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洋葡萄酒来袭谁又是我国葡萄酒的救世主

2018-08-15 12:46:13

糖酒会期间,在家门口展出的国产葡萄酒却沦为配角,国外葡萄酒进口的急剧升温,那么面对纷争的市场,谁又是我国葡萄酒业的救世主呢?

洋葡萄酒纷纷拓展中国市场

近年来,洋葡萄酒通过与国内酒企合作、借助香港贸易商、收购现有经销商、开设直营销售机构等方式纷纷拓展中国市场。

根据《财经时报》的统计,2010年亚洲市场对葡萄酒的需求增长了30%,目前在中国香港的葡萄酒销售点比伦敦还要多。进口葡萄酒越来越受欢迎。目前,中国葡萄酒市场中,有30%的葡萄酒是海外进口的,而中国人对海外葡萄酒的消费,在五年内增长了3%。

中国酿酒工业协会理事长王延才说,近年外国葡萄酒产品进口增长速度加快。从2006年起,中国葡萄酒的进口量明显增加。2006年11.47万千升,增长115%;到2009年进口葡萄酒17.12万千升,2010年上半年进口葡萄酒12.08万千升,增长74%。2升以下包装的葡萄酒进口量位居前五位的国家是法国、澳大利亚、智利、意大利和美国。

中国副食流通协会会长、全国糖酒商品交易会办公室主任何继红也表示,年度全球葡萄酒行业增速趋缓,所有的目光开始聚焦中国,进口酒运营者及品牌数量大幅增多。“以法国知名品牌Castel为例”,从2008年的550万瓶,到2009年的1400万瓶,两倍年增额无可置疑地确立了Castel在进口市场上的强势品牌地位。”

随着中国葡萄酒产业的发展和市场的扩大,外国葡萄酒进入中国市场的欲望日益增强,其方式有较早的产品进入,到现在的在葡萄产区建酒庄,收购葡萄酒企业股份等。

气候适宜市场活跃洋葡萄酒“跨国”圈地

我国目前已是全球活跃、消费增长快的葡萄酒市场,2009年,葡萄酒产量与消费量都已排到了全球第8和第7位。但是,我国葡萄酒产业仍处在培育期,人均年消费仅为世界平均水平的8%,市场之大,让全球葡萄酒商趋之若鹜。

过去一年,洋酒大亨保乐力加收购国产葡萄酒品牌贺兰山,拉菲展开国内优质葡萄酒产区“圈地”运动,今年又有法国卢瓦尔大区、澳大利亚等数家酒商在我国其它省份成功收购葡萄园。国际酒业巨头从市场到葡萄园、从传统流通渠道到现代营销体系,将我国当成国际葡萄酒业新的战略要地。

除了活跃的市场之外,业内人士分析,国际酒商抢购我国葡萄园,还有气候变暖的因素,气候变暖正在对法国、澳大利亚、美国、意大利等国葡萄酒构成严峻挑战,时有变卖葡萄园的消息传出。

相反,我国葡萄酒产区却越变越好。据英国广播公司报道,气候变化将让中国酿造葡萄种植条件变得有利,50年之内中国将成为世界头号葡萄酒生产国,并终领导世界葡萄酒潮流。

我国成为美国葡萄酒出口业的救世主 谁来拯救我国葡萄酒业?

随着国外葡萄酒在国内市场的增长速度加快,目前中国的进口葡萄酒品牌已经达到1000多个,本土葡萄酒企业正面临一场严峻的挑战。

面对洋葡萄酒纷纷拓展市场,我国葡萄酒是介绍、疏导国际葡萄酒进入中国市场还是加快出击速度,以此“阻击”洋葡萄酒发展势头?

中国葡萄酒市场尚处于发展的初级阶段,还需要正确的引导。这种引导一方面有赖葡萄酒领域的研究者,另一方面需要来自于市场的压力。而对于处在市场竞争中的企业来说,后者或许能更直接地迫使他们进行自我完善。也就是说中国葡萄酒要通过“事件营销”、规模扩张、强强联合等手段方式和手段,提升自身的品牌核心竞争力。

中投顾问食品行业研究员周思然说,我国葡萄酒的发展潜力非常巨大。首先,我国拥有庞大的种植面积,种植条件较为优越。尤其像山东东部沿海的很多地区与法国波尔多和意大利西西里处于同一纬度,光照、湿度、土壤等条件都非常适宜葡萄的生长。其次,我国饮料酒消费中,葡萄酒的消费比例仅占3%,与国外11%相比,差距较大。我国葡萄酒消费空间仍然巨大。

我国葡萄酒企业需要抓住机遇,开发优质产品,加强消费者教育,培育葡萄酒消费市场,国家也应该适时出台与葡萄酒相关的扶持政策,共同应对进口葡萄酒带来的挑战。一些知名酒企凭借品质和特色寻求市场生存的发展战略。

国内葡萄酒龙头企业“张裕”今年已在宁夏、新疆新增5万亩葡萄基地,2015年将全部达到盛产期。专家表示,在这场国际争夺战中,“张裕”抢先占据了优质产区资源

洋葡萄酒来袭谁又是我国葡萄酒的救世主

,取得了不可替代的原料竞争优势,足以应对国际同行。据英国权威机构报告显示,“张裕”2009年已跻身世界葡萄酒五强。

中国粮油食品进出口(集团)有限公司完成在今年的9月完成了对智利葡萄酒酿造企业Bisquertt酒庄股份的收购,投资金额为1800万美元,并有意以此为基础继续拓展在智利酿造行业的发展。

国际葡萄酒主要产销地的市场需求萎缩、价格下滑和供大于求直接导致了这些国家加快了向中国转移葡萄酒产能的步伐。面对进口葡萄酒为主导的中国葡萄酒市场汹涌之势,国内葡萄酒要通过各种方式,提升自身的品牌核心竞争力。


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