解析福布斯中国体育名人榜：四年围着奥运转一次

http://sports.sina.com.cn 2005年03月14日09:21 南方体育

　　2005福布斯中国名人榜的推出，似乎并没有遭到很多的非议，明星们似乎已经习惯了别人以为他们有钱了。毕竟刚刚经过了一个奥运年，为了各种奖励和广告忙个不停的奥运明星也没什么理由哭穷。没有这个刺激，中国体育明星的收入就会锐减，这也是中国体育产业围着奥运转的一个表象，没有奥运的三年中，中国体育产业忙什么？中国体育明星怎么办？

　　尉建文(中国社会科学院)

　　刘翔跑得快，名人榜排名攀升得更快。当刘翔在奥运赛场上冲过终点，追平世界纪录的时候，他也许没有想到，在2005的3月份他又创造了一个新的纪录，那就是《福布斯》名人榜最快进步纪录。从去年的90名，到今年的第3名，这个大跨栏以后很难有人超越。奥运会就是具有这么大的力量，仅用了12秒就让刘翔一步跨入了名人圈。

　　名人榜：奥运经济的体现对于奥运对名人榜的影响，《福布斯》市场部负责人杨山杉女士表示，由于中国体育健儿在2004年雅典奥运会上的出色表现，体育明星在今年榜单中所占的比例以及排位都将比去年有比较明显的攀升。再如李婷/孙甜甜，这对选手曾在2003年被美国<体育画报>评选为年度最受轻视运动员。雅典夺金一役让二人知名度火箭般提升。联想，肯德基等国内外知名广告商纷纷找上门来，在充实了腰包的同时，在名人榜中排名也位居62，实在令人羡慕。与奥运明星相比，职业运动员则不同。姚明在奥运会上，帮助中国男篮又打进了八强，成绩也算不错。但是与金牌相比还是相去甚远，为什么姚明能够蝉联名人榜冠军。

　　《福布斯》的解释是他的收入和在中国媒体上的巨大曝光率，他是苹果电脑，锐步等国际性大企业的代言人。而这些的背后，则是因为姚明是一个职业运动员，是NBA的明星，他时时刻刻都在进行职业联赛，他经常都会受到人们的关注，只要不受伤，不坐冷板凳，都会有媒体和观众来关注他。美国的泰格。伍兹之所以能够在福布斯全球名人排行榜上，排名一直靠前，原因也是如此，只要还能参加巡回赛，只要不断取得冠军就会不断受到关注。所以在这个意义上，姚明更像是一个美国运动员，他们在相对稳定成熟的体育经济圈中生存，只要能保证好的竞技状态就能够旱涝保收，而在中国不是这样，四年一次的奥运会造就了一群体育明星，同时也成就了他们在商业上的地位，但是奥运年过去之后很少有人还记得他们，如果他们不能在下一届奥运会上有作为的话，那么也可以说他们的商业价值就此画上了句号，广告商们又开始追逐新一届的奥运冠军。

　　可以想想，2000年奥运会的明星们，现在还有谁仍然出现在人们的面前？这就是中国的奥运经济。四年看一次流星奥运之后，郭晶晶人气飙升，并且彻底进入社会名流阶层。给麦当劳等众多厂家形象代言，为她带来不菲收入。而且亮晶晶的传闻以及之后的郭霍恋让其频频登上各报头条，这些使她的排名从无到有，而且一下进入了17名。田亮去年排名71位，今年排名16位，进步可谓不小，但他名气不是来自奥运成绩，更大一部分是靠炒作而来，为厂家广告代言，出写真，加盟英皇以及开除出国家队等一系列事件，靠娱乐和炒作在榜单中蹿升，田亮是体育明星，但已带有浓重娱乐明星味道。可见，奥运可以提升体育明星的声誉，但是没有了炒作，他们也很难大红大紫。张怡宁，王皓，罗雪娟就是很好的例子。

