Marketing en el mundo del motor
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Autos y Alcohol

diciembre 30th, 2013 | Posted by Edu! in Coches & Marketing - (0 Comments)
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Lujo fuera del alcance de la mano.

Johnie Walker Blue Label Limited Edition by Porsche Design es el reflejo de la unión de dos marcas icónicas y líderes en su sector, creando de nuevo un referente en el diseño y en el posicionamiento no sólo de sus clientes, sino también del resto de población.

Recientemente y por segundo año consecutivo, la firma de whisky escocés Johnie Walker, ha pedido de nuevo ayuda a Porsche Design Studio para crear un limitado y digno envoltorio para su producto más primium y exclusivo, creando así el Johnie Walker Blue Label Limited Edition by Porsche Design.

La unión de estas dos firmas tan exclusivas y legendarias como son Porsche Johnie Walker Blue Label, responde a la necesidad – de ambos – de verse rodeado de un aura de exclusividad y lujo, la cual marca su mercado y compradores, creando juntas una de las más bellas y únicas piezas de colección.

The Cube

The Cube

Parece un error que una firma de automóviles se vea involucrada en el mercado de bebidas alcohólicas, pero Johnie Walker Blue Label Limited Edition by Porsche Design, está más cerca del mundo del diseño que el de las “bebidas espirituosas”.

Similar a lo ocurrido con los modelos de automóvil de la marca bávara, son cientos las personas que ansían una de las botellas de esta cara edición de scotch, pero muy pocos los que se pueden permitir una de ellas, haciendo incluso ediciones aun más restringidas.

Creando tres lujosas e impecables packagings, se puede adquirir por una cifra cercana a los 450 euros, la creación “The Cube”. En una elegante presentación, se encuentra el primero de los diseños de Porsche, el cual se ofrece en modernos materiales nobles como el cuero gamuza de color azul y pinceladas de plata – recordando el inconfundible titanio utilizado por Porsche – se encuentra la botella del exclusivo Johnie Walker. The Cube descubre la botella de whisky a través de la separación en dos bloques – divididos en un ángulo de 24 grados similar al ángulo de la etiqueta de la botella – convirtiéndose la parte superior en una perfecta cubitera.

La segunda de las opciones en las que se puede adquirir esta suntuosa bebida, toma la denominación “The Chiller”, y siguiendo el diseño de The Cube, el propietario de este elegante envase dividido en dos, se encontrará con el licor y todo lo necesario para disfrutar de un momento exclusivo. Con un valor de 1.850 $, se presentan las 2.000 unidades fabricadas de The Chiller.

The Chiller

The Chiller

Entrando en comparaciones, se puede apreciar una gran comparación entre el modelo Boxter y el icónico 911, con The Cube y The Chiller respectivamente y por ende, en la cúspide del elitismo y la súper exclusividad, Johnie Walker como anteriormente lo hizo Porsche con su modelo 918, presenta su modelo más limitado y exclusivo: “The Bar”.

Este último emblema de exclusividad, se compone de una torre de titanio, vidrio y curo, las cuales hace las funciones de un perfecto bar. En su interior, cuenta con lo imprescindible para una perfecta cata de whisky, vasos de cristal, cubitera para el hielo, jarra para el agua y tres botellas de Blue Label equipadas con sensores de movimiento que las giran 180 grados y con iluminación interna; un cubo que sostiene una botella numerada con cuatro vasos de cristal y un set de pinzas de acero inoxidable; y la enfriadora.

The Bar no va destinado a todos los públicos, como ocurre con el fabuloso híbrido de Porsche, sólo los elegido por la marca, tendrán el “derecho” de pagar los 250.000$ que cuesta cada una de los 50 The Bar que compone la colección.

The Bar

The Bar

Exclusividad y altos precios, como imagen exterior.

Fuente: RevistaPanoramas.cl, Embelezzia.com, MegaRicos.com, ClubDelWhisky.com,…

Imágenes: Google.

La ley de la Percepción

diciembre 23rd, 2013 | Posted by Edu! in Coches & Marketing - (0 Comments)
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Compra Moda, compra Mercedes.

Obteniendo las ventajas y beneficios de un concepto, una marca comercial puede disparar sus ventas.

