Welcome to Marketing Gazebo

Brand Strategy ของ Vibrato Sax

Brand Strategy ของ Vibrato Sax

คุณปิยพัชร์ ธัญญะกิจ, MD Vibrato Sax

27 มีนาคม 2555

“Sax for All” เป็นปณิธานความมุ่งมั่นของผู้ชายคนหนึ่งที่ชื่อปิยพัชร์ ธัญญะกิจ ที่ได้รังสรรค์งานวิจัย ค้นคว้า และทุ่มเท แรงกายแรงใจมากกว่า 6 ปี เพื่อที่จะทำให้เครื่องดนตรีอย่าง Saxophone เป็นเครื่องดนตรีที่ทุกคนเอื้อมถึงและสามารถไขว่คว้ามาเป็นเจ้าของได้ จนสามารถสร้างตลาดโดยรวมของ Saxophone ให้มีการขยายตัวอย่างไม่เคยมีมากก่อนในตลาดโลก นวัตกรรมชิ้นนี้ถือได้เป็น Masterpiece ของวงการดนตรีระดับโลกและได้จดสิทธิบัตรครอบคลุมในหลายประเทศทั่วโลก สิ่งสำคัญคือปิยพัชร์นั้นเป็น “คนไทย” คนไทยที่ทำให้ฝรั่งหลายๆ ชาติต้องชื่นชมในผลงานของเขาอย่างจริงใจ

Vibrato Sax เป็น Alto Saxophone ที่ขึ้นรูปจาก Polycarbonate และให้เสียงที่แทบจะไม่ผิดเพี้ยนไปจาก Saxophone ที่เป็นตีขึ้นจากทองเหลืองหรือทองแดง Vibrato Sax ของปิยพัชร์ทำให้เกิดเรื่องราวที่เป็นครั้งแรกของโลกมากมายไม่ว่าจะเป็น … “ครั้งแรกของโลกที่ Saxophone เกิดจากการฉีด Polycarbonate แทนที่จะเป็นการตีขึ้นรูปจากโลหะ”… “ครั้งแรกของโลกที่ Saxophone มีน้ำหนักน้อยกว่า 1 กิโลกรัม”… “ครั้งแรกของโลกที่ Saxophone กันน้ำ”… “ครั้งแรกของโลกที่ Saxophone สามารถเปลี่ยนอะไหล่ได้โดยตัวเอง”...และยังมีความเป็นครั้งแรกของโลกอีกหลายประการ

เพราะความเป็นคนไทยที่นำผลิตภัณฑ์และแบรนด์คนไทยก้าวขึ้นไปอยู่ในระดับโลกได้อย่างน่ายกย่อง สาขาการตลาด วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล จึงได้เชิญคุณปิยพัชร์มาให้ความรู้และเล่าถึงการสร้างแบรนด์ให้กับ Saxophone แบรนด์ Vibrato จากแนวคิดสู่การปฎิบัติที่ทำให้ Vibrato ก้าวขึ้นมาเป็นเครื่องดนตรีที่มีคนชื่นชอบกันในระดับโลก รวมทั้งยังมีการสาธิตการเป่า Saxophone ของเขาให้ฟังกันสดๆ ที่วิทยาลัย

Click Read more ... เพื่อชมภาพ Vibrato sax ในรูปแบบการใช้งานต่างๆ และ Click icon ด้านล่างเพื่อชมภาพในงานสัมนา สำหรับนักศึกษาสาขาการตลาดที่สนใจเทปเสียงการสร้างแบรนด์ Vibrato ที่คุณปิยพัชร์ได้มาพูดที่ CMMU สามารถขอสำเนาเสียงได้ที่คุณปุ๊กชั้น 14 นะครับ

