Время

Основная панель
Конференц-зал
(550 человек)

Профессиональная панель
Композиторские залы
(150-200 человек)

Поисковый маркетинг в России

Открытие конференции
Игорь Ашманов (генеральный директор, 'Ашманов и Партнеры'), вступительное слово

'Борьба за рынок поиска в Рунете (как поисковики конкурируют за внимание пользователей)'
Андрей Иванов (главный редактор рассылки 'Продвижение сайта. Профессиональные советы экспертов')
Успех продвижения зависит от умения предвидеть, в каком направлении будут развиваться поисковые машины. В эволюции современных поисковиков можно выделить три главные проблемы: а) проблема максимума возможностей поиска в одном окне, б) проблема трастовости, в) проблема качества поиска. Сравнение современных поисковых машин Рунета с целью оценки их перспектив в будущем.
Презентация (PowerPoint, 4 мб)

'Рынок поисковой оптимизации Рунета в 2007 году'
Иван Севостьянов (генеральный директор, Webprojects.ru)
Кто работает на рынке - фрилансеры и компании. Различия в работе с клиентами - услуги и гарантии.
Презентация (PowerPoint, 635 кб)

'Цены на оптимизацию - как сравнивать и что выбрать'
Игорь Истомин (генеральный директор, 'Промосила')
Постановка вопроса - как понять непонятное. Зачем сравнивать цены? Что входит в цену? Проблемы терминологии. Как измерить обещания. Прибыль оптимизатора - почему она важна и для клиента. Нефинансовые моменты - сервис, аура.
Презентация (PowerPoint, 268 кб)

Видео-трансляция открытия конференции и основной панели

Кофе-брейк

Контекстная реклама

'Как провести успешную контекстную рекламную кампанию. Типичные ошибки рекламодателя'
Роман Ковалев (руководитель отдела контекстной рекламы, 'Ашманов и Партнеры')
Контекстная реклама - планирование кампании, создание и настройка. Оценка результата. Полезные советы и примеры.
Презентация (PowerPoint, 264 кб)

'Анализ предложения на российском рынке контекстной рекламы'
Евгений Ломизе (руководитель отдела рекламных технологий, 'Яндекс')
Презентация (PowerPoint, 254 кб)

'Персональная контекстная реклама'
Алексей Басов (генеральный директор, 'Бегун')
Презентация (PowerPoint, 754 кб)

'Контекстной рекламе 5 лет! Время подвести итоги'
Мария Черницкая (генеральный директор, iConText)
Контекстная реклама - цифры и факты, Россия и Запад. Оправдались ли прогнозы? Сбудутся ли новые прогнозы?
Презентация (PowerPoint, 803 кб)

Исследование поисковых машин

'Классификация типов запросов и ее влияние на стратегию продвижения сайтов'
Антон Санченко (аналитик, компания МЕТА)
Кому нужна классификация запросов. Типы запросов. Доли разных типов запросов.
Презентация (PowerPoint, 566 кб)

'Особенности поведения выдачи Google в зависимости от тематики запросов'
Юрий Бондырев (Seodigger team)
Конкурентность тематик в поисковой выдаче Google. Наличие поискового спама. Отличия алгоритма работы в англоязычном и русскоязычном сегменте.
Презентация (PowerPoint, 1.05 мб)

'Привлекательность различных групп аудитории с поисковых машин для коммерческих сайтов'
Дмитрий Малявкин (директор по маркетингу, 'Артон консалтинг')
Односложные и многосложные запросы. Пользователи расширенного поиска. Поведение посетителей, предпочитающих разные товары в рамках одного сайта. Запросы, которые приводят лояльную аудиторию.
Презентация (PowerPoint, 759 кб)

'Особенности аудитории русскоязычных поисковых машин'
Федор Вирин (директор по исследованиям, Mail.ru)
Характеристики пользователей Яндекса, Рамблера, Google и Mail.ru. Отличия, особенности, миграция.
Презентация (PowerPoint, 1.07 мб)

Обед

Поисковые машины

Google, анализ качества поиска, методы SEO
Оксана Команеску (ведущий специалист по качеству поиска, Google)

'Оптимизация: белые начинают и выигрывают'
Александр Садовский (руководитель отдела веб-поиска, 'Яндекс')
Что важно в ранжировании, кроме релевантности сайта. Оптимизация сайта: четыре степени риска. Эволюция коммуникации между Яндексом и оптимизаторами.
Презентация (PowerPoint, 1.67 мб)

'Поиск Рамблера: сегодня и завтра'
Аркадий Морейнис (руководитель поиска, 'Рамблер')
Презентация (PowerPoint, 903 кб)

'Особенности работы поиска Gogo.ru'
Михаил Костин (директор по разработке поисковых проектов, Mail.ru)
Чем мы отличаемся от других поисковых систем. Наши основные приоритеты. Отношение к оптимизации и оптимизаторам.
Презентация (PowerPoint в архиве zip, 583 кб)

Кофе-брейк

Поисковая оптимизация от А до Я

'Организация работ по поисковой оптимизации'
Алексей Поляков (начальник отдела продвижения сайтов, 'Корпорация РБС')
Этапы работ после заключения договора. Контроль качества и снижение рисков. Использование аутсорсинга в работе, распараллеливание задач.
Презентация (PowerPoint, 182 кб)

'Текстовые ссылки - ключевой инструмент поискового продвижения'
Евгений Пошибалов (руководитель Sape.ru)
Текстовые ссылки: рекомендация, ранжирующий фактор, реклама. Источники ссылок - плюсы и минусы. Бюджеты растут: ситуация 2007. Стратегия продвижения сегодня.
Презентация (PowerPoint, 2.9 мб)

