Eelmisel nädalal lasime välja AdWords Editori versiooni 9.0, millel on mitmeid uusi funktsioone, mis aitavad teil erinevatel kontodel efektiivsemalt muudatusi teha ja hallata uusi reklaamifunktsioone, näiteks reklaami saidilinke (site links) ja nutitelefonide sihtimist. Peamised muudatused on toodud välja allpool.

●      Reklaami saidilinkide skaleeritav haldamine
Versioon 9.0 toetab täielikult saidilinke (sitelinks), sealhulgas alla- ja üleslaadimist kontosse, muudatuste tegemist ning saidilinkide importimist ja eksportimist.

●      Täiustatud “Lisa/muuda mitu” (Add/Update multiple) ja CSV-faili importimise funktsioonid
Kui sisestate võimalusega “Lisa/muuda mitu” uusi andmeid, võivad veerud olla mis tahes järjekorras, samuti saate igale veerule määrata sobivad päised, salvestada veergude järjekorra järgmise importimise jaoks ning ühe klikiga kontol tehtud muudatused kinnitada või tühistada. Lisaks on CSV-faili importimisel nüüd saadaval valik Kleebi tekst ja ka importimisvalik Failist.

●       Nutitelefonide sihtimisvalikute seadmine
AdWords Editori kampaania seadetes on nüüd võimalus sihtida nutitelefone (sh Android, iPhone, iPad ja Palm).

●      Parem mitme konto ja MCC-de haldus
Mitme konto haldamise hõlbustamiseks on AdWords Editoris nüüd võimalus kontosid sortida ja otsida ning valida ja eemaldada mitu kontot, samuti on Editori kontopuu kohal uus rippmenüü, kus on kuvatud hiljuti kasutatud kontod, et pääseksite neile kiiremini ligi.

MCC kontot lisades võite nüüd dialoogis “Uue AdWordsi konto lisamine” otsida saadaolevate tütarkontode loendist, lasta kuvada lisaveerge ja liikuda MCC kontohierarhia muule tasemele.

●      Negatiivsete märksõnade, paigutuste ja sihtrühmade leidmine ja nendes massmuudatuste tegemine on lihtsam
Muutsime viisi, kuidas Editoris kuvatakse negatiivseid üksusi, et saaksite oma kontol negatiivseid märksõnu, paigutusi ja sihtrühmi lihtsamini leida ja muuta. Vahekaart Negatiivsed on eemaldatud, selle asemel saate negatiivsete ja positiivsete märksõnade, paigutuste ja sihtrühmade vahel vahetada iga üksuse vahekaardil asuva lüliti Positiivsed ja Negatiivsed abil.

Valikus “Dubleerivad märksõnad” on nüüd negatiivsete märksõnade jaoks saadaval nupp Vali duplikaadid.

Teil palutakse uuele versioonile üle minna järgmisel korral, kui Editori sisse logite. Samuti võite uue versiooni alla laadida AdWords Editori lehelt. Pärast uue versiooni installimist tuleb teil kontod uuesti alla laadida. Kommentaaride ja postitamata muudatuste säilitamiseks tehke automaatse versiooniuuenduse aknas valik Varunda ja mine üle uuele versioonile ning salvestage varukoopia oma arvutisse. Seejärel laadige konto uuesti alla ja importige  varukoopia  Editorisse.

Täpsemad üksikasjad leiate AdWords Editor versiooni 9.0 väljalaskemärkustest .

ja AdWords Editori abikeskust .

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

AdWords peaks olema turvaline, õiglane ja usaldusväärne turg nii reklaamijatele kui ka inimestele, kes reklaamidel klikivad. Seetõttu keskendutakse paljudes AdWordsi eeskirjades läbipaistvusele ja kasutajate turvalisusele.

17. mail lisame praegustele AdWordsi eeskirjadele kolm nõuet, mis hõlmavad isikuandmete avalikustamist ja kasutamist. Need nõuded kehtivad kõikide riikide, sh Eesti jaoks!

