Le marché de l’art et l’univers digital semblent s’opposer, tant par leur nature que par leurs usages. Si le premier est fondé sur la rareté et l’expérience physique, le second demeure virtuel et accessible à tous. Le développement du numérique a bousculé les formes de diffusion de l’art et transformé les pratiques culturelles.

Les relations publiques deviennent digitales, les catalogues, interactifs, et les visites, virtuelles. Les réseaux sociaux, sur lesquels se croisent quotidienement journalistes, collecionneurs et leaders d'opinion, ont profondément modifié les rapports d'influence. L’achat d’art en ligne se démocratise, offrant une alternative aux circuits traditionnels des foires et des maisons de vente, jugés par certains intimidants ou inaccessibles.