Digitalt - presenteras av Specific Media

Björn Borg rasar mot Facebooks ”kulturimperialism”

Björn Borg rasar mot Facebooks ”kulturimperialism”

Här är fotot som fick Facebook att stänga av Björn Borgs digitala medier-ansvarige Micke Kazarnowicz konto. ”Facebook påtvingar amerikansk moral på svenska varumärken”, säger han till dagensmedia.se.

Bilden som blev för mycket för Facebook. FOTO: Jacob Mohr Hansen.

Bilden som blev för mycket för Facebook. FOTO: Jacob Mohr Hansen.

Björn Borgs gliring till Facebook. FOTO: Jacob Mohr Hansen.

Björn Borgs gliring till Facebook. FOTO: Jacob Mohr Hansen.

Verktyg

Tipsa oss om nyheter

Maila eller ring 08-545 222 00 Du omfattas av källskydd.

Facebook – med 4 miljoner användare i Sverige – har blivit en mycket viktig plattform för varumärken och företag.

Björn Borg är ett av de svenska bolag som satsat hårt på sin närvaro, som till stor del bygger på att användarna själva laddar upp bilder på sig själva iförda bolagets produkter.

– Vi har haft en plattform sedan 2007 med användargenererat material, säger Micke Kazarnowicz, ansvarig för digital kommunikation för Björn Borg.

Inom ramen för kampanjen ”Swedish Exports” väljer Björn Borg varje vecka ut ett foto som blir ”Swedish export of the week”. Förutom underkläder belönas den som skickat in fotot med att visas upp på Björn Borgs officiella Facebook-sida.

Men bilden, inskickad av danske Jacob Mohr Hansen, blev för mycket för Facebook – som förbjuder pornografiskt material.

Bilden plockades bort av Facebook.

Och Micke Kazarnowicz som sköter Björn Borgs sida fick sitt personliga Facebook-konto fryst.

– För oss som varumärke är det problematiskt på flera sätt. Det är en slags amerikansk kulturimperialism som exporterar en ganska annorlunda moral till Europa.

För att få ingång sitt konto, och kunna fortsätta att administrera sidan, tvingades Micke Kazarnowicz lova att inte ladda upp pornografiskt innehåll.

– Vi kommer inte att ändra på vår marknadsföring. Bilderna är i enlighet med vad vi som varumärke står för och detta kommer säker att hända igen.

Tycker du att bilden är pornografisk?

– Nej. För oss som varumärke är det extremt viktigt att hålla oss på rätt sida. Blden är lite mer vågad än andra, men den är lekfull och tydligt med glimten i ögat.

Tror du att det spelar in att det handlar om två nakna män tillsammans?

– Det kan göra att det är större risk att någon anmäler det som stötande.

Björn Borg upplever även ett problem i hur Facebook är organiserat.

– Det svenska kontoret verkar bara vara en försäljningsverksamhet som saknar mandat att uttala sig och påverka.

– Det är även svårt för oss att bedöma konsekvenserna av vad som händer om vi fortsätter att ladde upp liknande bilder. Om mitt konto skulle stängas av skulle det få stora konsekvenser eftersom Facebook är mitt arbetsredskap. Skulle vår sida stängas av innebär det att vi förlorar mycket, bland annat de pengar som vi tillsammans medi vår mediebyrå har investerat i Facebook-annonser för att marknadsföra sidan.

För tillfället har Björn Borg bytt ut fotot mot en variant där en blå platta med orden "Facebook-friendly square" täcker männens skinkor.

– I USA är har man en annan moral, till exempel är man mer tillåtande gentemot våld men mindre tillåtande när det gäller sex. Detta innebär att vi svenska och europeiska varumärken måste förhålla oss till amerikansk moral, sammanfattar Micke Kazarnowicz.