Kui teie saidil palutakse kasutajatel sisestada makse-, arveldus- või isikuandmeid, vaadake uued nõuded kindlasti üle ja tehke vajalikud muudatused, et vältida oma reklaamide peatamist:

1. Selge ja arusaadav märge andmete kasutamise kohta enne, kui külastajad oma isikuandmed ära saadavad
Meie praeguste eeskirjade kohaselt peavad reklaamijad selgelt kirjeldama, kuidas nende kogutud isikuandmeid kasutatakse. Peagi lisandub ka nõue, et kirjeldus peab olema kergesti juurdepääsetav enne, kui saidi külastajad oma andmed ära saadavad. Seega enne kui kasutajad oma andmed sisestavad, peab olema selge, kuidas neid andmeid edaspidi kasutatakse.

2. Võimalus suhtlusest loobuda
Isikuandmete kasutamise kirjelduses peate lisaks välja tooma ka selle, kuidas inimesed saavad tulevastest e-kirjadest, telefonikõnedest ja muust otsesuhtlusest loobuda.

3. SSL-ühenduse nõue makse- ning teatud arveldus- ja isikuandmete kogumisel

Paljud veebisaidid kasutavad SSL-ühendusi, et krüpteerida tundlikku teavet, mis liigub teie brauseri ja nende serveri vahel. Kasutajate turvalisuse tagamiseks peavad AdWordsi eeskirjade kohaselt kõik reklaamijad makse- ning teatud arveldus- ja isikuandmete (nt pangakontode numbrid ja isikukoodid) kogumisel kasutama SSL-i.

Täpsemat teavet leiate siit:

• Isiku- ja arveldusandmed, mida need eeskirjad hõlmavad
• SSL-ga alustamine

Kõik AdWordsi eeskirjamuudatused leiate AdWordsi eeskirjamuudatuste logist.

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

Oleme alati uskunud, et displeireklaamidel on potentsiaali pakkuda nutikamat, paremini toimivat ja mõõdetavamat reklaamimist. Täna tahame juhtida tähelepanu ühele displeimaailma tagasihoidlikumale staarile, mis seda arengut võimaldab – uuesti turundamine ehk remarketing. Uuesti turundamine võimaldab teil jõuda teie veebisaiti külastanud kasutajateni ja kuvada neile asjakohaseid sõnumeid teiste veebisaitide sirvimise ajal. Hakkasime seda aasta eest pakkuma Google'i Display-võrgustikus ja usume, et tegemist on hitt-tootega. 2010. aastal kasvas igas väljalaskele järgnenud kvartalis uuesti turundamist kasutavate reklaamijate arv keskmiselt 113%. Mõned näited selle kohta, kuidas mõned ettevõtted on uuesti turundamise abil saavutanud suurepäraseid tulemusi.

• Yankee Candle Company kasutas uuesti turundamist, et ostjates taas huvi äratada, ja suurendas konversioonimäära 600%, vähendades samas poole võrra kulu konversiooni kohta.
• Arvutite tootja Lenovo müük kasvas 20% ning üldine kulu ja tulu suhe vähenes 14% kampaanias, mis sisaldas uuesti turundamist.
• Veebis tegutsev pukseerimisvahendite jaemüüja etrailer.com suurendas remarketingi kasutades klikkimise määra kaks korda, kusjuures kliki hind oli 75% madalam võrreldes tavalise displeireklaamiga.

Erinevate remarketingi edulugudega (sh eelpool mainitutega) saate tutvuda siin.

