坚持“四好” 毅峰滤清器市场突围

    【慧聪汽车配件网】据国外权威机构预测，直到2020年我国汽车产销量仍将保持较快的增速，这就意味着我国汽车保有量将进一步增加。我国汽车工业协会按照目前的汽车保有量增长速度预测，至2018年我国汽车滤清器需求量将达到12亿只。按照每辆车每年5个滤清器的最低需求量和120元的消费金额计算，到2018年我国滤清器的市场规模将接近甚至超过300亿元。

    然而，在看到趋好前景的同时，我们不能忽略这个市场大蛋糕是由数以千记的滤清器生产企业来进行分割。要如何在这庞杂的市场竞争中脱颖而出？这已成为滤清器生产企业必须思考的问题。尤其对于像广州毅峰汽配制造有限公司这样先做国外市场，后进国内市场的滤清器生产企业而言，他们该如何发展抓住机遇呢？

    2013年4月在北京举办的汽配交易会上，毅峰公司销售总监李科接受慧聪网采访时表示：“会有更多品牌趋向走中国品牌的道路。”这句话表明，中国国内市场将越来越受到做外贸甚至国外品牌的重视。也透露了毅峰在参与国内市场竞争的手段是打造“品牌”。

    为此，毅峰公司提出了“品先智行，缔造巅峰”的发展口号，坚持以其“四好”方针缔造具有广泛美誉度及知名度的滤清器品牌。2012年，毅峰公司的“ASPIRE”品牌滤清器正式进入国内汽车售后市场。面对较为复杂的竞争环境，其坚定以保障滤清器产品好的品质为发展前提，这也是其“四好”中的“第一好”；其二好是做好的渠道模式；其三好是给其经销商和消费者提供好的服务；在做到前面这“三好”的前提下，毅峰公司打造好品牌的“四好”才能得以实现，其才能在竞争激烈的国内市场占有自己的一席之地。

    为了更为有效和广泛的提升毅峰品牌影响力，毅峰公司还做了中国滤清器行业第一个吃螃蟹者，斥资邀请形象阳刚、正面的武打明星吴京做品牌代言，开创了行业品牌战略的代言先河。并在其他品牌推广方面更是投入数百万金额形成声势浩大的品牌推广阵势。这些举措在相对传统的滤清器行业同业者看来有些不可思议，不过经过1年多时间的品质坚持以及品牌推广，毅峰公司的“ASPIRE”滤清器品牌已经实现了升级，得到了其经销商和消费者的认可，2012年下半年开始招商以来已经在全国范围内拥有了40余家优质经销商，并且在“2013年度滤清器、刹车片行业十佳品牌评选”中，毅峰公司“ASPIRE”品牌被行业专家、经销商和消费者票选为年度“十佳滤清器知名品牌”。

    通过“大开大合”的推广后，毅峰公司已经在国内市场站稳了脚跟。据李科透露这只是完成了发展国内市场的一个阶段性工作，接下来毅峰公司还将采取策略在行业洗牌中成为新品牌格局中的第一集团军成员。

责任编辑：宁璇

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