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2016年9月28日可能是中国新媒体营销史上的一个特殊的“小日子”——由于微信版本更新，营销圈平日负责给各个公号刷量的机器人突然无法工作，导致很多之前备受追捧的“所谓”大号发文之后阅读量一泻千里，大范围出现了裸泳的尴尬场面。在过去，如“万能的淘宝买阅读数”、“微信推文点赞数居然高过阅读数”、“获得10万+阅读却无一人打入电话咨询”等潜规则在营销圈默默传播，却也不算是有太大波澜。而这次爆出的“系统性风险”让整个圈内震动，并引发了广泛的讨论。
 
10月10日下午，一道自媒体主办的“透明革命——自媒体营销方法盛典在上海举行。一道自媒体创始人兼CEO 连清川针对刷量这种大量自媒体出现”裸泳“的情况其实并不意外，连清川表示：“究其根源，其实是因为蓬勃兴盛的‘自媒体’其实依然并不算一个行业，因为自媒体圈子至今依然没有标准。“
 
本次活动中，一道自媒体平台和秀米网宣布合并，并共同发起名为“透明革命”的产品说明演示以及未来的协同规划。
 


一道自媒体创始人兼CEO 连清川（左），秀米CEO 杨晶（右）

一道自媒体平台是一个致力于为营销业者（广告主）精准匹配自媒体营销资源的平台型互联网创业项目，此前在5月份曾获众海投资的天使轮融资，此次发布会上连清川也宣布了获得娱乐工场的Pre-A轮融资，整体估值已经达到了1.5亿元。“秀米”是微信图文制作工具的开创者、也是微信自媒体从业者最喜爱的工具类网页应用，自媒体运营者使用该产品完成排版等复杂的美化工作。秀米CEO杨晶透露，秀米平台目前有注册用户250万，月活跃用户50万，平台保存用户图文过千万，是公认的自媒体行业第一平台。


一道自媒体项目pre-A轮融资情况

 
连清川表示，两家平台合并，将体系中400万微信公号，包括20万优质资源、10万微博、10万直播类资源整体向行业公布，并保证自媒体资源的真实性、数据可追踪性以及转化率监控。随后连清川向现场展示了一道平台20万+优质自媒体数据资源的粉丝数及对外投放报价，并承诺：如有广告主在使用一道自媒体资源的时候遭遇假号，则无理由退费。 
   

自媒体被引爆“信任危机”
 

9 月底，全球广告大会——2016 年纽约广告周（Advertising Week New York）上， WPP 旗下群邑集团竞立传媒美国的运营合伙人 Jeff Hinz 表示：“今年所有人的对话全都围绕着怎么来衡量客户在数字媒体上的投资回报，不管台上还是台下。”
 
“大家都在讨论‘信任’。”市场研究公司 R3 美国运营总监 Melissa Lea如是说到。
对中外新媒体营销圈来说，大家同样对数字营销的效果感到无法预测，除了对类似“数据造假”这个积弊毫无办法，作为并发症的职务性贪污(拿回扣)等行业灰色地带也无从措手，“信任危机”成了行业之病。
 
连清川表示：“中外先后并发的‘信任危机’事件，或许只有一个解药，就是透明。“ 他强调，一道自媒体平台会将数据库中的400万自媒体资源对社会公布，包括阅读数的“畸高畸低”等数据异常，营销效果，自媒体过往的营销案例，都将曝晒在阳光下。如果连清川所言不虚，此举恐将打破营销圈的价格欺瞒，更辅以长期数据追踪抓出“李鬼”等服务，行业潜规则将受到挑战，这让一道自媒体平台似乎显露出了做行业“野蛮人”的野心。

 

一道自媒体发起的《自媒体透明公约》
 

新的营销生态如何建立？

 
众所周知，在数字营销的时代，营销业在社会化传播的想象空间比以往更加巨大，然而硬币的另一面是行业更缺乏规范的章程和约束，暗箱操作变得更不易被发现。而所谓的行业“公约”、“章程”由于约束力过弱也几无价值。
 