　　常昊也是一个中间的例子，去年常昊的排名74，今年87位，名次浮动不大，围棋比赛不温不火，只要一个职业选手能够在联赛中保持着一定的水平，人们还是不会忘记他的。

　　一个更极端的例子，去年的足球可谓一烂到底。丢失2006世界杯的资格，罢赛，赌球等闹剧一幕接一幕，大环境恶劣至极，但是对足球大腕的影响却不大。孙继海的排名只下滑了19位，郝海东的排名下滑12位。这是因为足球再烂，水平再次，但是只要有联赛，人们在骂完了，过完嘴瘾之后，还要靠它来丰富自己的生活。这样说来，联赛体制下，运动员的收入还是有保障的。奥运造就的是流星，在短时间内的确耀眼，明亮，但很难持久。职业运动造就的明星，不会大红大紫，但是能够持久。只要有比赛，职业运动员都会受到人们关注，但奥运明星离开了奥运，离开了商家的追捧和操作，你们还能红多久？2005福布斯中国名人榜的推出，似乎并没有遭到很多的非议，明星们似乎已经习惯了别人以为他们有钱了。毕竟刚刚经过了一个奥运年，为了各种奖励和广告忙个不停的奥运明星也没什么理由哭穷。没有这个刺激，中国体育明星的收入就会锐减，这也是中国体育产业围着奥运转的一个表象，没有奥运的三年中，中国体育产业忙什么？中国体育明星怎么办？

　　就榜论榜

　　1 ，体育界人物比重增加去年年初的那张榜单上，只有可怜巴巴的16个运动员，而且前十名中只有姚明一人，但今年的榜单上，体育界除了姚明和刘翔的强势表现外，还有17人(对)上榜，而且排名也比上一期有所提高，由于奥运会后得到的奖励等收入，一些运动员和教练员在2004年的收入大幅上升，同时，奥运会的表现让他们在全国人气急升，成为最吸引眼球的焦点。如刘翔的网络搜索次数列全部文体名人的第九，平面媒体曝光率列第四，这些都是导致体育名人排名飙升的因素。

　　2 ，奥运年，海外兵团不吃香去年上榜的运动员中，三分之一都是在海外打工的，而且他们还是2004年中国运动员收入排行的前五名，分别是姚明(1名)，孙继海(15名)，王治郅(17名)，李铁(20名)，巴特尔(24名)(括号中为总排名)。

　　今年一个重要现象就是，上榜人员的结构发生了显著变化，以"海外打工者"为代表的局面，已经被以奥运英雄为代表的格局取代。在本次上榜的19人(对)中，半数以上是雅典奥运会上摘金夺银的运动员和教练员，分别为刘翔(3名)，田亮(16名)，郭晶晶(17名)，张怡宁(59名)，李婷/孙甜甜(62名)，罗雪娟(63名)，王楠(73名)，马琳(75名)，陈忠和(76名)，王皓(81名)，杜丽(91名)。其中多数人都是凭借在奥运会上的优异表现，初次上榜。

　　3 ，足球，围棋仍是热点在奥运英雄之外，足球和围棋仍然是热点，分别有三名和两名运动员上榜：孙继海(34名)，郝海东(55名)，邵佳一(74名)，古力(80名，常昊(87名)。

　　高尔夫球手张连伟(85名)和花样滑冰选手申雪/赵宏博(93名)则凭借在各自领域独一无二的地位，连续两年上榜。

　　中国名人也承认自己有钱了

　　特约记者曹涛述评

　　有一句话叫作人怕出名猪怕壮，中国人自古是信奉中庸之道的，认为人出了名不是好事，而福布斯名人榜的意义就在于把那些出了名的有钱人列出来让大家看看。中国的有钱人其实是很怕露富的，2004年，福布斯第一次推出中国名人榜的时候，就惹起了很多人的不满，当时各界名人群起攻之的景象可能是这些明星们口号最整齐的一次了。时隔一年，福布斯又推出了名人榜，这一次明星们的反应就没那么激烈了。

　　《福布斯》作为美国历史最悠久的财经杂志，在美国有人说它的出版标志着美国商业新闻的起始。

　　《福布斯》着重于描写企业精英的思维方式，秉承"以人为本"的理念，倡导"企业家精神"，着力于洞悉新闻背景，把握动态信息和行业趋势，深入探讨和研究企业运作的经济环境。正是凭借自身独到的视角和强大的影响力，

　　《福布斯》被称为"资本家利器"。全世界的企业家们无不把登上《福布斯》杂志封面当作一种殊荣，福布斯世界名人榜也有6 年了，大多数人都是高高兴兴地去参加福布斯论坛。其实有钱本来也不是什么丢人的事情，尤其当你的钱财是取之有道的时候，在某种意义上来说能上榜本身是对名人价值的一种肯定。所以在去年，