แกะรอยการใช้ชีวิตของคน Gen X

แกะรอยการใช้ชีวิตของคน Gen X

นิตยสาร Positioning

เรื่องโดย สุกรี แมนชัยนิมิต

ฉบับเดือน เมษายน 2555

คน GenX หรือผู้คนที่มีอายุช่วงวัยกลางคนหรือมีอายุราว 37-48 ปีเป็นกลุ่มคนที่ปัจจุบันเป็นผู้ที่มีบทบาท มีอิทธิพลทางต่อความคิด ทัศนคติทางการเมือง รูปแบบการดำเนินชีวิตและการบริหารกับคนในสังคมไทยและสังคมโลกยุคปัจจุบัน โดยที่หลายๆ คนนั้นเป็นผู้บริหารระดับสูงอยู่ในองค์กรใหญ่ หรือแม้กระทั่งเป็นผู้นำประเทศในหลายๆ ทวีปของโลกไม่เว้นแม้แต่ประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็นนายกรัฐมนตรีหรืออดีตนายกรัฐมนตรีของประเทศไทยอย่างคุณยิ่งลักษณ์ ชินวัตร คุณอภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ ก็ล้วนแล้วแต่เป็นคนในกลุ่ม GenX ด้วยกันทั้งคู่ และเมื่อคนกลุ่ม GenX ได้เข้ามามีบทบาทอย่างสูงในสังคมของเรา รวมทั้งเป็นผู้มีอำนาจและพลังในการจับจ่ายใช้สอย คำถามทางการตลาดหลายๆ คำถามที่มีต่อคนกลุ่มนี้จึงเกิดขึ้น และเพื่อที่จะทำให้สังคมเข้าใจคนในกลุ่ม GenX ได้มากขึ้น วิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล จึงได้จัดทำงานวิจัยเรื่องคนในกลุ่ม GenX ขึ้น โดยที่ทีมผู้วิจัยเป็นทีมนักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาด และได้นำผลการวิจัยที่ได้มาจัดทำงานสัมนาเมื่อต้นปีที่ผ่านมาและได้รับความสนใจจากผู้ฟังเป็นจำนวนมาก

จากความสนใจต่อกลุ่ม GenX และเรื่องราวดังกล่าวยังไม่ค่อยมีใครเข้าถึงในเชิงลึกมากนัก นิตยสาร Positioning จึงได้เล็งเห็นความสำคัญในเนื้อหาของหัวข้อที่ทางทีมนักศึกษาปริญญาโท สาขาการตลาดได้ทำการวิจัย และได้นำข้อมูลที่ได้จากการจัดสัมนามาจัดทำเป็นเรื่องราวในรูปแบบของ Infographic ที่น่าสนใจ และได้ตีพิมพ์ลงในนิตยสาร Positioning ฉบับเดือน เมษายน 2555 เพื่อให้ผู้สนใจทุกท่านได้เรียนรู้และมองหาโอกาสที่จะตอบสนองความต้องการของคนกลุ่มนี้

ทีมงานวิจัยเรื่อง “The X Files เปิดแฟ้มลับคนเจนเอ็กซ์” ประกอบด้วย

จิรฉัตร สุวรรณชนะ ภูริพัฒน์ แววจินดา

รุ้งเพชร อภิรักษ์วัฒนา ศุภมาศ ชนะศรี

สุธิดา โยธายืนยง หลักพงษ์ รูปเจริญ

ภัทริกา ศิริมงคลรัตน์ สมฤดี พระตระกูลเสรี

สุเทวี อูเซ็ง

ท่านสามารถ Download บทความเรื่อง “รู้จัก GenX ดีแล้วหรือ” ในนิตยสาร Positioning ฉบับเดือนเมษายน 2555 ได้จาก Link ด้านล่างเลยครับ