一道自媒体平台CTO杨晓表示，双方合并之后的思路是从数字营销”全流程“中可公开获得的数据入手，以服务广告主需求为主，并在长期内对自媒体资源进行数据挖掘和人群画像的积累，让自媒体的营销价值真实、透明、可优化，用这种方式为行业贡献价值。


一道提出的战略道路
 

把非标准化的企业营销需求，转化为平台上的标准数据库，这个想法听起来显得颇为科幻，杨晓表示，一道的思路是利用语义技术，形成一个类似百度搜索框的页面，一次性识别广告主需求，并利用人工智能初步提出经济型/平衡型/积极型总计三种可挑选的营销方案，随后由智能管家的专业自媒体中介进行跟踪服务：从投放策略的制定到整个执行过程的协助，并在最后利用数据监控对营销效果进行实时监控并反馈。
 
目前行业中，除了一道自媒体平台，也有颇多试图整合自媒体资源集中对接给广告主的平台，如”城外圈“、“易赞”、“微播易”等，迪思传媒副总裁、资深营销人王兵对此评价：“在我个人看来，微播易和一道的区别，前者是‘强中介弱平台’，后者是‘强平台弱中介’，模式不同。“王兵也表示，自媒体是所有友商都在竞争的独木桥，如今营销圈中公关、广告公司在新媒体方面的转型不遗余力，他就在主抓一个为客户利用新媒体做转化率的项目。
 

构建一个广告主挑选自媒体的“淘宝”？

 
近日，在一场名为“未来的广告公司”（The “Agency” ofthe Future）的讨论会上，普华永道（PwC）战略部门的 Chris Lederer表示： “现在有非常非常多的讨论乃至于揣测，关于未来的广告公司到底应该是什么样的，要做些什么，什么时候会出现。我觉得很明显未来会有一个整合，很多的事情会放到同一个屋檐下、受到同一批团队的领导，服务和数据的整合也都包括在里面。”（因为作为四大会计师事务所，“四大”有着丰沛的大客户资源，因此近年来”四大“在数字营销方面布局甚多）
 
对于以自媒体、新媒体作为主力传播渠道的营销行业来说，自媒体数据的整合，势在必行，秀米CEO杨晶表示：秀米也在转型，将会从单一媒体工具型平台转向服务型多媒体平台，成为专注服务自媒体用户及提升自媒体生产能力的综合性平台。而达成这一目标，必定要与资源平台一道合作，这也是一道与秀米合并的意义。
 
在过去，包括连清川在内的很多传统媒体人，曾对新媒体冲击传统媒体业态相当不忿，认为精英媒体遭到了冲击。“后来我想明白一件事情，自媒体对传统媒体就像《三体》里的：毁灭你，与你无关——这些自媒体人只是在自顾自的做自己的事情，根本没有要砸传统媒体的饭碗。”连清川表示，他将这个自媒体的崛起高度评价为：庶民的胜利。
 

原生广告崛起

 
根据 Business Insider 数据中心的预测，到了 2021 年，原生展示广告（包括网站和社交媒体）的收入将占到总展示广告的 75%，这个数字如今是 56%。（仅美国）
 
连清川表示：对所有人来说，什么是好的营销？广告内容本身能给用户带来价值，这就是一次好的营销。对于营销内容的演变，软文和广告开始呈现融合的苗头，这种被称为“原生广告”的营销形式，可以是图片，可以是故事，可以是视频，可以是直播。他表示，原生广告关键的地方在于其广告内容和渠道本身的属性是一致的、一贯的、融合的，而不是游离的甚至是冲突的。
 
而在中国，像“一条”、“日食记”等风格、特点鲜明的原创自媒体平台都已经开始了原生广告的探索，打造“广告即内容，内容即广告”的自媒体属性，让自己每天在沟通的那部分读者恰好变成广告品牌的受众。”一条“创始人、CEO徐沪生表示，一条拒绝掉了90%的广告主，因为一条关注的核心只有一个：内容的品质。
 
自媒体的价值，在于有极强的“粉丝属性“，这让自媒体营销和过去的流量交易显出了区别，腾讯大申网总裁王栋表示，”交互”是自媒体的重要属性，优秀的自媒体可以产生前所未有的交互，让内容形成闭环，在诸如公益募捐、众筹、电商等领域产生较高的价值。