Cuando una compañía logra adoptar una palabra como su seña de identidad, el gran público conoce la marca y la relacionará con todos los beneficios que dicha palabra trae consigo, por ello hoy más que nunca, multitud de marcas intentan que el concepto barato o calidad estén estrechamente unidos a sus productos o servicios.

Una y otra vez los departamentos de marketing de las diferentes compañías del mundo, intentan lograr que sus productos o servicios sean los que se sitúen en las primeras posiciones en las listas de ventas. Para lograrlo, recurren a diferentes estrategias o mecanismos para que su objetivo se logre con creces.

Uno de los métodos utilizados, es lograr que dentro de la mente del prospecto, como ya enuncia la Ley de la Percepción, se relacione el nombre comercial como el nombre genérico del producto o servicio del mercado en el que se encuentre. Este hecho sumado a que la mayoría de los consumidores, presentes y futuros, son de carácter “cómodos”, nos hace ver como la Ley de la Concentración puede ser muy eficaz en varias ocasiones, ¿cómo?

Una concentración del mercado o del nicho en el que queremos entrar, nos puede ayudar para poder encontrar y reconocer las necesidades de dicho mercado, las cuales serán satisfechas a través de la empresa. La claridad a la hora de descubrir las cualidades del mercado, será extraordinariamente importante para poder decidir que palabra será la encargada de representar a nuestra empresa en el mercado.

Ejemplos de la ley de la concentración son la relación que ha habido siempre entre Ferrari-velocidad, Rolls Royce-lujo, FIAT-sencillo, Jaguar-diseño y otros más que no han sido promovidos por la marca pero que los consumidores lo retienen en sus mentes: KIA-barato. La gran diferencia entre la ley de la percepción y la ley de la concentración, radica en que la primera, se basa en obtener la percepción de que el nombre comercial es el nombre genérico y la ley de concentración consigue asociar el nombre comercial con una palabra en concreto, palabra que en la mayoría de las veces, responde a una cualidad o concepto que le interesa a la compañía.

La palabra o concepto a decidir, no sólo debe ser simple y clara, también necesita tener implícitamente toda la esencia del producto que se desea vender. No es consecuente por ejemplo un concepto que se relacione con la velocidad, la emoción o la noche, para una compañía especializada en personas de la tercera edad. Una buena decisión a la hora de decidir la palabra que nos representará, provocará que los beneficios de esa palabra se traspasen también a nuestro producto/compañía, proceso que se denomina como el “efecto halo”.

De esta manera y aprovechando el tirón de la popular Georgia May Jagger – hija del líder de los Rolling Stones – Mercedes pretende que la relación de Mercedes con el público general, llegue a niveles más profundos, relacionando la marca de la estrella con el mudo de la moda.

El nuevo y surrealista spot de Mercedes – con la aparición de un oso panda conduciendo un auto – debe lograr recoger toda la atención del espectador y guiarla hasta el auto, siendo el modelo GLA de Mercedes, el nexo entre la marca de Stuttgart y la tan ansiada imagen de moda.

¿Lo lograron?

Fuente: Emagister.com, MarketingDirecto.com,…

Imagen: Google

Mujeres al mando

diciembre 16th, 2013 | Posted by Edu! in Coches & Marketing - (0 Comments)
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Movimiento de sillas en GM.

Por primera vez en los 105 años de historia de la empresa de Detroit, al mando de GM se encontrará una mujer, haciendo historia y justicia en el sector automotriz.

Después de más de tres años y medio, el reinado de Dan Akerson como Director Ejecutivo, presidente del consejo de dirección y presidente de la compañía, llega a su fin no por razones laborales, si no para dedicarse en pleno a la recuperación de su mujer, aquejada de un cáncer.

El próximo día 15 de Enero, por primera vez una mujer será la Directora Ejecutiva encargada de dirigir el imperio de GM, el cual cuenta con más de 200.000 empleados y con un valor en bolsa de 17.200 millones de dólares y una inyección pública de 55.000 millones de dólares.

Dan Akerson

Dan Akerson

Mary Barra – hispana de 51 años –  no es ninguna desconocida dentro de la compañía, ya que con 33 años de experiencia en GM, ocupó puestos de alta dirección como el que deja atrás de vicepresidenta ejecutiva de Desarrollo de Productos Globales, Compras y Suministro, un cargo clave en la reorganización de General Motors que se inició después de la quiebra de la compañía en el año 2009.

