Campo Viejo, r�cord hist�rico en ventas

Campo Viejo se consolida como la marca de Rioja n�mero 1 en el mundo

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Campo Viejo, récord histórico en ventas

Campo Viejo se consolida como la marca de Rioja número 1 en el mundo tras un ejercicio sobresaliente en el que ha cerrado con récord histórico en ventas: 1,9 millones de cajas de 9L.[1] Campo Viejo ha registrado un crecimiento de +10% tanto en términos de volumen como en valor, frente al +3% del volumen de vino español. En España, Campo Viejo obtiene una tasa de crecimiento en valor del +7% frente al +2% del canal de Alimentación. Como consecuencia, Campo Viejo consigue abarcar una cuota del 6% en dicho canal[2].

En el ámbito internacional, destaca su excelente crecimiento en Europa (+15%). Mención especial merece Reino Unido, con un incremento de las ventas netas del +20%. Campo Viejo ha ampliado su presencia, logrando un fuerte crecimiento en mercados de gran potencial como Rusia (+36% en volumen) y Suiza (+23%).  En Estados Unidos  se posiciona como la segunda marca de vino español en términos de valor con una tasa de crecimiento del +12%[3] y despunta en el mercado canadiense con un crecimiento del 40%[4].

Los buenos resultados obtenidos son consecuencia de una sólida estrategia de premiumización. Por un lado, a través de un crecimiento en los mercados emergentes más dinámicos. Por otro lado, del enfoque en la referencia estratégica de la marca, Campo Viejo Reserva, que desde el mes de septiembre, al igual que toda la gama de la marca, aparece en el mercado con un nuevo packaging más premium y moderno que refuerza su identidad. Y en tercer lugar, de la importante notoriedad conseguida con la campaña internacional “Decanta la vida”, que  actualmente se está implementando mediante su actividad “Streets of colour” a través de la cual Campo Viejo traslada, a las calles de grandes ciudades a nivel internacional el colorido y la expresividad de sus vinos a través del arte urbano, en colaboración con dos artistas de renombre internacional, Okuda y Remed. Su próxima parada, del 27 al 29 de septiembre en Madrid en el Palacio de Santa Bárbara.

Crecimiento de Domecq Bodegas

En cuanto al resto de las marcas estratégicas de Domecq Bodegas, grupo al que pertenece Campo Viejo, cabe destacar su buen comportamiento en el canal off-trade español. Así Azpilicueta sigue creciendo en Horeca, su canal preferente, como una de las marcas de Rioja de referencia mientras que en su canal Tarsus crece un +57% en valor, Alcorta se sitúa en un +19% en valor, y Azpilicueta sube un +8%[5] en valor mientras que en Horeca, su canal preferente, sigue creciendo como una de las marcas de Rioja de referencia.  Por su parte, Ysios se afianza como marca de prestigio a nivel internacional[6], cuya calidad se refleja en los importantes premios y puntuaciones obtenidas en el ámbito nacional e internacional, que avalan el excelente trabajo enológico realizado en los últimos años.

Estos buenos resultados son consecuencia de un enfoque en las marcas clave así como en la apuesta por la innovación. En los últimos meses se han presentado nuevos productos, como Azpilicueta Blanco, Alcorta & Friends o Tarsus Roble, que han sido acogidos por los consumidores con gran aceptación. Próximamente se lanzará al mercado el primer vino ecológico, Campo Viejo Ecológico, una nueva muestra de la apuesta clara de DB por una elaboración responsable y sostenible[7].

“El crecimiento de Campo Viejo a nivel global así como el de DB en España es fruto de una clara estrategia, enfocada en marcas Premium, unido a una coherente política de Responsabilidad Social”[8], afirma Christian Barré, Presidente y Director General de Domecq Bodegas.

Fomento del consumo responsable

Desde su creación, Domecq Bodegas ha abanderado siempre la responsabilidad y moderación en el consumo del vino lo que le llevó a adherirse en el 2009 al programa europeo Wine In Moderation (WIM, Vino con moderación). De hecho, ha sido la primera compañía  del continente en incluir en sus contra-etiquetas el logo identificativo del programa europeo Wine In Moderation (Vino con Moderación).

Sólido crecimiento de Pernod Ricard

En consonancia con el sólido comportamiento anunciado hace unos días por Pernod Ricard, Premium Wine Brands (PWB), entidad especializada dentro del Grupo Pernod Ricard en la elaboración y distribución de vinos de calidad a la que pertenece DB, continúa su crecimiento.

Las marcas estratégicas[9] de (PWB) han registrado un crecimiento orgánico del 6%, siguiendo la tendencia de los últimos tres años. Este resultado se debe a una acertada estrategia basada en la implantación temprana en los mercados emergentes, el aumento de los precios en los mercados maduros y la premiumización de marcas a través de la innovación.

Cada una de las marcas clave de PWB ha registrado un crecimiento positivo tanto en los mercados emergentes como en los maduros: Campo Viejo (+10%), Jacob's Creek (+4%), Brancott Estate (+8%) y Graffigna (+13%).

Sobre Domecq Bodegas

Domecq Bodegas es líder de los vinos españoles en valor a nivel mundial. Una trayectoria marcada por la elaboración de vinos de Rioja de indiscutible calidad, apostando por su gente, la investigación, la innovación, el consumo responsable y el respeto al medio ambiente. El grupo cuenta con seis bodegas, repartidas en cuatro denominaciones de origen de prestigio internacional (Rioja, Ribera del Duero, Rueda y Navarra) y sus vinos se comercializan en más de 70 países. Además, es la compañía vinícola líder en la D.O.Ca. Rioja con marcas tan conocidas como Campo Viejo, Azpilicueta, Alcorta, Ysios y Siglo. Domecq Bodegas es una filial del Grupo Pernod Ricard, colíder mundial de vinos y espirituosos y cuarto operador de vinos en el mundo; y desde 2010 está integrada en Premium Wine Brands, entidad especializada dentro del Grupo Pernod Ricard en la elaboración y distribución de vinos de calidad. Más información:

www.domecqbodegas.com

www.pernod-ricard.com

Marian.carreira@pernod-ricard.com
Tlfno. 943 44 57 00


[1] El valor citado se basa en los datos financieros de Domecq Bodegas.

[2] Datos Nielsen Scantrack TAM Julio 2013

[3] Datos Nielsen U.S. - TAM AL 22 Junio de 2013

[4] Datos OTC TAM Mayo 2013

[5] Valores de Tarsus, Alcorta y Azpilicueta: Datos Nielsen Scantrack TAM Julio 2013

[6] Últimos reconocimientos de Ysios Edición Limitada: 93 puntos en Wine Spectator, 94 puntos de la Guía Peñín 2013 y medallas de oro en el Concours Mondial du Bruxelles 2012 y en el Challenge International du Vin 2012. Por su parte, Bodegas Ysios ha sido reconocida con la “Q” de Calidad Turística avalando así la calidad de su actividad turística.

[7] Campo Viejo ha sido la primera bodega española en certificar por AENOR su Huella de Carbono conforme a la norma ISO 14064 además de convertirse en la primera bodega de Rioja en certificarse con la “Q” de Calidad Turística.

[8] La Responsabilidad Social (RS) es uno de los pilares fundamentales de Domecq Bodegas, que en 2012 fue la primera compañía vinícola y del sector alimentario del mundo en obtener la certificación internacional de Responsabilidad Social IQNet SR10.

[9] Campo Viejo, Jacob´s Creek, Brancott Estate y Graffigna

(Todos los valores citados en este documento se basan en los datos financieros de Pernod Ricard, a menos que se especifique lo contrario)

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