孤兒院出身的吳大山，個性粗豪開朗，在東大門經營著一間小商店，出售自製的服飾，過著奔波勞碌的日子。一天，大山偶然遇到跟他長得一模一樣的李俊熙。俊熙是韓國最大時裝集團「Sophia Apparel」的繼承人，為了隱瞞家人到巴黎進行心臟手術，向大山提出二人交換身份一個月。大山為了豐厚的報酬而答應了，於是白天以集團繼承人身份到Sophia Apparel上班，晚上則回到東大門市場售賣成衣，同時扮演「王子」和「乞丐」兩個角色。

另一方面，徐有珍原本在巴黎修讀時裝設計，因父親突然去世而重返韓國，並得負擔起一堆債項。幸得大山的幫助，有珍得以清還所有負債，開始新的生活。大山起初只是因為曾接受過有珍父親的恩惠才幫助有珍，但相處下漸漸喜歡上她。可是有珍喜歡的卻是俊熙的哥哥李在民。在民的母親當年帶著他跟俊熙的父親再婚，因而成為李家的長子。機緣巧合下，有珍進入了Sophia Apparel工作，重遇在民，二人漸漸互生好感。

與此同時，一個月已過，但俊熙卻杳無音訊，大山只好繼續留在Sophia Apparel，卻又要刻意避開有珍，怕被她發現他假扮俊熙。究竟大山作為替身的秘密會否被識穿？大山、有珍和在民三人的感情將何去何從？