Spillselskapet Gaming Innovation Group lanserer enda en spill-merkevare, og har denne gangen fått med seg en Hollywood-skuespiller til å fronte filmene.

Gaming Innovation Group (GIG) ble startet av tidligere pokerspillere Robin Eirik Reed og Frode Fagerli for et par år tilbake. Selskapet er basert på Malta, og har som mål å utfordre store bettinggiganter som Unibet og Betsson. GIG gikk sommeren 2015 på børsen i Oslo. GIG ble dermed det første, noterte bettingselskapet på Oslo Børs.

I fjor sommer lanserte GIG spillmerkevaren Guts, en side hvor man kan spille på både sport, livebetting og i et casino som tilbyr klassiske spill som blackjack, rulett og automater.

Les mer her: Vil vinne det norske betting-markedet

Det ble gjort betydelige investeringer for å markedsføre siden, og det var det norske reklame- og kommunikasjonsbyrået Los&Co som ble hyret inn for å lage reklamefilmer som ble sendt på norske tv-kanaler som sender fra utlandet.

- Dette blir blant de største om ikke den største tv-lanseringen for et bettingselskap her til lands noensinne. Siden vi nå er en del av et børsnotert selskap, kan vi ikke gå nærmere inn på summer, men vi fikk en ganske klar beskjed fra mediebyrået vårt at om at dersom vi skulle synes i konkurransen fra de mange aktørene på tv innnefor vår kategori, måtte vi opp på en «share of voice» med TRP (antall target rating points som er brukt på tv på den respektive aktør, red. anm.) på 15 prosent, sa en talsperson i selskapet den gang.

Lanserer ny merkevare
Nå lanserer GIG en ny merkevare, Rizk.com og også denne gangen skal filmene skal gå på de norske tv-kanalene til Discovery og MTG som sender fra Storbritannia, og dermed omgår det norske reklameforbudet for spillannonser.

De internasjonale spillgigantene utfordrer dermed den norske spillmonopolisten mer og mer, og markedet for internasjonal bettingreklame på tv beløper seg nå til over 400 millioner kroner etter det Kampanje kjenner til. Budsjettene til de internasjonale bettingselskapene er dermed langt på vei i ferd med å utkonkurrere Norsk Tippings tv-budsjetter.

- I høst gikk Guts.com på med det som da var tidenes største tv-lansering av et spillselskap i Norge. Rizk.com skal lanseres gjennom en ny tv-kampanje, sier Paul Myklebust i Rizk.com til Kampanje.

I den første tv-kampanjen har Rizk.com reist til Hollywood og fått med seg Kevin Dillon, kjent for gjennom suksess-serien Entourage som etter åtte sesonger også ble spillefilm. Her spiller han Johnny Drama, storebroren til langt mer suksessfulle Vince – en mann som nekter å gi opp Hollywood-drømmen og fortsatt lever på en liten rolle i Melrose Place på 90-tallet.

- Lanseringskampanjen har som mål å ta Rizk.com rett opp blant de største merkevarene i spillkategorien. Filmene med Dillon kommer til å bli godt synlige på de kanalene vi kan være synlige på.

Her kan du se en av videoene: 


Byttet byrå
Det er Futatsu Industries som står bak konseptet og filmene. Byråleder Aris Theophilakis tok ansvar for manus, og reiste over til Hollywood sammen med Fantefilm og regissør Oma Lisberg.

- Det var Los&Co som gjorde kampanje forrige gang, nå er det Futatsu. Har GIG byttet reklamebyrå i mellomtiden?

- GIG kjørte separate pitcher for Guts og Rizk, siden de behandler dem som to atskilte merkevarer i en konsernstrategi. Los&Co vant den første som gjaldt Guts, Futatsu vant Rizk i konkurranse med tre andre byråer. Los&Co skal jobbe videre med Guts, sier Robin Eirik Reed. 

- Ambisjonen var å gjøre Guts til en av de mest synlige spillene i Norge. Har dere lykkes?

- Guts har definitivt blitt blant de mest synlige spillene i Norge siden lanseringen. Filmene har gått hyppig på både hos Viasat og SBS, og hatt en share of voice på det nivået som ble skissert. Også målsettingen for antall aktive spillere ble nådd. Målet for 2015 var 50.000, resultatet ble 51.600. Generelt opplever GIG stor positivitet i møter med bransjen og investorer. Foruten spilltjenester som Guts.com, Rizk.com og Betspin.com, driver GIG også innen to andre forretningsområder; digital markedsføring og skybaserte tjenester som plattformutvikling- og drift for andre operatørselskaper innen online odds- og kasinospill. 

- Alle områdene vokste i 2015, deriblant er det meldt om ti klienter som har signert plattformavtaler. Effekten av disse vil man først se effekten i regnskapsåret 2016. Børsutviklingen har for øvrig vært meget sterk, og dagens snittkurs på 2,42 er mer enn 1 krone høyere enn i fjor sommer.