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中兴强攻国内手机市场:2016年目标实现出货量翻番

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-01-08  浏览次数:8

  C114讯 1月8日早间消息(岳明)对于中兴通讯(000063,股吧)副总裁、终端中国区总经理俞义方来说,刚刚过去的2015年略显纠结。

  在2015年,中兴通讯对终端版块,特别是智能手机业务进行了大刀阔斧的改革,也承受了丝丝阵痛。特别是在俞义方执掌的中国本土市场,由于长时间的依赖于B2B运营商市场,改革的阵痛更加明显,与部分友商相比,中兴终端中国区在营收、利润和出货量等方面都面临着不小的压力。

  但令人欣慰的是,中兴终端事业部坚持了下来。俞义方在CES期间接受C114采访时也坦承,过去的一年的确是面临很大的竞争压力,但中兴已经准备好了,他希望在2016年实现大逆转,中国区目标出货量翻番。

  2016年,创新落地年

  在俞义方看来,通过缩减产品线,打造单机精品的战略,中兴终端在产品定义方面已经走到了市场前列。

  “之前,我们推出了智慧语音、生物识别等很多业界领先的技术,也成功加载到了我们的产品中,现在已经逐渐得到了市场和消费者的认可。”俞义方说,“在2016年,我们要把这些创新加快落地,实现普及化,让普通消费者都能用上质高价优的通讯产品和服务。”

  谈到2016年的技术热点,俞义方认为手机摄像、虚拟现实、无人机都将非常热门。中兴也在强化摄像和虚拟现实方面的技术积累。“我认为手机摄像在2016年会得到普及,其实我们已经做好这方面的准备,解决手机摄像在续航、存储等各方面相关的问题,把握用户需求的变迁和发展。”

  至于虚拟现实,俞义方认为,中兴要做到稳健,“我们会保持持续的技术投入,但关键是要把技术发展方向和业界最新的潮流结合起来,给消费者创造真正的价值。”

  俞义方在采访中还特别强调了现在与以往做产品的不同,“我们以前做手机就是做手机,交到运营商手中就不管了,但现在我们每两周就会发布新的版本,让消费者切实参与到产品的定义研发之中。”

  在谈到创新落地方面,俞义方也指出,现在的创新已经不是手机厂商们单打独斗,而是从产业链合作角度去联合创新,比如中兴就和腾讯公司合作,推出了基于腾讯操作系统的智能手表产品。

  2016年,渠道强化年

  2015年,国内智能手机市场发生了翻天覆地的变化,以小米为厂商为代表的线上品牌们表现都不甚理想,相反主打线下公开渠道的OPPO/vivo等厂商却赚得盆满钵满,传统渠道的价值回归已经成为业内共识。

  对于包括中兴在内的任何一家终端厂商,渠道布局与操盘策略的重要性已经毋庸置疑。在俞义方看来,中兴在渠道方面需要补的课很多,也很难,但中兴会持续调整和优化,最终实现运营商、社会公开渠道和线上电商渠道的同步强化。

  对于线下公开渠道,中兴将会继续强化,今年计划在现有门店数量基础上至少翻番,同时,中兴也和包括迪信通、国美、苏宁等主流渠道进行了深入合作;在线下运营商渠道,中兴将会配合运营商推出定制化产品,在运营商的自有门店上进行投入;对于线上渠道,中兴和京东展开了战略合作,发布了Blade 1这样的战略级产品,未来也将和苏宁云商(002024,股吧)、淘宝等线上渠道进行合作,同时也会发展自有商城。

  在2016年,我们希望电商的和公开渠道的占比更高,运营商渠道占比希望能够达到40%-50%之间。当然大家也会提出疑问,如何去区隔好产品,区隔好渠道?好像也比较难,但对我作为中国负责人的我来说,这是个必须面度解决的问题。只有三个通道都强,才能使得中兴手机回归到国内市场前列。”


特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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