李易峰：大数据选出来的男主角

《古剑奇谭》选择在湖南卫视每周三四晚上22点时段播出，这是国内首次采用周播剧模式的电视剧，其实这并不是陈援最理想的时段。《古剑奇谭》是按照湖南卫视暑期黄金档节奏制作的。为了能够在湖南卫视首播，陈援放弃了出价更高的其他播出平台。因为陈援认为，无论是从目标观众还是造星能力上，湖南卫视都是与《古剑奇谭》最匹配的播出平台。经过数据分析，陈援已经很有把握测算出只要是在湖南卫视暑期黄金档播出，《古剑奇谭》的收视率一定会破2。

《古剑奇谭》原计划去年6月23日播出，但5月底广电总局却对2014年暑期古装剧播出时长进行了限制。摆在陈援面前的只有两个选择，要么像大多数古装剧一样避开暑期，要么改变播出方式。

给陈援信心的是韩剧《来自星星的你》和《继承者们》。他研究了这两部剧的数据，发现虽然他们都是网络周播剧，但单集播放量都超过了《甄嬛传》，超过1.2亿次。也就是说，在国内只要剧好，即便是周播，也有足够多的观众来支撑它的播放量。而新浪微博和百度指数反馈的数据也显示，中国年轻观众的收视习惯已经被韩剧改变，他们可以“追剧”，可以接受一周4集的周播剧模式。“这部分用户只要切入点是准确的是可以取得效果的。”陈援重新估算了下，即使改为周播剧，《古剑奇谭》的收视率也可以达到1.2以上。他觉得这个数字可以接受。

在《古剑奇谭》首播的当晚，当陈援看到了各个渠道实时反馈的数据后，悬着的心彻底放下了。首播当日，《古剑奇谭》收视率1.57%，收视份额10.89%，而第一日的网络播放量6,828万，也冲破了视频网站史上首播日纪录。从新浪微博的互动数据到移动端云图TV的用户实时搜索数据，陈援知道，《古剑奇谭》火了。

由于《 古剑奇谭》 剧情源自电脑游戏，因此欢瑞世纪一开始就希望能够与互联网实现多屏互动。在整个播出季，《古剑奇谭》与新浪微博合作“台网互动”模式，比如拍台标发微博、参与话题等，也让观众在追剧间隙积极参与到网络互动中。《古剑奇谭》播出季，一共在新浪微博上创造了超过200个热门话题，百度搜索指数突破200万，相关新闻超过2,700万条。除了联合微博，欢瑞世纪还与微信、论坛等新媒体合作，采用新鲜好玩的互动形式，和观众情绪共振，“一定要给观众提供哭或者笑的平台。”陈援也很善于运用新浪微博、百度这些互联网平台。

在过去3年，欢瑞世纪的利润增长率超过 80%。目前欢瑞世纪手中还握有《诛仙》、《盗墓笔记》等多个热门作品的影视剧制作或者游戏开发授权。其中最引人注目的是南派三叔的鸿篇巨制《盗墓笔记》，预计将在今年播出第一季。陈援希望《盗墓笔记》 能够成为欢瑞世纪的另一个里程碑。

这部由南派三叔原著的畅销书将首次采用季播剧方式首先在网络平台播出。陈援希望仿照出品了《兄弟连》、《血战太平洋》的美国HBO的迷你剧模式来制作这部系列剧，并使之成为中国电视剧史上单集投入最高的一部大作。《盗墓笔记》仍将由李易峰主演，陈援还请来了纯电影拍摄班底。陈援觉得互联网已经有6亿网络视频用户，但过去的网剧制作却大都用情节掩盖粗制滥造，“市场已经在那里了，我们要给用户最好的内容才能够留住他们。”

在商业模式上，《盗墓笔记》也将采用完全创新的模式——视频网站出成本保底价，在保底价之上欢瑞世纪与网站一起广告分成。陈援想用美剧方式撬动互联网上的年轻人市场。“与电视台合作的传统电视剧还是会采用传统制播模式，《盗墓笔记》可以尝试一下创新。”而且，陈援还想借《盗墓笔记》叩开海外市场的大门，欢瑞世纪选择与知名海外市场发行公司合作，这也是陈援第一次尝试在海外以收费模式做中国电视剧。

除了电视剧发行和广告收入， 欢瑞世纪对于《盗墓笔记》还有更大的谋划。在 《盗墓笔记》国内上映同时，同名手游也将一同上线。目前欢瑞世纪旗下拥有一家全资控股的游戏公司，陈援希望能够将游戏真正融入大娱乐产业，围绕IP做全产业链开发。而且，电视剧和游戏同步上线还能达到整合营销效果，电视剧可以看作是手游的广告。通过电视剧和播出平台的传播力，为手游带来流量和用户，而且省去了有时高达几千万的宣发费用。

早在2008年前后，陈援就开始购买网络文学或游戏版权，现在这些投资价值凸显。陈援是一个狂热的网络文学爱好者和资深游戏玩家，这也是欢瑞世纪购买众多潜力优秀作品的发源点。电视剧《诛仙》将在今年开拍，陈援希望这部在网络上拥有超高人气的玄幻大作可以成为另一个现象级的影视剧。他说尽管《古剑奇谭》在特效投入上已经是目前国内电视剧最高，但因制作人员理念不同没能达到预期效果，加之播出日期的临近，没有更多的时间可以磨合特效，但是在《古剑奇谭》二轮播出时，欢瑞世纪再次投入大量人力物力让Prime Focus公司重新制作了特效。预计今年开拍的《诛仙》，特效将全部由国际知名电影团队打造。

以《古剑奇谭》为起点，欢瑞世纪已经开启了自己的黄金时代，今年欢瑞世纪也将全面冲击电影市场，开拍涉及都市爱情、动作悬疑、古装玄幻、华尔街金融等类型的大型电影项目累计6部以上。

欢瑞世纪旗下有影视制作、艺人经纪以及游戏3块业务。目前与欢瑞世纪合作的艺人有李易峰、杨洋等，不过在陈援看来，欢瑞世纪并不想从艺人经纪上赚钱，希望能够在艺人发展和公司影视剧项目的制作中，找到一个能够相互促进的平衡点，使艺人发展和公司项目都能够利润最大化。“我只签适合和我们共同发展的艺人。”陈援很享受将普通演员培养成明星的过程，“当然30%靠感觉，70%还是要靠数据。”陈援还在为欢瑞世纪寻找下一个李易峰。

在电视这端，《古剑奇谭》创下全网单集收视率2.84%、收视份额18.35% 的记录，在互联网上，《古剑奇谭》单集播放量突破1.8亿次，网络视频总播放量将近100亿次。