W środę o godz. 20:30 agencja PZL poinformowała o rozstaniu ze swoimi twórcami i dyrektorami kreatywnymi - Kotem Przyborą i Iwo Zaniewskim.
Przyczyn odejścia duetu nie podano. "Dzisiaj nadszedł ten dzień, w którym nasze wizje są różne, pragnę gorąco podziękować naszym wieloletnim partnerom i mentorom za lata wspaniałej współpracy. Niestety Kot Przybora i Iwo Zaniewski zdecydowali się rozstać z PZL, rezygnując ze stanowisk dyrektorów kreatywnych i funkcji w zarządzie, ale nadal pozostając udziałowcami spółki" - poinformował Tomasz Hilt, prezes grupy Leo Burnett Polska.
Do tej ostatniej należy 51 proc. udziałów w PZL. Z kolei w rękach Zaniewskiego i Przybory pozostaje 49 proc
- Kierunki rozwoju grupy Publicis i nasze z Iwo nie zupełnie się zgadzają. Publicis jest ogromną światową grupą, a my jesteśmy malutką agencją na krańcach świata. Gdy mówię o grupie Publicis, to dokładnie ją mam na myśli, a nie jej zarządzających w Polsce. Przez lata staraliśmy się żyć tu z tą grupą, ale wydaje się, że ona nie bardzo była tym zainteresowana, bo ma ogromną skalę działania. Dla nas PZL jest wszystkim, co mamy, a dla nich to jedna z wielu agencji, co do której nie mam nawet pewności, że oni są świadomi, że coś takiego mają - mówi Kot Przybora w rozmowie z Wyborcza.biz. Według niego Publicis Group "nie chciała inwestować w rozwój agencji [PZL] i kropka".
Warunki odejścia
Duet nie odchodzi natychmiast. Z listu Hilta, który otrzymali dziś pracownicy wszystkich trzech agencji reklamowych grupy, czyli Leo Burnett, G7 oraz PZL, wynika, że jeszcze przez "kilka miesięcy" założyciele będą pracować w agencji.
Przybora nie zdradza, jak długo wraz z Zaniewskim pozostaną w agencji. Przyznaje, że duet zaczyna negocjacje z kierownictwem Leo Burnett na temat okresu przejściowego i warunków odejścia. Nie wiadomo, czy częścią tych rozmów będzie ewentualne odkupienie udziałów założycieli przez zagranicznego partnera.
Zarówno Kot Przybora, jak i Iwo Zaniewski mają w swoich umowach klauzulę o zakazie pracy u konkurencji, ale nie zdradzają, jak długa ona jest, zatem nie wiadomo, kiedy mogą zasilić konkurencję albo założyć własną firmę. - Teraz mamy okres przejściowy. Iwo jest zajęty swoimi projektami niezwiązanymi z reklamą, bo jest malarzem, a ja chętnie przez chwilę zajmę się tzw. niczym. Może za jakiś czas w tej dziedzinie życia będziemy mogli coś zrobić - mówi Przybora.
Kultowe reklamy
PZL powstała 15 lat temu, po tym jak Kot Przybora i Iwo Zaniewski odeszli z agencji Grey. Stworzone przez nich wówczas kampanie zapadły w pamięć milionom Polaków, jak np. "Mariola o kocim spojrzeniu" (dla piwa Okocim).
A niektóre z nich jeszcze do niedawna były emitowane w telewizji, jak np. "No to Frugo" (wówczas dla firmy Alima Gerber, która produkowała ten napój). Sama PZL zasłynęła m.in. kampanią dla piwa Żubr ("Mruczando") czy sieci telefonii komórkowej Plus z udziałem kabaretu Mumio.
To jedna z najbardziej utytułowanych agencji w Polsce. Wielokrotnie zdobywała nagrody w konkursach Effie, KTR czy Złote Orły. A tym roku branżowy magazyn "Media i Marketing Polska" przyznał jej tytuł Agencji 20-lecia.
PZL zatrudnia obecnie ok. 30 osób. W jej najlepszych czasach pracowało tam ponad 50 osób.
Jak w wielu innych branżach, korporacyjne mamuty wypluwają niezależnych.
Dlaczego? Bo mogą. Smutne, ale wygląda na to, że ekonomia potrzebuje
twórców gadżetów i sprzedawców, a cała reszta na zapomogi.
gawithh
Oceniono 34 razy
34
teraz jest taki szum informacyjny, że głowa boli.
Każdy człowiek styka się z setkami (o ile nie tysiącami) reklam w tv, internecie, na ulicy. Coraz trudniej w takich warunkach wypromować produkt reklamą.
Spada też oglądalność telewizji wśród młodych - głównych konsumentów.
A to dobrze, bo oglądanie reklam, jakie by nie były, to strata czasu.
cocks
Oceniono 48 razy
4
Dla przeciętnego Kowalskiego z Podlasia to zaiste, news dnia..
O dawna nie wykreowali nic, co by wyróżniało PZL na tle innych agencji i kampanii. Od około 10 lat ich kreacje wkomponowały się w szarą, reklamową polską rzeczywistość i przestały być oryginalne. Mieli super ciąg i rzeczywiście byli wyjątkowi, ale ten czas już bardzo dawno minął...
Nadchodzi nowe pokolenie w reklamie, które wyrosło przez ostatnie 20 latach obserwując polskie reklamy i kampanie. Boję się, że nie będzie ciekawiej i lepiej, bo reklama w Polsce nigdy nie zdążyła wyrobić sobie żadnego szczególnego stylu. Kot i Iwo przez pewien czas próbowali i tchnęli trochę świeżości w skostniałe formaty, ale dawno stracili tę przebojowość...
petras
Oceniono 5 razy
-3
Lata świetności raczej za nimi. Obecnie dominuje żenua i swobodny stosunek do polszczyzny (w radiówce pierwszego "łomżingu" naliczyłem bodaj pięć byków...) No i ta maniera reklamiarska: KOT...
kominy_maluje
Oceniono 5 razy
-5
A czemu nie POkażecie Polakom tego sku...syna od Zimnego Lecha.
smok_wawerski
Oceniono 84 razy
-36
No nareszcie! Po co komu dwie agencje robiące to samo (Leo Burnett i PZL). Przybora i Zaniewski zbyt kurczowo trzymali się atl-u. Tymczasem dziś agencje nie wyżyją z budżetów atlowych - te czasy minęły bezpowrotnie. Panowie na tym wyrośli, zrobili kilka wiekopomnych kampanii, ale... świat reklamy poszedł wraz z rozwojem technologii w nowe media. A w tym obszarze panowie kompetencji już nie mają.
![](https://web.archive.org/web/20140704071939im_/http://gazeta.hit.gemius.pl/redot.gif?id=15aQcmLQN5TOGT5C3w3O2pZz.tNFSXuWK.k7ujY8ALL..7/stparam=mgropxhudo" border="0)
