- 2016년 전세계 게임시장 규모는 996억 달러로 전년 대비 8.5% 성장함
- 특히 모바일 게임시장의 매출은 369억 달러로 처음으로 PC 게임시장의 매출을 넘어섰고, 그중 중국 시장은 2016년 모바일게임 매출이 100억 달러를 넘어설 것으로 예상되고 있어 관련 시장의 성장이 기대됨

1. 중국 모바일 게임 시장 현황

 가. 중국 모바일 게임 시장의 규모는 2008년부터 2015년 까지 무려 연평균 성장률 130%의 가파른 성장세를 보이고 있으며, ▲2014년 274억 위안 ▲2015년 514억 위안 ▲2016년에는 700억 위안에 이를 것으로 예상됨

 나. 2016년 상반기 기준 모바일 게임 이용자 규모는 4억명이 넘어섰고, 이는 전년 동기대비 10.7% 증가한 것으로 꾸준한 성장세를 이어가고 있음

 다. 2016년 상반기 중국 모바일 게임 시장의 실제 판매수입은 374억 8,000만 위안으로 전년 동기 대비 79%의 성장을 보임

2. 발전 배경

 가. (정책적 지원) 중국 문화부는 2009년부터 게임 산업에 대한 핵심 경쟁력을 강화하고 온라인 게임에 대한 관리 및 규범화를 통해 게임 시장의 성장을 돕고 있음
    - 특히 2013년에 중국 공신부가 중국 통신사에 ‘4G인터넷’ 영업 허가를 내주면서 초고속 인터넷이 확산됨에 따라, 많은 데이터를 실시간으로 주고받아야 하는 모바일 게임 산업이 본격적으로 발전하기 시작함

 나. (스마트기기의 보급률 증가) 모바일 정보통신과 함께 스마트기기가 보급되면서 중국 스마트폰의 보유량 또한 ▲2013년 5.8억대 ▲2014년 7.8억대 ▲2015년 9.5억대를 돌파하며 모바일 게임 발전에 기초기반을 제공하였음

    - 모바일 기기의 휴대성, 실시간성 등의 자체 특성은 언제 어디서나 게임을 할 수 있는 이용자들의 요구를 만족시켜 모바일 게임의 사용률을 높임

 다. (소비 수준 향상) 중국 소비자들의 소비 수준 향상에 따라 유료 컨텐츠에 대한 거부감이 낮아져 모바일 게임 콘텐츠에 대한 소비도 증가하고 있음

3. 중국 모바일 게임 시장 특징

가. 한 보고서에 따르면, 모바일 네티즌 중 49%가 게임 앱을 다운로드 한 경험이 있으며 ▲하루 평균 모바일 게임 이용 시간은 약 32분 ▲하루 평균 3.3회 이용하는 것으로 나타남

 
 나. 모바일 게임 유저는 ▲남성 65% ▲여성 35%로 남성이 모바일 게임 시장의 주력군으로 나타남
    - 그 중 남성은 스포츠게임을, 여성은 캐주얼 두뇌게임을 즐겨하는 것으로 나타남
    - 또한 스마트폰 이용자 중, 모바일 게임을 해보지 않은 여성은 55.5%로, 남성보다 11% 높은 것으로 나타나 여성 유저를 공략한 게임 시장의 잠재적 성장을 기대해볼 수 있음

 다. 모바일 게임 유저의 유료 결제 비율은 ▲2014년 27.6% ▲2015년 46.6% ▲2016년(상반기) 68.4%로 꾸준한 증가세를 보이고 있음

    - 모바일 게임 유저 중 68% 이상의 응답자는 유료 컨텐츠를 결제해 본 경험이 있다고 함
    - 특히 ▲해비 유저의 유료 결제 비율은 83% ▲미들 유저73% ▲라이트 유저 52%로, 전반적으로 유료 컨텐츠에 대한 큰 거부감이 없다는 것을 알 수 있음

＊해비 유저 : 매일 3시간 이상 플레이, 미들 유저 : 매일 0.5~3시간 플레이, 라이트 유저 : 매일 30분 미만 플레이

4. 전망

 가. 지난 몇 년 간 기록했던 중국 내 모바일 게임 시장의 성장은주로 네트워크가 발전한 동부지역을 중심으로 이루어져 왔음. 신규 산업단지들이 들어서고 있는 서부 지역 시장을 염두에 둔다면 중국 모바일 게임 시장의 성장세는 지속될 것으로 예상됨

 나. 여성 모바일 기기 사용자 중 아직까지 모바일 게임을 즐겨하지 않는 이용자가 약 60%로 여성을 공략한 게임 컨텐츠 개발이 필요한 것으로 보임
    - 실제로 여성 이용자층을 직접 공략한 개심소소락(心消消)등이 큰 인기를 끌고 있음
    - 또한 여성 유저는 남성 유저에 비해 1일 플레이 횟수가 1.6배 높으며 재설치율은 3배, 업데이트 주기는 2.5일 짧아 한 번 이용자로 끌어들이면 충성도가 높은 이용자가 될 가능성이 높음

 다. 한류의 영향으로 중국 현지에서 퀄리티 높은 한국 모바일 게임을 찾는 수요가 점점 증가함에 따라 관련 시장에 긍정적 영향을 줄 것으로 예상됨

 라. 하지만 구글 플레이 스토어가 없는 중국 시장의 특성상 중국 파트너사와의 협력 또한 중요한 요소로 거론되고 있음.  끝.

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