　　《福布斯》和中国名人的口水战中，福布斯》杂志的负责人很困惑地表示，"我们的榜单是根据准确的信息和专业的测算得出来的，而且我们已经公开表示过我们所列出的是名人的商业价值，并非实际的收入，为什么有那么多人出来否认呢？"如今，已经见过世面的中国名人也开始明白这其中的意义了，很多娱乐和影视公司的老总都出席了3 月 11日举行的2005福布斯文化娱乐论坛，纷纷表示福布斯名人榜对于中国娱乐文化产业的发展具有很大的促进作用，这样一来，相信他们旗下的歌手演员们也不会再跑出来唱反调了。虽然在论坛上我们没有发现任何一个体育界人士的身影，但是我们欣喜地看到，我们的有些运动员们不再那么小家子气了，去年常昊夫妇就曾经出来声讨过福布斯的财产评估方式，但是今年又一次进入名人榜的常昊也看开了，"福布斯是历史很悠久，很权威的一个奖，我能入榜不是说我个人有多高兴，它说明了整个围棋受关注的程度高了，比赛多了，棋手的收入也就提高，跟前辈比，我们现在实在是幸福多了。围棋得到了社会大多数人的认同，我对这点感到很高兴。"而且想开了的也不仅仅是运动员，田管中心主任冯树勇也表示希望能有越来越多的田径运动员进入名人榜，刘翔的成功对于其他运动员是一个鼓励。

　　其实福布斯名人榜的产生让中国名人们以前神秘的收入问题也明朗起来，福布斯排行榜的制作人郝冰认为这种透明化也是中国文化和体育经济进步的一个方面，"奥运赛场成就了刘翔和'亮晶晶'，但更多的冠军随着奥运圣火的熄灭淡出人们的视线。刘翔在2008北京奥运会或许还可再创佳绩。但如果没有像'姚之队'一样的经纪团队，刘翔的商业价值开发会有失水准。体育赞助商需要的还有NBA， F1那样能带来持续曝光的赛事。开局不利的'中超'和仍在摸索的CBA联赛都在惨淡经营。缺少成功商业运作的体育赛事的支撑，每四年一度的奥运会难以成就真正的体育明星。"