Erik Westerberg Av: Erik Westerberg
08-545 222 01

Bloggar som länkar hit

Kommentarer

23 kommentarer Sortera: Äldsta överst

5
5
Nu visas kommentar 1 - 5 (23)
Antal kommentarer:

Digitalt - presenteras av Specific Media

De är Sveriges bästa sportjournalister

Storslam för Aftonbladet-journalist. Communityn svenskafans.coms besökare har röstat fram Sveriges bästa sportjournalister. Här är resultatet. 2

Artikellista - dig

DIF stoppar reklamfilmen

"En bra tanke som blev fel". Djurgården stoppar reklamfilmen där ett gäng supportrar sjunger ”Nu grönskar det”. Anledningen – det är huliganer i filmen, skriver Expressen. 22

Amelia söker strandtestare: ”Det är inget skämt”

"Inget skämt". Tidningen Amelia annonserar efter en strandtestare på Arbetsförmedlingen.

Artikellista - dig

"Sociala medier ökar negativa sökresultat"

Sociala medier - risk och möjlighet. Företag kan vända kritikstormar genom att ge sig in i sociala mediedebatten, men att uppmuntra till dialog på nätet har också en sökrelaterad baksida. Relevant Traffics Sverigechef Oscar Watz manar till eftertanke. 1

Artikellista - dig

Google skaffar Gilla-knapp

Inspiration från Facebook. Google blir mer socialt. Med nya "+1"-knappen kan användarna rekommendera sökresultat. 3

Pepsis största satsning i Sverige

Artikellista - dig

Ger sig in i striden igen. Pepsi tredubblar medieköpen i sin hittills största marknadsföringskampanj i Sverige – Pepsi Refresh. ”Vi ska bli en utmanare att räkna med”, säger marknadsdirektören Jeff Jackett. 2

Annons
Artikellista - dig

Adeccos nya kampanj – utlyser chefsjobbet

Går i digitala medier. Rekryterings- och bemanningsföretaget Adecco vill nå studenter till sommaren. Då lockar man med jobbet som koncernchef i det egna bolaget. 1

Twitterstorm mot Länsförsäkringar

Lesbisk ska ha nekats skadestånd. Under eftermiddagen har Länsförsäkringar mötts av kraftigt missnöje på Twitter. 9

SVT bekräftar: Comeback för "Har du hört den förut"

Hard hat media producerar. Humorprogrammet "Har du hört den förut" hade premiär i SVT år 1983. Nu är det tillbaka. 8

KIA-INDEX VECKA 12

Nyhetssajterna tappar

SVT tappar mest. De stora nyhetssajterna tappade besökare förra veckan.

Artikellista - dig

Genombrottet i mobilen dröjer

Direktmarknadsförarna är försiktiga. Mobilen har länge utmålats som den stora trenden inom direktmarknadsföring. Men genombrottet dröjer. "Bara för att man kan använda mobilen är det inte säkert att man bör", säger Gadds vd Stig Ludvigsen.

Artikellista - dig

Få tror på det sociala

Stor skepsis bland företagen. Skepsisen till sociala medier är stor bland svenska företagsledare. Två tredjedelar tror inte att närvaro sociala medier stärker varumärket.  Ännu färre tror att det leder till ökad lönsamhet.

Artikellista - dig

Mr Green i stor Star Trek-kampanj

"Det har kostat en del". Casinosajten Mr Green lanserar Star Trek-spel – och går ut i stor rymdkampanj. "Alla har ju någon relation till Star Trek", säger Claes Dahlén, Sverigechef på Mr Green.

Bees Awards blir av

"Bees Awards are back". Årets upplaga Bees Awards stoppades för en vecka sen av pengabrist - men nu kom beskedet att tävlingen ska gå av stapeln som planerat.

Nya lagen väcker vrede

Nya lagen väcker vrede I snart två år har det varit känt att kravet om samtycke till cookies är på väg in i svensk lagstiftning. Men det är först den senaste månaden som protesterna mot förslaget tagit fart på allvar. – Lagen blir strängare än vi trodde först. Nu springer vi omkring som yra höns och jagar en lösning, säger Henrik Nilsson på advokatbyrån Bird & Bird.

Nyheter i dagspress kan utnyttjas bättre

Händelsestyrd annonsering. Händelsestyrd annonsering kan få ett enormt genomslag. Men annonsörerna har inte varit tillräckligt bra på att utnyttja det, enligt mediebyråerna.

Bloggarna tar läsare

Expertens råd: "Ta position på nätet". De senaste årens boom av bloggar och sociala medier slår mot tidskrifterna som tappar i upplaga. Det visar en undersökning från TNS Sifo.

