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《我为歌狂》“盗”《灌篮高手》
几年前，日本动画片《灌篮高手》在我国掀起了一阵热潮，至今还有大量铁杆拥戴者。8月6日，一部以《灌篮高手》为模本的完全国产动画《我为歌狂》在上海电视台首播，预计8月中旬“狂”到北京。这是上海美术电影制片厂继《宝莲灯》后的又一大制作，而且是第一次以日本动画为榜样尝试真正现代意义上的卡通片。
《我为歌狂》的主人公是南华高中的一群帅哥靓女。故事围绕他们组建男生乐队“OPEN”和女生乐队“HAPPY”展开，校园生活、流行音乐、偶像崇拜、少男少女的恋情、学生与老师的冲突……很容易发现《我为歌狂》和《灌篮高手》的相通之处，只不过我们把体育主题改成了音乐。在人物设置上，与《灌篮高手》中的流川枫和樱木花道对应的是叶峰和楚天歌，他们一个“酷毙”，一个“帅呆”，是歌坛和情场上的竞争者。此外还有前卫女孩麦云洁、乖乖女丛容、搞笑的盖世爱和朱丽丽……《我为歌狂》的人物造型更是《灌篮高手》的翻版，青春、偶像、时尚，片中不时出现的夸张变形的“QQ版”也与它的日本大哥如出一辙。
没什么好遮遮掩掩的，《我为歌狂》打出的旗号就是“中国版《灌篮高手》”，它不仅学故事、学技法、学制作，更有一套完整的销售推广计划借鉴日本以及美国动画片的经验。根据国外的经验，一部动画片的利润中，衍生产品占据的份额高达90％。《我为歌狂》露面之前，已有20多种它的衍生产品准备问世，包括CD、VCD、簿本、T恤、雨伞、游戏卡……其中最重要的是图书和卡片。仅图书就有三个版本，目前上海人民出版社的小说版已经面世，童趣出版公司的黑白漫画本和中国少年儿童出版社的彩色漫画本也在酝酿中。卡片则有“人物卡”、“剧情卡”、“歌词卡”三个系列。从目前书店销售情况看，小读者一点不介意看动画兼读小说。上周末，小说版《我为歌狂》在上海书城两天卖出了500余本。书中附赠的卡片也大受青睐，有的少年甚至带刀去书店要把封在书里的卡片切割下来。
《我为歌狂》的立体战略还体现在音乐上，片中有10首原创歌曲，演唱者是上海青少年中知名的男、女生乐队。现在部分歌曲已经“进驻”上海麦当劳，精明的麦当劳打出的广告是“我为歌狂，我为M狂”。
除了副产品，《我为歌狂》在播映策略上要学习《灌篮高手》的稳扎稳打，花时间花力气将它做成一个品牌。据有关人士介绍，今年暑假，北京、上海、浙江、江苏、广东、辽宁等地将播映前26集预热，10月底播映完整的52集，明年寒假重映，明年暑假“进驻”中央台。如果《我为歌狂》真的能像《灌篮高手》一样成功，必然会为国产卡通开辟一条新路。（尚晓岚）
《北京青年报》 2001年8月8日
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