　　附：2005福布斯中国名人榜全部名单

综合排名	姓名	类别	收入(万人民币)	收入排名	电视曝光	电视曝光排名	报纸报道	报纸报道排名	杂志封面	网络搜索	网络搜索排名
1	姚明	运动员	15000	1	208	1	5569	1	3	1,800,000	5
2	章子怡	演员	3500	4	88	13	1838	7	7	1,410,000	7
3	刘翔	运动员	2300	5	78	16	2103	4	4	1,370,000	9
4	赵薇	演员	1500	10	152	2	1444	9	3	2,180,000	3
5	王菲	歌手	2200	6	100	8	1758	8	1	4,070,000	1
6	张艺谋	导演	1500	10	109	7	2975	2	1	1,390,000	8
7	周迅	演员	1200	17	84	15	1191	13	4	1,420,000	6
8	孙楠	歌手	1600	9	111	5	766	27	0	1,070,000	12
9	刘嘉玲	演员	4500	3	50	37	858	24	1	935,000	15
10	范冰冰	演员	1200	17	70	18	757	28	5	737,000	19
11	陆毅	演员	1500	10	86	14	590	37	1	679,000	22
12	巩俐	演员	2000	7	18	76	992	21	1	2,730,000	2
13	刀郎	歌手	1200	17	50	37	686	31	1	1,970,000	4
14	陈坤	演员	1200	17	127	4	669	32	0	447,000	39
15	葛优	演员	1200	17	110	6	839	25	0	374,000	44
16	田亮	运动员	1100	21	55	35	1155	15	0	910,000	16
17	郭晶晶	运动员	1000	29	59	30	1122	16	2	1,350,000	10
18	冯小刚	导演	900	34	151	3	1917	5	0	649,000	25
19	赵本山	演员	1300	14	28	57	1037	19	0	526,000	32
20	刘烨	演员	1100	21	96	9	662	33	2	279,000	55
21	张国立	演员	1300	14	69	20	617	35	0	279,000	55
22	女子十二乐坊	表演组合	10000	2	31	52	399	53	0	330,000	49
23	羽泉	音乐组合	1100	21	89	11	208	80	0	955,000	14
24	陈道明	演员	1800	8	28	57	434	47	0	262,000	60
25	韩红	歌手	1100	21	24	64	524	40	0	840,000	18
26	朴树	歌手	1100	21	64	24	88	93	1	986,000	13
27	胡兵	演员	1000	29	59	30	449	44	2	517,000	34
28	李冰冰	演员	850	37	94	10	387	56	8	286,000	53
29	杨坤	歌手	900	34	89	11	391	54	0	606,000	28
30	徐静蕾	导演	1000	29	47	38	436	46	1	497,000	35
31	蒋勤勤	演员	970	32	60	29	336	62	4	389,000	42
32	李湘	主持人	950	33	20	71	567	38	2	1,120,000	11
33	胡军	演员	1100	21	58	32	432	48	0	188,000	71
34	孙继海	运动员	900	34	9	86	1862	6	0	849,000	17
35	刘晓庆	演员	730	45	56	34	1100	17	0	680,000	21
36	张铁林	演员	1100	21	43	42	423	50	0	189,000	69
37	徐帆	演员	1100	21	33	50	323	66	2	136,000	78
38	刘欢	歌手	700	48	65	23	498	41	0	433,000	40
39	陈宝国	演员	1500	10	17	77	211	79	0	93,200	88
40	沙宝亮	歌手	510	61	64	24	600	36	0	677,000	23
41	陈琳	歌手	700	48	63	27	199	81	1	538,000	31
42	姜文	演员	650	50	31	52	753	29	0	347,000	47
43	瞿颖	演员	790	41	23	66	360	59	1	383,000	43
44	黄奕	演员	580	53	62	28	359	60	1	404,000	41
45	濮存昕	演员	760	43	39	45	431	49	0	190,000	67
46	王刚	演员	800	39	42	43	256	74	0	246,000	63
47	董洁	演员	760	43	27	59	324	65	2	250,000	62
48	孙俪	演员	650	50	47	38	365	57	3	132,000	79
49	陈好	演员	550	57	66	22	325	64	1	264,000	59
50	孙悦	歌手	560	55	38	47	334	63	0	464,000	38
51	陶红	演员	730	45	57	33	194	82	1	120,000	82
52	杨丽萍	舞蹈演员	810	38	24	64	273	71	0	97,300	86
53	蒋雯丽	演员	550	57	68	21	322	67	2	131,000	80
54	李霞	主持人	800	39	14	81	186	84	0	271,000	58
55	郝海东	运动员	350	74	17	77	2601	3	0	684,000	20
56	李亚鹏	演员	350	74	39	45	749	30	0	561,000	29
57	宁静	演员	500	62	33	50	271	72	0	560,000	30
58	刘亦菲	演员	480	64	27	59	408	51	1	362,000	45
59	张怡宁	运动员	360	71	30	55	1087	18	0	288,000	50
60	黄磊	演员	360	71	70	18	309	69	0	470,000	37
61	黄晓明	演员	550	57	15	80	457	43	1	190,000	67
62	李婷/孙甜甜	运动员	350	74	64	24	937	22	0	108,000	85
63	胡彦斌	歌手	410	67	40	44	170	86	0	519,000	33
64	范伟	演员	550	57	26	62	365	57	0	85,400	90
65	罗雪娟	运动员	400	69	17	77	623	34	0	285,000	54
66	斯琴高娃	演员	580	53	11	83	316	68	0	141,000	76
67	姜培琳	模特	780	42	7	90	83	94	1	71,300	91
68	孙红雷	演员	640	52	19	75	269	73	0	94,000	87
69	赵文卓	演员	530	60	27	59	233	77	0	176,000	72
70	何炅	主持人	290	82	72	17	236	76	0	288,000	50
71	三宝	音乐人	410	67	12	82	118	91	0	630,000	26
72	刘仪伟	主持人	720	47	5	94	182	85	0	44,300	96
73	王楠	运动员	260	85	23	66	999	20	1	273,000	57
74	邵佳一	运动员	250	86	9	86	1197	12	0	482,000	36
75	马琳	运动员	290	82	20	71	1176	14	0	215,000	65
76	陈忠和	教练	2

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