'Гарантии при оказании услуг по поисковой оптимизации сайта в Интернете'
Сергей Олейник (руководитель ИАС 'Консалтинг. Стандарт')
Как правильно оформлять гарантийные обязательства в договоре по поисковой оптимизации. Что делать клиенту, если не выполняются гарантии. Примеры.
Презентация (PowerPoint, 1.5 мб)

Контекст для профессионалов

'Две стратегии повышения эффективности контекстной рекламы'
Андрей Лебедев (интернет-маркетолог, маркетинговая группа 'Текарт')
Методы повышения отдачи от средств, вложенных в контекстную рекламу, на примере рекламных кампаний, проводимых в Яндекс-Директе.
Презентация (PowerPoint, 1.2 мб)

'Другая оптимизация. Методы повышения эффективности контекстной рекламы'
Надежда Давыдова (руководитель производственного департамента, 'Бегун')
Бегун предоставляет пользователям инструмент с широкими возможностями настройки под рекламно-маркетинговые задачи любого бизнеса. Правильная оптимизация контекстной рекламной кампании позволяет рекламодателям повысить качество аудитории, привлекаемой на сайт, увеличить количество переходов, не снижая convert rate, а так же эффективнее управлять ставками.
Презентация (PowerPoint, 583 мб)

'Яндекс.Директ: методы прогнозирования, планирования и сокращения затрат'
Михаил Мухин (директор интернет-агентства Registratura.ru)
Методика бюджетирования рекламных кампаний на ЯндексДирект. Прогнозирование средней цены клика (СРС) для списка поисковых фраз. Принципы оценки возможных стратегий назначения ставок.
Презентация (PowerPoint, 3 мб)

Кофе-брейк

'Новые' методы продвижения

'SMO: методы, критерии, проблемы'
Илья Рабченок (руководитель Smopro.ru)
Что такое SMO и SMM. В чем отличие SMO от SEO. Принципы SMO и SMM. Причины неудач и отличие Social Media Marketing от спама.
Презентация (PowerPoint, 692 кб)

'Продвижение крупных контентных проектов'
Сергей Кошкин (руководитель SmartSeo)
Что было раньше и современные тенденции. Проблемы большого количества страниц и их решение. Индексация большого сайта. Перелинковка контента.
Презентация (PowerPoint, 656 кб)

'Продвижение в регионах'
Анар Бабаев (директор по рекламе, 'Биплан')
Что такое региональный поиск. Плюсы и минусы регионального продвижения. Подготовка сайта. Региональное продвижение в глобальных поисковиках. Непоисковые методы регионального продвижения.
Презентация (Flash, 2.86 мб)

'Перспективное поисковое продвижение проектов в западном сегменте Сети'
Роман Вилявин (руководитель департамента продвижения в западном сегменте, Promodo)
Обзор особенностей алгоритмов лидеров поиска. Выбор стратегии продвижения: 'быстрый результат' vs 'стабильность бизнеса'. Социально-ориентированное продвижение проектов.
Презентация (PowerPoint, 2.5 мб)

Работа со ссылками

'Анализ уровня цен на ссылки'
Юрий Кушнерев (управляющий, CLX.ru)
Стоимость ссылок в зависимости от разных показателей сайта. Динамика изменения средних цен.
Презентация (PowerPoint, 212 кб)

'Новые возможности управления ссылками в условиях усиления конкуренции на рынке оптимизации'
Сергей Цыплаков (администратор, MainLink)
Развитие бирж ссылок. Возможности для оптимизатора и вебмастера. Сравнение популярных бирж ссылок. Прогнозы.
Презентация (PowerPoint, 122 кб)

'Западные ссылочные брокеры'
Алексей Кадыров (специалист по поисковому маркетингу, 'Ашманов и Партнеры')
Эффект от покупки ссылок на западном рынке. Платные каталоги. Обзор основных ссылочных брокеров.
Презентация (PowerPoint, 2.12 мб)

Обед

Оценка эффективности

'Эффективность поискового продвижения с точки зрения клиента и оптимизатора. Предпосылки рождения нового продукта'
Наталия Курбатова (старший партнер компании Ingate)
Какая поисковая оптимизация нужна клиентам - их ожидания. Что предлагают оптимизаторы на самом деле. Точки соприкосновения.
Презентация (PowerPoint, 973 кб)

'Стоит ли покупать 'кота в мешке'? Мнение практичного клиента'
Инга Скворцова (директор по маркетингу, КЛИФФ)
Для чего компаниям нужна поисковая оптимизация. Как выбирать оптимизатора. Подводные камни для клиентов в поисковой оптимизации.
Презентация (PowerPoint, 117 кб)

Инструменты оптимизатора

'Инструменты оптимизатора и оценка стоимости продвижения сайта'
Николай Яровой (технический директор ControlStyle)
Классификация и обзор универсальных SEO-инструментов. Проблема автоматической оценки стоимости продвижения сайта. Перспективы и тенденции развития инструментов оптимизации сайтов.
Презентация (PowerPoint, 259 кб)

'Обзор сервисов для внешнего анализа сайта'
Алексей Славгородский (Seoquake team)
Методы оценки стратегий продвижения сайтов по общедоступным данным как основной способ исследования сайтов конкурентов. Обзор сервисов, не требующих для анализа доступа к сайту.
Презентация (PowerPoint, 1.36 мб)

'Инструменты анализа результатов продвижения в сети Интернет'
Роман Морозов (генеральный директор, Addweb)
Анализ позиции сайта в поисковых системах. Анализ поисковых запросов. Лог анализ и работа со счетчиками. Анализ сайта.
Презентация (PDF, 2.9 мб)

Кофе-брейк