设计师不得不知的几个画册设计技巧原则

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画册，是企业对外宣传自身文化、产品特点的广告媒介之一，是企业对外的名片。平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排画册画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。本文主要介绍画册设计的几个技巧原则。一、差别性设计技巧原则      要想在众多的广告宣传品中脱颖而出，画册设计技巧必须要体现出差别性，即通过各种设计元素和设计手段的巧妙运用，将所宣传的产品和主题信息突显出来，塑造与众不同的个性，吸引消费者的视线，留住消费者的心。
      在如今这个信息过剩的时代，信息同质化趋势越来越明显。同样的信息，人们可以通过多种不同的媒体和手段来获得。画册设计想要吸引人们的注意，良好地传达信息，就必须利用好差别化的原则，不断求新求变，通过差别化设计来获得较高的记忆度，从而将所宣传的产品或主题形象牢牢根植于消费者的心中。
       二、针对性设计技巧原则

   画册设计是一种能直接传递到消费者手中的广告宣传品，从设计制作到成品投放都带有很强的针对性，能为消费者提供“一对一”的信息服务。每份画册设计都是针对某种产品或主题进行的专门性设计，它能贴近产品的属性、特点、功能进行深入细致地全面介绍展示；能根据目标受众群的年龄、兴趣、爱好进行“量身定做”；能够灵活主动地选择目标受众群进行宣传投放。正是因为画册设计的这种主动选择性，才最大限度地提高了画册设计的针对性。

三、审美性设计技巧原则
     作为一种视觉传达设计，画册设计应该让受众在翻阅过程中感到视觉上和精神上的双重愉悦，才可能诱导受众接受画册设计中所宣传的产品或主题。因此，给消费者美的视觉享受，是画册设计必须要遵循的原则。画册设计的审美性至少可以从三个方面来体现：首先，画册设计的开本与结构形式丰富多样，灵活多变，容易吸引受众的注意；其次，画册设计往往采用图文并茂的设计，借助大量精美的图形、文字、色彩、版面等视觉元素，使受众的阅读过程变得赏心悦目；最后，画册设计在后期的加工制作方面也比较考究，各种辅助材料和印刷工艺的合理运用，能为画册设计带来“画龙点睛”的视觉效果和审美感受。
      四、实用性设计技巧原则
      实用性是画册设计比较突出的特点，也是画册设计必须遵循的原则之一。一份画册设计再新颖别致，但消费者看了半天却不知所云，不能在较短的时间内获得必要的信息，这样的画册设计就失去了存在的价值和意义，沦为一种“华而不实”的表面装饰物，既起不到广告宣传的作用，又解决不了消费者的实际问题，还会招人反感，留下不好的印象。
      画册设计的实用性至少表现在两方面：首先，画册设计能详细介绍有关产品、服务、主题的具体事宜，为消费者提供具体翔实的数据，消费者能够通过阅读这些信息为自己的购买行为提供相应的知指导；其次，画册设计能帮助消费者了解一些关于产品、主题活动的预告安排信息、打折优惠信息，消费者能够利用这些信息从容安排自己的时间、预算等，从而为消费者带来实实在在的便利。
     五、形象性设计技巧原则
    当今社会，人们都在通过媒体不断地宣传自己，展示自己的形象。广告大师曾说：“所有广告都应该有助于建立一个复杂的象征符号，即品牌形象。”在平面设计领域中，除了Vl设计能够集中展示企业形象外，画册设计也能通过自己独特的创意、巧妙的设计、精美的印刷、良好的互动等优势，从不同的角度和层面对形象进行塑造、宣传、展示，使所宣传的形象丰富、生动、立体。画册设计以一种“软性”广告的形式，“润物细无声”，大至国家形象，小到个人形象，它都能进行良好的塑造展示，从而提高国家、企业或个人在受众心中的记忆度和认知度，扩大宣传主题的覆盖面和影响力。