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SAO BERNARDO DO CAMPO, Brazil – Big launches are always accompanied by a solid communications strategy. In efforts to position the all-new Ka as a totally new and surprising vehicle, Ford Brazil is betting on unique pre-launch actions to position the all-new Ka as a totally new and surprising vehicle, so that the public sees right away that the name is the only thing inherited from the previous model.
From a corporate standpoint, the Ka is one more example of how Ford’s Brazilian operations are integrated into the company’s global plan and how local engineering is delivering innovative products. From a Marketing standpoint, the car represents Ford’s growing presence in Brazil’s largest segment (in terms of sales volume).
To highlight the Ka’s features and to make it stand out from the competition, Ford decided to combine the efforts of these two teams, to show that the goals were the same and can be achieved by use of a tool that both teams use: communication.
The Ka made its first public appearance on the Brazilian musical reality show Superstar, which is broadcast on Brazil’s largest public television station. The show, which combines music and technology, offered a new way for Ford to interact with the public and resulted extreme interest in the car, especially on the Internet. The Ka web site had over 250,000 visits in the first two hours of the first episode of Superstar.
Superstar co-presenter Fernanda Paes Leme showed new features in each episode of the show and how the Ka is unique compared to its rivals. At the end of the series, an all-new Ka was awarded to each member of the winning band.
Ford took a group of journalists and online influencers to the show’s final episode, where the band Malta was crowned the winner. The media presence at the show resulted in many articles, principally a mention on the cover of Meio & Mensagem and Prop & Marketing magazines, the biggest ad-oriented publications in Brazil, and more than 1 million potentially social media reach, 174,000 interactions and 167 photos posted on Instagram.
The use of the online platform to promote the vehicle didn’t stop there. A five-episode web series, called “Drive My Story’’ aims to connect the Ka and potential consumers. The series, which went live on July 22, tells real-life stories of people’s proudest moments and greatest achievements. Consumers can send their achievements to the Ka web site and three winning stories will be turned into videos starring Brazilian actor Lázaro Ramos.
Finally, the Ka will be featured in a big tribute show honoring Brazilian rock n roll: “Ford, New Ka & Rock´n´Roll”. Just as many innovative Brazilian rock bands changed the face of music in the country, the all-new Ka is also showing that it is an innovative Brazilian project, which offers a new level of technology for the compact car segment and promises to win over the world.
This large show will present the Ka not only to the media but to the general public on July 24 in Sao Paulo. Superstar finalists Jamz, Suricato and Malta will join singer Dinho Ouro Preto and Fernanda Paes Leme at the show.
A product like the all-new Ka deserves a top-level communications strategy, and if these are the pre-launch actions, then many other exciting events are coming with the launch and the post-launch actions.
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Ford Faz Primeira Exibição Pública do Novo Ka
SÃO BERNARDO DO CAMPO, Brasil - Grandes lançamentos são sempre acompanhados por uma sólida estratégia de comunicação. E para posicionar o Novo Ka como um produto totalmente novo e surpreendente, a Ford Brasil apostou em ações diferenciadas ainda na fase de pré-lançamento do produto para que o público compreendesse, logo de cara, que a semelhança com o antigo modelo ficou mesmo só no nome.
Sob a perspectiva institucional, a chegada do Novo Ka representa mais uma grande prova de como as operações brasileiras da Ford estão integradas ao plano mundial da companhia e de como a engenharia local está entregando produtos inovadores. Do ponto de vista de Marketing, o veículo representa o fortalecimento do oval no segmento com maior volume de vendas de automóveis no país.
Para destacar os atributos do Novo Ka e diferenciá-lo dos concorrentes, antes mesmo de sua apresentação à imprensa, a Ford resolveu unir os esforços dessas duas áreas, mostrando que, apesar de distintos, os objetivos eram complementares e poderiam ser alcançados com o uso de uma ferramenta comum às áreas: a comunicação.
Com isso em mente, a primeira ação na fase de pré-lançamento do veículo, foi a exposição do Novo Ka no reality show musical Superstar, transmitido pela emissora de maior alcance no país. A conexão com o universo da música e com o tema de tecnologia, já que o programa trazia uma nova proposta de interação com o público, geraram muito interesse, principalmente nos ambientes digitais. Foram contabilizados mais de 250 mil acessos ao site do Novo Ka, apenas nas duas horas iniciais do primeiro episódio do show.
Em cada etapa do programa, a atriz Fernanda Paes Leme mostrou as principais novidades do modelo. Com inserções programadas, foram expostos detalhes que já diferenciava o veículo de seus competidores e instigava a curiosidade do público para o que estava por vir. O término do programa culminou com a premiação de um Novo Ka à cada integrante da banda vencedora.
Na data da final do programa, a Ford levou um grupo de jornalistas e influenciadores digitais para assistirem a apresentação dos finalistas e a premiação do vencedor. Levá-los até a final do programa resultou em diversas divulgações, principalmente em dois grandes portais ad-oriented, como a chamada de capa do Meio & Mensagem, reportagem para a CBN, capa do Prop & Marketing digital e impresso, mais de 1M de alcance potencial, mais de 174K interações e 167 fotos postadas no Instagram.
A segunda fase do pré-lançamento fez uso da plataforma digital para reforçar a ligação entre os atributos do modelo e os valores relevantes para seus potenciais consumidores. Cinco episódios de uma série virtual, com início previsto para o dia 15 de Julho, relatam
histórias reais de grandes conquistas e momentos importantes na vida das pessoas. O objetivo é mostrar “O Começo de Uma Grande História”, assim como a do Novo Ka. Desenhada como uma ação colaborativa, o público poderá enviar sua história, por meio do site www.ford.com.br/novoka, para ser interpretada pelo ator Lázaro Ramos.
Por fim, e antecipando-se à apresentação para a imprensa, o Novo Ka será o anfitrião em um grande show gratuito em homenagem ao rock nacional: o tributo “Ford, Novo Ka e Rock´n´Roll”. Assim como as bandas de rock brasileiras inovaram a cena musical do país, o Novo Ka também vem mostrar que é um projeto brasileiro inovador, que traz um novo patamar de tecnologias para o segmento de carros compactos e promete ganhar o mundo.
Este grande show de apresentação do carro tanto para a imprensa quanto para o público em geral, contará com a presença das bandas finalistas do SuperStar, Jamz, Suricato e Malta, além do Dinho e da Fernanda Paes Leme, que apresentaram o programa.
Aproveitando-se da forte presença digital das bandas e personalidades envolvidas no evento, a Ford pode, mais uma vez, dialogar não apenas com os públicos das ações, mas também com cada usuário atingido por um dos meios de divulgação do evento.
Um produto como o Novo Ka merece uma estratégia de comunicação à altura e, se essas são as ações de pré-lançamento, muitas outras novidades estão por vir no lançamento e nas ações de sustentação do veículo.