncern). I ASSA ABLOYs arbete med att öka kunskapen om koncernens ledande ställning på världsmarknaden för låslösningar utgör deltagandet i Volvo Ocean Race ett värdefullt verktyg, bland medarbetare, kunder och samarbetspartners och på koncernens alla bolag.


Varumärkesplattformen
Vid sidan av arbetet med att arbeta fram en varumärkesstrategi har koncernen samtidigt utvecklat en varumärkesplattform för varumärket ASSA ABLOY. I ett dokument klargörs koncernens strategiska mål och varumärkets innebörd. Vår ambition är att med effektiva låslösningar ge människor ett friare liv genom att skapa en tryggare och säkrare värld. Detta sammanfattas i frasen Unlock your life, som kommer att vara grundläggande för den framtida marknadsföringen.


Vår varumärkesstrategi för koncernen förverkligas stegvis. Under de senaste månaderna har lokala varumärkesansvariga utsetts på koncernbolagen i hela världen. De kommer att driva arbetet med strategin vidare bland sina medarbetare. Målet är att samtliga medarbetare i koncernen ska förstå att ett varumärke innefattar ett löfte till kunden och att alla har ett ansvar att leva upp till detta.

Kombinationslås
Kortlås
Säkerhetslås
Kortlås
Mekaniska lås
Intelligenta lås
Byggnadslås
Cylinderlås
Mekaniska lås
Kodlås
Låssystem
ASSA ABLOY AB