Aasta jooksul, alates toote väljalaskmisest, oleme parandanud toimivust ja ulatust kolme olulise täiustusega, mis muudavad uuesti turundamise veelgi võimsamaks vahendiks nii suurte kui ka väikeste reklaamijate jaoks. Esiteks laseme teil nüüd näidata asjakohast reklaami kohe pärast seda, kui potentsiaalne klient lahkub teie saidilt, mil meie siseanalüüsi kohaselt on tõenäosus selleks, et nad klikivad, kõige suurem. Teiseks täiustasime algoritmi, mis aitab reaalajas määratleda, kui palju peaksite maksma iga näitamise eest selleks, et maksimeerida võimalust, et kasutaja klikib teie reklaamil. Lisaks sellele tähendab Google'i Display-võrgustiku pidev laienemine, et jõuate oma klientideni üha rohkematel saitidel kõikjal veebis. Keskmiselt jõuame tüüpilises uuesti turundamise loendis olevatest inimestest 84%-ni ja edastame sadu miljardeid reklaaminäitamisi iga kuu enam kui 500 miljonile Interneti-kasutajale üle maailma.

Jätkame üha asjakohasemate reklaamide näitamist üha rohkematel saitidel, tänu millele saavad sellest rohkem kasu nii kasutajad ja leheomanikud kui ka reklaamijad.

• Kasutajad on öelnud, et neile meeldib rohkem sihitud reklaamimine, mida uuesti turundamine ka pakub. Marie DeOrio, Vintage Fashion Directory looja, nimetab uuesti turundamist „võluvaks ja imeliseks. See on kogemus, kus reklaamid ei mõju reklaamidena. Kui need on õigesti sihitud ja teile huvipakkuvad, siis on tegemist väärtusliku teabega.” Marie lisab, et ta edastab uuesti turundamise reklaame enda saidil , sest usub, et need „pakuvad kasutajatele paremat kasutuskogemust.”

Me ei ole aga veel lõpetanud. Järgmiste kuude jooksul kavatseme tutvustada uute funktsioonide komplekti, mis muudavad uuesti turundamise veelgi nutikamaks, kiiremaks ja dünaamilisemaks. Usume, et huvi uuesti turundamise vastu ainult suureneb, sest reklaamijad, leheomanikud ja kasutajad näevad selle eeliseid, ning meie avastame üha uusi tehnoloogiaid, mis aitavad meil saavutada lõplikku eesmärki – näidata õiget reklaami õigele inimesele õigel ajal.


Postitas Aitan Weinberg, AdWords Remarketing Product Manager

AdWords algajatele 6 seerias aarutame reklaami eelvaate tööriista eeliseid ja selle kasutamist.

Reklaami eelvaate tööriist võimaldab teil vaadata reklaame nii, nagu need tavalisel Google'i otsingutulemuste lehel ilmuvad, ilma lisanäitamisi kogumata. Kui otsite reklaame google's ega kliki neil, suureneb reklaami kuvamiste arv, kuid klikkide arv jääb samaks, mistõttu võib kvaliteediskoor langeda.

Reklaami eelvaate tööriista kasutades on oluline, et tööriista seaded vastaksid teie kampaania seadetele.

Põhilised põhjused, miks reklaame ei näidata on järgmised:

• CPC või kvaliteediskoor on liiga madal
• Päevaeelarve on ära kasutatud
• Kasutaja ei paikne sihitud piirkonnas.
• Reklaami positsioon on teisel otsingulehel
• Sihitav keel erineb Google'i kasutajaliidese seadest (näiteks sihite ainult eesti keelt, kuid kasutaja google.ee on inglise- või venekeelne)
• Reklaam on ülevaatamisel või tagasi lükatud

Lisateavet ja täiendavaid juhiseid leiate ka AdWordsi juhendist algajatele AdWordsi abikeskuses.

