ABC稽核認證/全國第1 自由日銷72萬份 2007/7/24
比蘋果多賣近22萬份
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自由時報發行量領先群倫。(記者朱沛雄攝) |
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自由時報今年首次參加「財團法人中華民國發行公信會」,針對有費報發行量進行稽核,昨日由董事長吳阿明(右二)與財團法人中華民國發行公信會副董事長黃逸甫(左二)、4A台北市廣告業經營人協會理事長林佳誠(右一)、MAA台北市媒體服務代理商協會理事長張景星(左一)一同公步稽核後的發行量。(記者方賓照攝) |
〔記者袁世忠、凌美雪/台北報導〕連續十一年全國閱報率第一的自由時報,今年首度加入中華民國發行公信會(ABC)進行有費報發行量稽核,結果認證每日實銷量超過七十二萬份,大幅領先蘋果日報高達二十一萬五千餘份,穩居全國第一大報。
這次的稽核結果,是由ABC派出委任會計師,針對今年三月一日至三月三十一日,自由時報收費在定價五折以上的有費報發行量進行稽核認定,結果本報三月發行量總計達兩千兩百四十多萬份,平均每日為七十二萬兩千八百一十七份。
領先幅度達四成二
相較同時期接受稽核的蘋果日報,三月平均每日實銷五十萬七千三百份,自由較蘋果還多出二十一萬五千五百一十七份,領先四成二。
代表ABC發布稽核數據的ABC副董事長黃逸甫指出,ABC成員來自廣告、媒體、會計等專業人士組成,稽核時更委託會計師針對「訂戶訂閱發行及收款流程」與「報社、經銷商及零售通路的發行、退回與收款」等相關單據進行比對,擁有公信力。希望自由時報的加入,能帶動更多的媒體一起投入經營透明化。
加入稽核接受檢驗
自由時報董事長吳阿明回憶指出,過去辦報要先學會「膨風」,發行量多少都是自己喊的;如今加入稽核,一切接受公開、公平的認證,應讓更多媒體加入稽核。
自由時報副總編輯鄧蔚偉表示,報社團隊一直致力於推動政府資訊透明化,而報社自己當然也要先公開;過去媒體長期受AC Nielsen收視調查影響,隨著競爭激烈,廣告客戶也覺得不足,為了提供更公正的資訊,同時與國際接軌,加入ABC永遠不嫌晚。
發行認證有益市場
4A台北市廣告業經營人協會理事長林佳誠與MAA台北市媒體服務代理商協會理事長張景星皆認為,不論是一般讀者,或是花錢買廣告的客戶,都會希望瞭解報紙真實的發行量;媒體願意遵守遊戲規則,接受公平、公正、公開的稽核,「實在是一件好消息!」
未來自由時報將以「季」為單位公佈發行稽核數字,預計於九月份公布四至六月份的發行稽核數。
蘋果中時不予回應
對於ABC稽核認證的結果,自由時報每日實銷量領先蘋果日報四成二,蘋果日報昨日不予回應。
未參加稽核的聯合報發言人項國寧表示:「我們也正在做審慎評估,一如自由時報,也是在評估多次以後才參加。」中國時報則不予回應。
小檔案/ABC 發行量認證權威
財團法人中華民國發行公信會(Audit Bureau of Circulations, ABC),是一個提供「發行量認證」的非政府、非營利團體,主要在針對報紙及雜誌有費發行量的稽核,依行銷區域和通路做全國性的調查及認證,以提供廣告主、廣告媒體代理商做為廣告預算運用的一個重要依據。
「使平面媒體有一個公開的經營指標,意即促進廣告及經營之合理化,以達成社會公器之誠信目標。」
ABC於民國八十三年十月二十日在台灣正式登記成立後,自由時報、中國時報、聯合報都曾捐款資助,不過因為對組織、稽核方式的意見不同,最後僅自由時報於今年度加入;其他參與稽核的平面媒體還包括蘋果日報、商業週刊、壹週刊、爽報、MINA雜誌等。
ABC為國際性組織,在國外也行之有年,目前共有三十三個國家、成立了三十五個組織,包括美國、英國、日本等國。
為讓各國核查標準與核查報告形式統一,使各國能夠分享ABC的數據和資訊,甚至還成立了國際稽核組織聯盟(IFABC),我國目前也正申請加入。 (記者袁世忠整理)