Barra se encontrará en los primeros momentos de su dirección, con la  salida del Departamento del Tesoro de Estados Unidos del accionariado de GM y con la reorganización en la cúpula de dirección, al no ser el suyo el único cambio que se verá.

Mary Barra

Mary Barra

Inyectando juventud a la gerencia, Dan Ammann – de sólo 41 años de edad y antiguo director financiero de GM – tomará las riendas de la presidencia de la compañía, compaginándolo con su cargo en finanzas, al ser él quien presente las cuentas de la compañía en Febrero y ver el estado real de este gigante empresarial. Otros de los cambios que se espera, es el de Mark Reuss como vicepresidente de Desarrollo de Productos Globales remplazando a Barra y a Theodore Solso como presidente del consejo de dirección de la empresa.

Fuente: MarketingDirecto.com, GM.com…

Galería: Google

 

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Autos híbridos.

Lo que fue en un inicio una moda, se está convirtiendo en una clara tendencia a la fabricación y venta de vehículos híbridos, cuyo consumo e impacto medioambiental es menor que el de los vehículos de combustible fósil.

Si la evolución de la eficiencia en los vehículos se inició con el motor diésel, el punto actual está con la popularidad que está teniendo los vehículos eléctricos de cero emisiones – no así el método con el que se logra esa electricidad – viviendo un crecimiento del número de modelos fabricados y diseñados para tal fin, como representa la generación i de BMW o las versiones Z.E de Renault.

Obtener el vehículo eléctrico con mayor autonomía no entra en los planes de Audi y mercedes cuando crearon el modelo R8 e-tron – que se pudo ver en la película de Iron Man 3 en un claro ejemplo de product placement – y el Mercedes SLS AMG Electric Drive, pero si para el resto de marcas, sabiendo que un aumento de la autonomía a través del menor consumo, hará sus vehículos mucho más apetecibles para su compra.

Según el Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía, los siguientes modelos son aquellos con lo consumos – oficiales, tal vez no reales – más bajos del panorama español.

 Fuente: Desenchufados.net, Renault.com,…

Google Cars

diciembre 2nd, 2013 | Posted by Edu! in Coches & Marketing - (0 Comments)
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A la puerta de casa.

La búsqueda y comparativa de autos a través de internet, es uno de los actos más repetidos y utilizados por los que navegan por la red, pero el importante gasto y alto riego de la compra, detiene a muchos a finalizar su proceso de búsqueda y comparación, con la compra final.

Aquellos que utilizan las redes sociales y la web para buscar y comparar objetos y servicios que desean adquirir, finalizan su proceso con la adquisición y compra de los demandado. El automóvil, a pesar de ser líder a la hora de búsquedas en portales como google, tiene una escasa y casi inexistente etapa final de compra, por ello, empresas como Tred.

Esta empresa norteamericana – bajo la idea de “book a test drive now” – a través de un trato personal e individualizado – y con la privacidad tantas veces deseada – se encargará de buscarte el vehículo con el color y equipamiento que tu deseas, para poder llevártelo hasta tu domicilio, donde podrás probar la unidad deseada sin tener que realizar laboriosos papeles en la concesión, donde seguro utilizarán tus datos para forzarte a adelantar la compra.

En dicha prueba de conducción, acompañará al cliente un especialista de la propia firma Tred, el cual contestará todas las dudas que puedan surgir en la conducción, existiendo otro departamento en la empresa encargada de adelantar el papeleo de la compra si ésta se efectúa e incluso de buscar la mejor financiera en caso de no querer pagarlo en una sola cuota.

Confirmando que el automóvil es uno de los objetos y bienes más buscados en la web, es la aparición de Google Cars, donde a través de un registro de ofertas de contactos, combinado con su genial sistema de AdWords, logran que al buscar un auto, se muestre también las ofertas, precios, fotos, especificaciones y concesiones donde se puede encontrar.

En el caso de apreciar y aceptar uno de los modelos mostrados por el buscador, se rte ofrecerá la posibilidad de un contacto a través del comercial o su teléfono y dirección de correo electrónico.

Ya están aquí los personal shopper del automóvil

* Se confirma a fecha del 28 de Enero de 2013 el cierre de Google Cars, más info.