五大旅游IP联手 逾260亿就打造一个赤山湖旅游度假区

3月3日，丰盛集团、景域集团主办的“赤山湖国际旅游度假区IP引擎项目签约仪式暨启动大会”举行。赤山湖旅游度假区由句容市赤山湖管委会与丰盛集团合作建设，目标打造成为超5A标准的世界级旅游度假区。

据悉，赤山湖国际旅游度假区项目总投资达260多亿元，此次首期签约项目包括中国乡村旅游第一“网红”袁家村，国内首个野奢度假酒店品牌帐篷客、著名足球明星孙继海旗下秒嗨潮流运动乐园、源自日本的KANDU亲子小镇和虹之汤温泉小镇等特色度假IP项目。预计一期项目将在两年内对外营业，全部建成后年可接待游客超过1000万人次，有望成为继迪士尼、长隆后的中国旅游度假目的地全新强IP。

2016年，句容旅游人次1600万，同比增长7.45%。此次签约的五大网红IP，各自有优势。帐篷客野奢度假酒店，开业后有望成为网红酒店超级IP;袁家村，凭借独具特色的陕北小吃，成为全国乡村旅游的“第一红”，日接待游客18万，对周边辐射带动作用明显;秒嗨潮流运动公园，由英超名人堂亚洲第一人孙继海亲自打造，度假的同时可享受蹦极、皮划艇、环湖自行车等丰富的运动体验项目;除此之外，KANDU亲子小镇和虹之汤温泉小镇，也都将在赤山湖国际旅游度假区落地生根。

“驴妈妈大数据显示，游客越来越偏爱拥有美景、美食、美宿的一站式综合型旅游度假目的地，赤山湖就将成为这样的地方。清晨，从帐篷客中醒来，拉开窗帘感受外面的鸟语花香;早饭后，在秒嗨潮流公园骑着山地自行车环游赤山湖一周，欣赏着周边的青山绿水;到了中午，来到熙熙攘攘、香气四溢的袁家村美食街，品尝着各色美食;然后带着小孩在KANDU亲子小镇享受下午时光，感受童趣;累了，晚上带着家人一起去虹之汤温泉小镇泡个温泉，洗去一天的疲劳。” 驴妈妈旅游网创始人洪清华在现场描述。

记者了解到，在全域旅游建设大潮下，动辄百亿级的项目投资已不鲜见。特色小镇、乡村度假综合体将成为乡村旅游发展方向，而凝聚旅游目的地独特品格特性和卖点的旅游IP，将是体现旅游业供给侧结构性改革要求，以精细化、人性化制胜的根本。

“从出发地到目的地，贯穿整个全过程的是IP，这个里面IP最珍贵。尽管有的人今天不说IP这个词，但是做的事情也是IP。”洪清华认为，全域旅游的成败不在于全域美景，而在于是否有IP的产业和项目。1个IP还不够，这次有5个IP，优质IP的叠加将产生连带效应，赤山湖将成为长三角亲子蜜月游的首选地。 “IP+网红景区+网红酒店+网红美食+网红体育+ O2O渠道+分时度假+文创+X”的全新开发模式，构建出超级IP矩阵，这将是赤山湖度假区区别于其他文旅项目的关键因素。