Томас Липтон регистрирует собственную марку изготовителя чая. Новый чай продается только в специальной упаковке – аккуратных пачках с изображением сингалезской красавицы с корзиной на голове и факсимильной подписью Thomas J. Lipton, Tea Planter, Ceylon.

Факсимильная подпись защищает товар от подделки – чайная пачка без такой подписи объявляется фальшивкой.

Вид этого чая, занявшего первое место на Всемирной выставке в Чикаго, стал своебразным символом той эпохи, как и его первый рекламный слоган для: «Прямо с плантации – в чашку»
(Direct from the tea gardens to the tea pot).

В истории чая Lipton есть еще один необычный маркетинговый ход, который потребители могли бы оценить и сейчас:

Томас Липтон, понимая, что вкус заваренного чая связан с качеством воды, создавал несколько вариантов чая Lipton – специально для каждого региона, в который поставлялся продукт. Поэтому фраза The perfect tea to suit the water of your own town (чай, который подходит для воды в вашем городе) на рекламе Lipton была не просто рекламным ходом – специалистам по созданию чайных смесей действительно привозили «на пробу» образцы питьевой воды из разных частей страны.

Именно чай Lipton впервые стал продаваться в одноразовых пакетиках, которые придумал американец Том Салливан. Салливан вручную изготавливал маленькие пакетики из шелка, а Липтон наладил их массовое производство. И несколько лет спустя это нововведение в полной мере оценили военные во время Первой мировой войны.

Отчасти благодаря военным действиям, чай Lipton и любовь к нему распространились по всему миру:

Lipton полюбили не только простые смертные, но и королева Виктория, которая за вклад предпринимателя в формирование и распространение «английского стиля жизни» посвятила его в рыцари. С тех пор Томаса Липтона называли Sir T. или Sir Tea (Сэр Чай).

история Lipton