AdWords algajatele - 1. osa (märksõnad)
AdWords algajatele - 2. osa (reklaamtekstid)
AdWords algajatele - 3. osa (keele ja geograafiline sihtimine)
AdWords algajatele - 4. osa (reklaami asetus ja kvaliteediskoor)
AdWords algajatele - 5. osa (konto struktuur)


Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

Eelmise aasta septembris tulime välja Google Instanti nimelise lahendusega, mis kuvab otsingutulemuste lehti juba otsingu trükkimise ajal.
Eelmise aasta novembris viisime Instanti uuele tasemele Instanti eelvaated (Instant Previews) funktsiooniga. Instanti eelvaated annab graafilise ülevaate kindlast otsingutulemusest ja tõstab esile kõige asjakohasemad osad, tänu millele on õige lehe leidmine sama kiire ja lihtne kui ajakirja lehitsedes.

Nüüd pakume sama võimalust ka reklaamide jaoks funktsiooniga Instanti eelvaated reklaamidele. Alates tänasest kuvatakse Google.com reklaamide kõrval Instanti eelvaadete ikooni, mis võimaldab kasutajatel vaadata reklaami sihtlehe ehk maandumislehe (landing page) eelvaadet. Instanti eelvaadet kasutades saavad kliendid vaadata kiiresti lehe eelvaadet ja otsustada, kas lehe sisu vastab sellele, mida nad otsivad.

Instanti eelvaated võimaldavad potentsiaalsel kliendil vaadata teie saidi eelvaadet Dan Friedman, Inside AdWords crew, mis tähendab, et AdWordsist tulev liiklus saab olema veelgi kvaliteetsem. Lisaks sellele on Instanti eelvaate klikid tasuta. Peate maksma ainult siis, kui kasutaja liigub edasi teie sihtlehele.

Instanti eelvaated reklaamidele tulevad kõigepealt nähtavale USA kasutajatele google.com domeenil ja muu maailma kasutajatele järgmiste nädalate jooksul. Lisateabe saamiseks külastage meie abikeskust.

P.S. Instanti eelvaated tähendab seda, et õige sihtlehe valimine saab olema veel olulisem. Kui te suunate kasutajaid praegu oma avalehele, siis tasub see ülevaata ning suunata kasutajad kohe õigesse kohta, st. kasutaja, kes otsib rollereid - rollerite lehele ja kasutaja, kes otsib jalgrattaid – jalgrataste lehele.


Postitasid Dan Friedman (Instant AdWors team) ja Karl Pae (Google AdWords Eesti)

Kui olete hiljuti saanud sooduskoodi Google'ilt või mõnelt kolmandalt osapoolelt, kellega Google koostööd teeb, siis ärge unustage lugeda kasutustingimusi ja kontrollida aegumiskuupäeva, enne kui seda AdWordsi kontol kasutate. Igale sooduspakkumisele võivad kehtida erireeglid, näiteks tuleb teil sisestada kood 14 päeva jooksul konto loomise kuupäevast. Kindlasti tuleb meeles pidada, et ühe konto ja ühe reklaamitava lehe ehk URL-i kohta, tohib kasutada ainult ühte sooduskoodi! Vastasel korral võidakse teie reklaamid peatada.


Kuidas koodi sisestada kui te pole arveldusinfot veel sisestanud?

• Logige sisse oma AdWordsi kontole aadressil https://adwords.google.ee.
• Valige vahekaart Arveldamine ja klikkige valikul Arvelduse eelistused.
• Valige riik või territoorium, kus teie ettevõte asub. 
• Sisestage ettevõtte aadress.
• Tehke arveldusvalikud ja sisestage oma arveldusinfo.
• Küsimuse Kas teil on sooduskood? kõrval klikkige valikul Sisestage see siia.
• Sisestage kood ilmuvale väljale. (Kui kood on edukalt rakendatud, kuvatakse kinnitussõnum. Kui sisestasite kehtetu sooduskoodi, kuvatakse veateade.)
• Nõustuge AdWordsi nõuete ja tingimustega.
• Klikkige käsul Saada ja aktiveeri.

Kui olete arveldusinfo juba seadistatud, toimige järgnevalt.

