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品牌差异化——箱包皮具行业发展新方向

文章出处:责任编辑:人气:-发表时间:2015-03-10 10:30【

我国虽然是箱包皮具生产和出口大国,但却遭遇了发展瓶颈,面临品牌的缺失和经营成本上升、利润下滑以及贸易壁垒等方面的问题。因此,箱包皮具行业必须寻找新的发展方向。

大品牌缺失

纵观国内外市场,我国箱包业虽然发展迅速,成为箱包皮具生产和出口大国,但与其大国身份极为不相称的是品牌严重缺失的尴尬境遇。在国内140亿元的箱包市场上,绝大部分被路易威登等国际顶级品牌和一些国外授权的中档品牌所占据,国产自有品牌市场份额不足10%。有数据显示,欧美等发达国家和地区从我国进口的箱包皮具已占到此类产品进口总量的70%,而近年来有不断上升的趋势。但是由于我国的产品没有自己的品牌,附加值较低,出口箱包的单价通常只是进口箱包的几分之一甚至几十分之一,多数企业出口的箱包皮具赚取的仅仅是低廉的加工费。由此业界人士感叹,我国箱包市场的品牌空白,同箱包生产和出口大国的称号极不相称,要想使我国的箱包皮具产品立足于国际市场,亟待打造一批叫得响的知名品牌。

出口利润缩水

2010年以来,国内外经济形势更趋复杂,各方压力使得箱包等劳动密集型外向型产业生产状况堪忧。

一是原材料价格上涨挤占箱包企业利润空间。

国际方面,棉花、原油价格走强带动了下游棉布、塑胶等箱包原材料价格不断上升。国内来看,皮革、橡胶、涤纶、五金等原材料价格也呈上扬趋势。

二是人民币升值直接冲击出口企业利润。2010年11月3日,美联储推出第二轮量化宽松(QE2)货币政策,加速了美元贬值进程。11月12日,银行间外汇市场人民币汇率中间价达到1美元对6.6762元人民币的高点,较去年同期升值3.1%。

三是“涨薪潮”和“民工荒”导致箱包经营成本上升。截至2010年9月底,全国已有30个省份调整了最低工资标准,月最低工资标准最高档增长幅度平均为24%。劳动力成本上升进一步削弱了箱包出口企业竞争优势。

综上所述,我国箱包皮具行业想要更好的发展,就必须走上品牌差异化的道路,增加品牌的附加值与独一无二的服务,才能与世界箱包皮具巨头想抗衡争锋。