Af Thomas Brunstrøm (Tidligere bragt i Magasin K)
K-folk med webtjanser er ofte på en utaknemmelig opgave, når de skal illustrere deres sites og artikler. Visuelle indgange er et must, men skrabet budget og dårlig tid gør, at det hele ofte ender med et sælsomt miskmask af stockphotos af utroligt glade og tydeligvis meget amerikanske mennesker, cirkeldiagrammer fra Excel, hjemmelavede illustrationer og vaseline-på-linsen-portrætter af direktører i jakkesæt. Så er det selvfølgelig en mulighed at hyre et prisbelønnet designbureau og en håndfuld Magnum-fotografer og give dem ubegrænset tid og budget til at klare den lille sag, men mindre kan faktisk gøre det. I hvert fald ifølge de tre eksperter, Kommunikationen.dk har talt med.
Undvær billeder!
“Billeder skal ikke bare være fyld og klaskes bevidstløst på, fordi man synes, der skal være nogen. Man kan sagtens nøjes med bogstaver. Lige nu er det lidt af en trend at finde specielle fonte og bruge dem stort,” siger Rasmus Michelsen, der er partner og art director hos Loft 37. René Christoffer, designchef hos 1508, er enig: “Man skal ikke være bange for at undvære billeder. Jeg bruger dem meget selektivt – der er jo billeder overalt, så i virkeligheden kan det skabe mere opmærksomhed at illustrere sit site med kæmpe citater, ikoner, speciel typografi og den slags.”
René Christoffer står bl.a. bag Kammeradvokatens website, der udmærker sig ved ikke at have et eneste billede på forsiden.
Gør det simpelt
Ligesom man ikke behøver at være bange for ikke at bruge billeder, skal man heller ikke frygte, at der ikke sker nok på et website.
“De fleste overlæsser deres websites med masser af billeder, tweets, nyhedskarruseller osv. Man forsøger at kaste så meget som muligt op i hovedet på os, men eyetrackundersøgelser viser, at læseren har behov for at reflektere over kommunikationen og leder efter luft til at hvile øjnene på. Det er bare ikke muligt mange steder,” siger Karen-Margrethe Österlin, der er uddannelsesleder for Interaktivt Design på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole.
Brug store billeder
I aviser og magasiner er der et bestemt antal sider, der sætter en grænse for, hvor store billeder man kan tillade sig at bruge. Den begrænsning er der ikke på websites, og det kan man med fordel udnytte.
René Christoffer fortæller:
“Der er en trend i øjeblikket med store baggrundsbilleder, der er tunge i toppen og fader ud i bunden. Det ser godt ud både på skærme og på smartphones, og så behøver man ikke at illustrere samtlige artikler og menuer på sit website. I det hele taget skal man tænke på, at alt hvad man laver, skal fungere både på stor skærm og på smartphone eller iPad.
Mærsks nye website og arkitekterne Dissing+Weitlings side er gode eksempler.
Direktører i jakkesæt
Det er usædvanligt populært, og helt overordnet er der heller ikke nødvendigvis noget galt i at vise billeder af glade direktører i jakkesæt. Forudsat at der er en idé med det.
“Det kan sagtens være fint – hvis man har en kendt og højt profileret direktør, eller hvis man gerne vil sælge sin virksomhed på medarbejderne, kan det sagtens fungere,” siger Rasmus Michelsen, fra Loft 37, der bl.a. har lavet website for August Jørgensen Advokater. Sitet er fyldt med endog meget store billeder af smilende mænd i jakkesæt og højt prioriterede medarbejdercitater – men det er sket, netop fordi firmaet ønskede, at medarbejderne skulle være det primære omdrejningspunkt.
Karen-Margrethe Österlin supplerer: “Det kan sagtens være en god idé, men klassiske portrætbilleder fortæller ikke nogen historie. Man kan med fordel arbejde mere med subjektive billeder, der fortolker personen – som eksempelvis fotograf Per Morten Abrahamsen har været dygtig til. Hvis man for eksempel gerne vil vise, at direktøren er i øjenhøjde med sine medarbejdere, så fotografer ham dog sammen med dem.”
Overvej tegninger
“Det undrer mig, at der ikke er flere i Danmark, der bruger tegninger. Det er de meget bedre til i USA. Websites er meget stringent opbygget i linjer, kolonner og spalter, så en fritskrabet tegning kan både live op og give en pause – noget, øjet kan dvæle ved,” siger Karen-Margrethe Österlin og fremhæver Call mes website som et af de få eksempler:
“Deres POW-kampagne er rigtig fin og distancerer Call me fra de andre telefonselskaber. Der er jo ikke nogen telefonselskaber, der har et unikt budskab, det handler jo altid om, at det er billigt – så skal man distancere sig på en anden måde, og det har Call me gjort.”
Stockphotos kan være okay Stockphotos udmærker sig først og fremmest ved at være en utroligt billig måde at illustrere websites på. Men de bør bruges behersket og med omtanke, mener eksperterne.
“Kognitivt kan man ikke skille ord og billede ad. Vi reagerer først på billeder og derefter på tekst, så teksten kan være nok så god, men den bliver ikke mere læst, hvis den er illustreret af et ligegyldigt vedhæng. En artikel om stress og ledelse med et klassisk stockphoto af en sort, en hvid og en gul mand, der står omkring en computer ved et højt bord, har ikke nogen autenticitet,” siger Karen-Margrethe Österlin.
Rasmus Michelsen er mindre skeptisk: “Jeg bruger tit stockphotos. Både Istockphoto og Dreamstime er gode og billige. Tricket er at give sig god til at lede, så man ikke ender med nogle, der ser meget amerikanske ud.” René Christoffer er ikke vild med stockphotos og opfordrer til at tænke mere ud af boksen: “I øjeblikket er vi ved at lave et site til Invia – det er et site om innovation i sygehusvæsnet henvendt til sygeplejersker og portører. I stedet for bureaubilleder af glade sygeplejersker foran smilende patienter er det meningen, at brugerne selv skal uploade billeder. Det er meget mere relevant, og den idé kan man sagtens overføre til alle mulige andre sites.”
Få mere inspiration her:
siteinspire.net
Søg på utallige emneord som ‘big background images’ eller ‘horizontal layout’, og se eksempler på sider, hvor det fungerer.
2010.designmeltdown.com
Fokus på trends inden for webdesign og med emneinddelte lister som ‘50 beautiful e-commerce sites’og ‘60 creative headers’.
minimalsites.com
Masser af eksempler på, at less is more.
patterntap.com
Masser af eksempler på, hvordan selv kedelige ting som søgefelter, knapper og log in-felter kan løses interessant