• Logige sisse oma AdWordsi kontole aadressil https://adwords.google.ee.
• Valige vahekaart Arveldamine.
• Klikkige nupul Veel toiminguid ja valige käsk Rakenda sooduskood.
• Sisestage kood ilmuvale väljale.
• Klikkige käsul Saada. (Kui kood on edukalt rakendatud, kuvatakse kinnitussõnum. Kui sisestasite kehtetu sooduskoodi, kuvatakse veateade.)

Mõned märkused:

• Automaatsete maksete (makseviis, kus raha võetakse teie krediitkaardilt automaatselt) puhul jätkub reklaamide näitamine ka pärast seda kui olete sooduskupongilt saadud raha ära kasutanud.
• Käsitsi maksete (makseviis, kus peate ise raha kontole kandma) puhul peate reklaamide jätkamiseks pärast sooduskupongi ära kulutamist makse sooritama.
• Kupongi saab kasutada ka ilma krediitkaarti sisestamata.

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti

AdWordsi põhitõdesid käsitleva sarja viiendas osas räägime hea konto struktuuri tähtsusest.

Nagu võib-olla teate, koosneb teie AdWordsi konto kolmest tasemest: konto, kampaania ja reklaamirühm. Allpool leiate rusikareeglid, mida tasub konto struktuuri loomisel silmas pidada.

• Looge oma AdWordsi konto struktuur vastavalt veebisaidile/-saitidele ja pakutavatele toodetele/teenustele.
• Nimetage kampaaniad ja reklaamirühmad vastavalt ülalkirjeldatule
• Iga reklaamirühm peaks sisaldama 10–20 märksõna ja paar negatiivset märksõna

Näiteks kui müüte kasutatud autosid ja soovite reklaamida nii Rootsis kui ka Taanis, siis tehke järgmist. Alguses looge üks kampaania, mis sihib rootsi keele kõnelejaid Rootsis, ja teine kampaania, mis sihib taani keele kõnelejaid Taanis. Kui müüte kaht marki autosid, praegusel juhul Volvot ja Saabi, loote mõlemasse kampaaniasse ühe reklaamirühma margi kohta.

Kampaania A: kasutatud autod – Rootsi
Reklaamirühm A.1: Volvo
Reklaamirühm A.2: Saab

Kampaania B: kasutatud autod – Taani
Reklaamirühm B.1: Volvo
Reklaamirühm B.2: Saab

Reklaamirühma A.1 (kasutatud Volvod Rootsis) peaksite kirjutama rootsikeelsed reklaamid, mis kirjeldavad kasutatud Volvosid, mida müüte. Märksõnad peaksid olema reklaami teksti ja sihtlehe suhtes väga asjakohased, näiteks „kasutatud Volvod”, „kasutatud Volvo ostmine”, „odav Volvo” jne. Reklaamirühmas A2 peaksid olema reklaamid, mis kirjeldavad kasutatud Saabe ja märksõnadeks “kasutatud Saabid”, “Saabi ostmine” jne.

Hea konto struktuuri põhiline eelis on asjakohasemad reklaamid kasutajatele, mis tõstavad klikkimise määra (CTR-i), mis omakorda tõstab kvaliteediskoori. Samuti võib ainuüksi konto struktuur teie kvaliteediskoori mõjutada. Analüüsi poole üks eelis on see, et saate hea ülevaate kampaania tulemustest. Kui hoiate struktuuri vastavuses kodulehe ja pakutavate toodete/teenustega, on kontot ka lihtsam analüüsida ja vastavalt sellele optimeerida ja muudatusi teha.

Lisateavet ja täiendavaid juhiseid leiate ka AdWordsi juhendist algajatele AdWordsi abikeskuses.

AdWords algajatele - 1. osa (märksõnad)
AdWords algajatele - 2. osa (reklaamtekstid)
AdWords algajatele - 3. osa (keele ja geograafiline sihtimine)
AdWords algajatele - 4. osa (reklaami asetus ja kvaliteediskoor)

Postitas Karl Pae, Google AdWords Eesti