Tectoy fará concorrência para agência em 2008

A Tectoy, empresa de entretenimento digital que completa 20 anos este mês, apresentou hoje (11), em São Paulo, novo posicionamento, marca, produtos e as quatro avenidas de negócios que passarão a operar na companhia: Games, DVDs, TV Digital e Cool Toys.

Como publicado pela edição impressa do propmark há duas semanas (em 27 de agosto), a empresa oficializou hoje sua entrada na era da TV digital e lançará, em dezembro, mesmo mês em que o sitema começa a operar na cidade de São Paulo, o MobTV, receptor móvel que poderá ser conectado em computadores de mesa e notebooks por uma porta USB 2.0. O novo produto utiliza o padrão one-seg, lançado no Japão em 2006 para transmissão de sinais em MPEG4 para equipamentos móveis como computadores, TVs portáteis e celulares. A idéia é que a empresa comercialize 50 mil unidades do produto por ano. Sobre a produção de decodificadores (set top box) para aparelhos de TV, Fernando Fischer, CEO da empresa há quatro meses, disse que não está descartada essa idéia, mas que se forem produzir algo, será um produto de boa qualidade.

O novo posicionamento da empresa diz respeito também à forma como ela quer ser vista em um futuro próximo. Parte dessa mudança refere-se ao novo logotipo da companhia, desenvolvido pela Figo Design, e que começa a ser utilizado a partir de dezembro com os lançamentos anunciados hoje. Anteriormente em letras azuis e com o nome da empresa grafado Tec Toy (separadamente), o novo layout traz agora o nome como palavra única (Tectoy) e a cor verde em duas diferentes tonalidades, além de cores distintas para cada uma das avenidas. "O novo logo tem como objetivo trazer a idéia de movimento, diversão, tecnologia, jovialidade e conecta-se com as categorias dos nossos produtos, pois não somos mais uma empresa de brinquedos, mas sim de entretenimento digital", disse André Faure, gerente geral de marketing da Tectoy.

No segmento Cool Toys, a empresa lançará, também em dezembro, o Nabaztag (coelho em armênio). O mascote digital, permanetemente conectado à internet por meio de tecnologia Wi-Fi, lê notícias em voz alta, avisa quando chega e-mails importantes, canta músicas em MP3, tem personalidade própria, apaixona-se e casa, entre outras atividades. Desenvolvido pela empresa francesa Violet, será comercializado no Brasil exclusivamente pela Tectoy. "A idéia é que em algum momento possamos desenvolver nossos próprios cool toys, por enquanto, a tendência é que a companhia importe esses produtos e que tenha a exclusividade", disse Faure. Neste primeiro momento a empresa trará 20 mil peças ao País, sendo que o primeiro lote terá 3.500 peças.

Para comunicar todas essas novidades e as muitas outras que virão, a empresa fechou um investimento em marketing de R$ 1,5 milhão, para o período que vai de setembro a dezembro deste ano. Sem agência de publicidade fixa, a companhia realiza hoje jobs com a MK10 e a Dupla Design, sendo que a agência para projetos web é a Vinil. No início de 2008 haverá concorrência para escolha de agência publicitária e maior investimento em TV, revistas e mídia em geral. Atualmente grande parte da comunicação da companhia é focada no varejo. "Nossa meta é atingir varejistas do Brasil todo. Em junho deste ano, tivemos negócios com 34 varejistas. Sei que o mercado nacional possui seis mil e que temos condições de vender para mil varejistas por mês. Nossa meta é aumentar esse número para 500 até o Natal e para mil até junho de 2008", disse Fernando Fischer. A próxima campanha da empresa será realizada no Dia das Crianças, com agência que ainda não foi escolhida, e terá como foco basicamente pontos-de-venda.

A Tectoy, que é um empresa de capital aberto com ações negociadas na Bovespa, possui hoje 3.600 acionistas e teve um faturamento de R$ 45 milhões em 2006. Seu patrimônio líquido equivale a R$ 50 milhões. "Quero colocar a empresa no azul rapidamente e ser uma empresa de 200 milhões/ano. Para o próximo ano, tentaremos trabalhar com o patamar de R$ 100 milhões", concluiu Fischer.

Atualmente, o portfólio da companhia é composto pelos games master System 3 Collection e Mega Drive 3 - 81 Super Jogos na memória; além de cinco linhas de DVD, sendo três com karaoke e duas mobile, para instalação em veículos.

Claudia Pereira