你沉默你就是帮凶?

2016年03月23日 微信公众号 暂无评论 阅读 21 views 次

你沉默你就是帮凶?


2016-03-23
大叔
万能的大叔
万能的大叔

据说从昨天开始,朋友圈都在聊“疫苗之殇”,前面还要加一句“你沉默你就是帮凶”。一篇3年前的旧报道,加上一篇新闻,刷爆朋友圈。大叔聊聊此事,说2个话题:1、疫苗这个事为什么能火?2、品牌需要借势吗?


1、疫苗这个事为什么能火?


大叔简单看了一下,发现这次的事件和去年6月点“贩卖儿童死刑”的接力事件很像,当时但朋友圈和如今一样,掀起来了众多人的接力和扩散甚至是声讨,要求对贩卖儿童的人判死刑。


事后人们发现,某相亲网站做了一个h5助推了此事,这就是所谓的借势热点,变成了恶俗营销(品牌到底应不应该借势,大叔一会再说)。当时,大叔连写了两篇文章,分析此事。


大叔认为“贩卖儿童死刑”在朋友圈刷屏的主要原因就是“死刑”和“不求点赞只求扩散”,前者代表着立场,后者代表着行动,两个原因都直指人心。今天的“疫苗之殇”也是同理,一组照片和一组数据,再加上“你沉默你就是帮凶”,让所有人都为之疯狂。


当然,像网易和财新网这样的超链接新闻的做法(即把一篇与本文话题相似的旧闻加在一篇新闻里)也是点燃器和助推器。因为,如果不是新闻媒体,一般用户怎么会在看到“山东5.7亿非法疫苗流入”的新闻后,联想到三年前的一组列举了许多因疫苗不良反应而导致的儿童致残、致死事件的新闻图片和深度报道呢?


必须一提的是,那些所谓的自媒体们更是推波助澜着,因为他们的标题里总是喜欢带着“你沉默你就是帮凶”这样煽动情绪的字眼,然后等事情闹大了,自己又试图不负责任地抹掉记录。


当然,还有明星,这些微博里仅存的kol,也踊跃地加入助推大军。

 


那事实是什么?很多人读到这里可能会问。你看,还没搞懂事实呢,你就因为不想做帮凶站了队,其实你就是帮凶。

对于此事的具体传播分析,参见大叔之前对贩卖儿童判死刑的分析,因为两次事件及其相似,不信你看:贩卖儿童判死刑的“假相”  和“邓超出轨与贩卖儿童死刑”(http://www.jiemian.com/article/308219.html)。

2、品牌需要借势吗?

对于这种偏负面情绪的热点,大叔不建议品牌借势和跟进的,因为公关的第一要务是防守,而不是进攻。但是,并不是所有品牌都不能借势,比如面对这个话题,如果你是有医疗相关业务的品牌,可以寻找适合自己又对用户有利的角度去切入。比如针对此事,其实用户都会有一个问题:疫苗到底以后还敢打吗?品牌可以以“谣言粉碎者”的身份介入。

所以,大叔看到春雨医生及时推送了“不打疫苗,才真的有殇”这样的知识普及类的文章,强调打疫苗的重要性和必要性。

丁香园也发文指出:“山东上亿元未冷藏的疫苗不是「毒疫苗」,也是正规厂家生产的合格产品,但是在运输、储存的环节出了问题,可能会导致疫苗失效,起不到免疫预防的作用……那篇《疫苗之殇》里令人痛心的孩子,与本次山东的问题疫苗案件无关。”

大叔认为,与其说这都是不错的借势,倒不如说这些品牌才真正做到了一个企业和媒体都应该具有的公信力。





当然,也并不是所有自媒体都沦陷了。


和菜头的《每一个文盲都喜欢用“殇”字》也在今天疯传。他提出了有代表性的批评意见:《疫苗之殇》最大的问题在于把疫苗的“不良反应”和“非法疫苗”(或者叫“不合格疫苗”)一起来说,会让读者认为二者是一回事,打了“非法疫苗”的后果就是郭现中照片中呈现的那些孩子的状况。


和菜头认为,媒体应该为“家长看到报道后认为不再给孩子打疫苗才是安全的”这样的误导行为负责。大叔想说,作为自媒体,最起码要做到独立思考,而不是为了点击量,在标题上加一个“你沉默你就是帮凶”。



大叔也比较认同大熊的观点:“如果没有十万+,自媒体不会是今天的样子,公众号也不会是今天的样子,这其实就是制度作恶。以前写稿子全凭爱好兴趣,现在写稿子全在琢磨打开率,转发率。咪蒙和papi酱,也不都在搞负能量的宣泄么。”

写稿之前,大叔收到一位粉丝的微信留言:“这次疫苗事件,怎么看?有借势营销队案例吗?有个客户做不孕不育的,要借势,求指教。”大叔其实本来不想聊疫苗的话题,觉得还是有必要对得起这位粉丝,因此有了上文,希望你有收获。

最后,留言区的互动问题是:你怎么看待此事疯传?

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万能的大叔

做过媒体,在干公关。入驻腾讯、今日头条、网易、凤凰、界面、搜狐、一点资讯、知乎、砍柴网、品途网、手Q等平台。

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