Attachments:
รู้จัก GenX ดีแล้วหรือ	[Download PDF File]	3948 Kb

Influencer Online

Influencer Online

นิตยสาร SMEs Plus

ฉบับเดือน เมษายน 2555

เรื่องราวของบุคคลหรือกลุ่มคนที่มีอิทธิพลทางความคิด การตัดสินใจของใครหลายๆ คนบนโลกออนไลน์หรือที่เรียกว่า Online Influencer ที่ทางสาขาการตลาดได้จัดงานสัมนาไปเมื่อต้นปีที่ผ่านมาที่ CMMU ยังเป็นเรื่องราวที่เกาะกระแสความนิยมทางการตลาดเป็นอันดับต้นๆ และเป็นหัวข้อที่ได้มีการพูดคุยถกเถียงกันในแวดวงการตลาด หลายคนที่พลาดการมาฟังการสัมนาดังกล่าวอยากได้ข้อมูลหรือบทสรุปจากการสัมนาในครั้งนี้ ซึ่งครั้งนี้ทางสื่อสิ่งพิมพ์อย่างทางนิตยสาร SMEs Plus เองก็ให้สนใจในเรื่องราวดังกล่าว จึงนำได้นำเนื้อหาที่ได้จากการสัมนามาปรับปรุงเป็นบทความทางการตลาดและนำมาตีพิมพ์ลงในนิตยสาร SMEs Plus ในฉบับเดือนเมษายนที่ผ่านมา

ท่านที่พลาดไม่ได้เข้าฟังการสัมนาเรื่องนี้ก็สามารถติดตามข่าวสารเรื่องราวของ Online Influencer โดย Download บทความได้ด้านล่างนี้ครับ

Attachments:
Influencer Online	[Download PDF File]	3045 Kb

รูปแบบของแบรนด์

รูปแบบของแบรนด์

บทความโดย บุริม โอทกานนท์

มีผู้อ่านบทความของผมเรื่องการแบ่งลักษณะของแบรนด์และได้สอบถามเข้ามาว่า ลักษณะของแบรนด์ที่เรียกว่า Brand Spectrum หรือแถบความเข้มของแบรนด์ที่เคยเขียนไว้นั้นมีความแตกต่างจากแบรนด์ที่เรียกว่า Generic Brand, Private Label/House brand, Manufacturing Brand, และLicensing Brand อย่างไร

รูปแบบการแบรนด์

ผมเลยขอขยายความเพิ่มเติมเรื่อง Brand Spectrum อีกนะครับ Brand Spectrum หรือแถบความเข้มของแบรนด์นั้นหมายถึงระดับความต้องการของแบรนด์รองที่ต้องอาศัยแรงหนุนจากแบรนด์แม่หรือ Master Brand ในการผลักดันทำการตลาดแบรนด์นั้นๆ ในท้องตลาด โดยที่แบรนด์รองแต่ละแบรนด์จะมีระดับความเข้มข้มของการอาศัยของแบรนด์แม่เป็นตัวส่งเสริมแบรนด์นั้นๆ แตกต่างกันออกไป โดยที่ถ้าแบรนด์ใดมีลักษณะการสร้างแบรนด์ในรูปแบบของ Brand Houses นั้นก็จะต้องการการสนับสนุนหรือชื่อเสียงของแบรนด์แม่มาใช้ในการผลักดันการตัดสินใจซื้อของลูกค้าในระดับสูง และความเข้มข้นนี้จะน้อยลงเมื่อแบรนด์อยู่ในรูปแบบของ House of Brands ซึ่งต้องการแรงผลักจากแบรนด์แม่น้อยสุด หรือเรียกว่าแบรนด์ในกลุ่ม House of Brands ผู้บริหารแบรนด์ๆ นั้นค่อนข้างจะมีอิสระในการจัดการแบรนด์มากกว่าแบรนด์ที่อยู่ในรูปแบบการสร้างแบรนด์แบบอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็นBrand Houses, Subbrands, และ Endorsed Brand ซึ่งท่านผู้อ่านสามารถทำความเข้าใจเรื่องความเข้มของแบรนด์และอิทธิพลของแบรนด์แม่ที่มีต่อแบรนด์รองจากแผนภาพที่นำมาแสดงให้ดูด้านล่างนี้นะครับ