Artikellista - dig

Björn Borg rasar mot Facebooks ”kulturimperialism”

Björn Borg: "Amerikansk kulturimperialism". Här är fotot som fick Facebook att stänga av Björn Borgs digitala medier-ansvarige Micke Kazarnowicz konto. ”Facebook påtvingar amerikansk moral på svenska varumärken”, säger han till dagensmedia.se. 23

Expressen: Vi hade Juholt-scoopet – men väntade

"Vi valde att vara återhållsamma". Expressen kände till att Håkan Juholts flickvän är dömd för bedrägeri men valde att först inte publicera nyheten, påstår chefredaktören Thomas Mattsson. 12

Jönköpings-Posten får nyhetssajt

Premiär nästa år. Jönköpings-Posten – i princip den enda dagstidningen i Sverige som inte har en nyhetssajt – tar snart klivet ut på webben. 7

Artikellista - dig

"Hela Stockholm springer"

Svd.se satsar på löpning. Svd.se startar webbtv-programmet "Spring" om löpning tillsammans med Marathon.se. – Vi vill hänga på löpartrenden, säger Fredric Karén, chef på Svd.se. 2

Artikellista - dig

Dagens PS gör som Svd.se – lanserar helsida

Får namn efter chefen. För ett par veckor sedan presenterade svd.se Sveriges första helsidesannons på webben. Nu tar Dagensps.se efter formatet. 1

Artikellista - dig

Pressbyrån släpper mobilspel

”Ska bli som Angry Birds.” Pressbyrån fortsätter att utforska mobilens marknadsföringsmöjligheter. Nu lanseras spelet ”Mellanmålstur”. 6

Facebook: Vi använder inte era bilder i reklam

Oro bland Facebook-användare. På Facebook sprids ett rykte om att användarnas privata foton ska börja användas i reklam. Men Facebook förnekar att så skulle vara fallet. 4

Mynewsdesks vinst: 4 miljoner

Nyetablerade i Singapore. Nyhetstjänsten Mynewsdesks tillväxt fortsätter. Omsättningen ökade med 20 miljoner kronor under 2010. 7

Artikellista - dig

”Sverige har mer att ge digitalt”

Lanseringen av Google Engage. Ansiktsigenkänning, intelligenta stortavlor och interaktiv mobilannonsering. Googles marknadschef för norra Europa Dan Cobley är i Stockholm för inspirera landets mindre kommunikationsbyråer. 2

Artikellista - dig

"De inflytelserikas förtroende går inte att köpa"

KRÖNIKA. Det är svårt att värdera en social relation och köpa sina vänner. Därför råder helt andra spelregler i de sociala medierna, skriver Tor Löwkrantz på Wenderfalck. 2

Dödshot mot Jan Helin på LO-Tidningens sajt

Lotidningen.se kapad. Den som besökte Lotidningen.se i går kväll möttes av grova sexuella budskap och ett hot mot Aftonbladets chefredaktör. "Vi har polisanmält händelsen", säger LO-Tidningens chefredaktör Johanna Kronlid. 1

Artikellista - dig

Google satsar lokalt

Samlar branschen i Stockholm. Google lanserar partnerprogrammet Engage för små och medelstora kommunikationsbyråer runt landet. Siktet är inställt på 250 partners.

Vk.se byter till Wordpress

"Vi hoppas att fler vill haka på tåget". Västerbottens-Kuriren ersätter sitt gamla publiceringssystem med det öppna alternativet Wordpress. 3

Annons
Alla digitala krönikörer

Alla digitala krönikörer

Dagens Medias gästkrönikörer analayserar och diskuterar det senaste inom digitala medier. Läs tidigare krönikor.

Alla digitala experttips

Alla digitala experttips

Missade du den senaste DIG-panelen? Här hittar du alla länktips från våra panelmedlemmar, som guidar till det som är bäst just nu på webben.

Annons

Twitter från DM

Twittrat om DM

Taggar

Visa alla

Vad är en tagg?

Dagens Media sätter taggar på allt innehåll. Taggar kan liknas vid nyckelord och gör det lätt att hitta innehåll som hör samman.

Annons