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中央严禁广告对联台历2年后的义乌市场现状

发布日期:2015-10-28

中央严禁广告对联台历2年后的义乌市场现状
         2015年,快3年过去了,我们跟随义乌记者来走访下义乌对联批发市场看看曾近火爆的广告对联和广告台历厂家们如今是怎样的情况。2013年10月31日,中央纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》。记者走访发现,当下公款订购台挂历送礼的现象基本消失,随之国内台挂历市场也萎缩了大半。不少相关企业感叹,靠公款消费赚钱的时代已过去,需要谋求转型。我们走进义乌盈源对联商行,老板都坐在电脑旁玩着电脑,店里没有客户。老板说:“以前这个时候是个大广告公司和银行机构来定制广告台历和广告对联大礼包的旺季时间,可3年前中央严禁广告台历和广告对联的禁令依然对我们厂家影响很大啊!“义乌是浙中地区规摸最大的台挂历、年画商品的集散地,往年这个时候正是销售旺季,而今年,老板一脸愁容。“以前是接订单接得手软,现在是收退单收得想哭。”义乌一家不愿意透露姓名的小企业主说,今年至少损失上百万,“一仓库的台历都成了废纸”。
    “银行的、政府机构的,都退了。往年我能卖出去差不多500万个台挂历,今年只卖出了200万个。”这个企业主说。
    按照台挂历行业的常规安排,春天的时候厂家已经开始设计、打版,七八月份接收订单,而到了十月份,基本已经印刷完毕,就等着给客户发货。中央禁令,引发了这个产业的退单潮,到今天依然颇受影响,据老板透露,几百家传统的广告印刷厂家面临破产,相当一部分厂家不得不把市场瞄向互联网上。
          浙江省苍南县被称为“中国台挂历之乡”,中国75%以上的台挂历产于此,有相关企业两百多家。记者从苍南县台挂历行业协会了解到,当地原本有三四成的台挂历是销往机关企事业单位以及金融机构的,现在这部分订单基本都退了。四五十家大中型台挂历企业中,有部分企业库存积压超千万元,小型企业也普遍积压几十万元的货。
    记者了解到,一些企业已打算转行生产其他产品,比如印刷包装盒、包装纸、手提袋,并努力扩大出口。
    不过并不是所有的企业都惨淡,义乌福满城对联印刷厂家就没有受到太大影响。该公司的业务经理冯经理说,他从去年中央发出八项规定的时候,就已经意识到,企业不能再过分地依赖公款消费,所以今年自己挖掘的订单中绝大多数是民企。
    “毕竟台挂历是中国的传统文化,老百姓的需求还是有的,所以这个行业并不会消失,只是企业的确需要转型。”林宏暖说。
    记者调查也发现,民间台挂历市场空间依旧很大,如在网上,个性台挂历卖得很红火,淘宝网在过去一个月卖出了上百万份台挂历,销量最好的一个店铺卖出了近五万份。  

      中央禁令虽然存在,但是这给我们传统老行业敲响了警钟,企业要想走得更远,有更好的发展,必须得创新。我们期待曾经辉煌的义乌年画对联批发市场能焕发出更加灿烂的光芒!