Điều gì tạo nên tên thương hiệu hay? 7 tên thương hiệu thường gặp

Marty Neumeier – Cái tên nổi tiếng trong cuốn sách The Brand Gap từng chia sẻ rằng một cái tên đúng là tài sản thương hiệu vô giá của mỗi doanh nghiệp. Chúng giúp doanh nghiệp tạo ra sự khác biệt, nhanh chóng được chấp nhận trong tâm trí khách hàng. Vậy, điều gì tạo nên tên thương hiệu hay? Cùng với GMarks tìm hiểu ngay dưới đây bạn nhé!

Điều gì tạo nên tên thương hiệu hay?

Hiện tại có khá nhiều nghiên cứu về yếu tố tác đến đặt tên thương hiệu hay. Ví dụ, theo nghiên cứu của Đại học Alberta năm 2010, khách hàng có thiện cảm và ghi nhớ lâu hơn các tên thương hiệu được lặp đi lặp lại. Cụ thể như: Jelly Belly, Kitkat, Coca Cola,…

Thực tế, chưa có công thức hoàn hảo nào về việc đặt tên thương hiệu. Thế nhưng, trong quá trình đặt tên thương hiệu hay, doanh nghiệp cần lưu ý một số điểm sau:

– Về ý nghĩa: Tên thương hiệu cần phải truyền đạt được một thông điệp, giá trị nào đó. Đồng thời, khơi gợi hình ảnh, nuôi dưỡng các liên kết cảm xúc tích cực với doanh nghiệp.

– Về sự nổi bật: Tên thương hiệu cần phải đảm bảo sự khác biệt so với đối thủ và dễ dàng ghi nhớ.

– Về ứng dụng: Cách phát âm tên thương hiệu phải dễ đọc, dễ phát âm và dễ viết.

– Về khả năng bảo vệ: Doanh nghiệp cần phải có domain, đồng thời thực hiện đầy đủ luật sở hữu trí tuệ.

– Về tính trường tồn: Tên thương hiệu cần đảm bảo trường tồn vĩnh viễn theo thời gian. Có thể linh hoạt thích ứng với đa dạng dòng sản phẩm mới.

– Về hình ảnh: Doanh nghiệp có thể truyền tải dưới một số ngôn ngữ thiết kế như: Màu sắc, logo, icon,…

7 tên thương hiệu hay thường gặp

Việc đặt tên thương hiệu hay tên công ty không phải là công việc đơn giản. Quy trình để tạo ra một tên thương hiệu ý nghĩa cần trải qua các bước sau:

– Quá trình nghiên cứu thương hiệu.

– Brainstorm ý tưởng.

– Điều chỉnh ý tưởng.

– Thử nghiệm.

Và để dễ dàng hơn trong quá trình đặt tên thương hiệu hay, bạn cần tìm hiểu các loại tên thường gặp. Việc bạn nắm rõ các loại tên thương hiệu này sẽ hỗ trợ doanh nghiệp xác định rõ hơn thứ họ mong muốn. Dưới đây, chúng tôi sẽ chia sẻ những tên thương hiệu hay và ý nghĩa nhất trên thị trường hiện nay cho các doanh nghiệp tham khảo.

Tên thương hiệu mô tả

Mô tả là cách đặt tên thương hiệu hay và phổ biến trên nhiều lĩnh vực kinh doanh hiện nay. Ưu điểm nổi bật của tên thương hiệu mô tả đó chính là tính thực tế, miêu tả chức năng rõ ràng. Thế nhưng, điều này đã vô tình kìm hãm sự sáng tạo của doanh nghiệp.

Ví dụ như: YouSendIt, General Motors, Toys R Us,…Đại đa số các tên thương hiệu này mô tả mạch lạc, thông điệp truyền tải rõ ràng. Thế nhưng, trong tương lai, để mở rộng và phát triển vấn đề lại trở nên khó khăn. Thêm một nhược điểm nữa của đặt tên thương hiệu này là khó bảo hộ sở hữu trí tuệ. Bởi chúng dựa trên các cụm từ chung chung.

Tên thương hiệu khơi gợi

Đây là tên thương hiệu mang tính chất ẩn dụ hoặc khơi gợi sử dụng gợi ý cho các trải nghiệm. Hoặc giúp định vị thương hiệu cho mỗi doanh nghiệp. Evocative name thường là những cái tên rất sáng tạo.

Chúng là công cụ hữu hiệu để doanh nghiệp tạo ra sự khác biệt. Tên thương hiệu hay và ý nghĩa này thường có xu hướng đa chiều, dễ thể hiện ý nghĩa thương hiệu. Tên thương hiệu khơi gợi thường là nền tảng định vị thương hiệu. Ví dụ: Virgin, Amazon, Patagonia, Nike,…

Xét về tính nguyên bản, các thương hiệu này đều mang tính khơi gợi, dễ được bảo hộ. Tuy nhiên, chúng cần sự liên kết chặt chẽ với mô hình và cấu trúc doanh nghiệp. Nếu không vận dụng khéo léo chúng được ví là phát đạn tự bắn vào chân doanh nghiệp.

Tên thương hiệu phát minh

Đối với trường hợp doanh nghiệp không tìm được tù nào cho tên thương hiệu. Doanh nghiệp có thể tự phát minh ra những tên thương hiệu hay nhất cho riêng mình.

Dĩ nhiên, các tên thương hiệu này đòi hỏi tính sáng tạo và độc đáo cao. Một số được xây dựng trên các hệ ngôn ngữ như: Hy Lạp, Latinh, ngôn ngữ khác,…Sau đó, chúng sẽ được điều chỉnh để làm rõ tính cách thương hiệu. Ví dụ: Verizon, Xerox, Kodak, Exxon,…

Nhược điểm của tên thương hiệu phát minh là không có định nghĩa rõ ràng. Doanh nghiệp cần phải xây dựng câu chuyện ý nghĩa xung quanh cái tên mình vừa đặt. Dù quá trình bảo hộ dễ dàng nhưng chi phí để marketing cho cái tên này rất lớn. Thời gian để tên thương hiệu phát minh ghi dấu ấn sâu đậm trong lòng khách hàng sẽ khá lâu.

Tên thương hiệu từ vựng

Đây là tên thương hiệu dựa trên yếu tố chơi chữ để có được khả năng ghi nhớ tốt nhất. Một vài loại hình cơ bản trong tên thương hiệu từ vựng có thể kể đến như: Cụm từ, chơi chữ, từ ghép, từ tượng thanh, từ điệp, lỗi chính tả, từ nước ngoài.

Hiện nay, tên thương hiệu từ vựng chính là sự lựa chọn thông minh cho doanh nghiệp. Một số các tên thương hiệu từ vựng hay được nhiều người biết đến trên thị trường như: Volare, Krazy Glue, Dunkin Donuts, Sizzler Steakhouse.

Việc doanh nghiệp đặt tên theo lối chơi chữ cũng tồn tại một số nhược điểm nhất định. Khách hàng hiện nay đã quá “ngộ độc” bởi các kỹ thuật marketing, trong đó có chơi chữ. Vì thế, để đặt tên thương hiệu từ vựng đòi hỏi doanh nghiệp phải sáng tạo và tinh tế.

Tên thương hiệu viết tắt

Thêm gợi ý tên thương hiệu phổ biến trên thị trường hiện nay đó chính là tên viết tắt. Tên thương hiệu này là hình thức đặt tên truyền thông của một số branding. Thế nhưng, đến nay cái tên này vẫn còn giá trị.

Một số các tên thương hiệu viết tắt nổi tiếng trên thị trường có thể kể đến như: UPS, BP, AARP, IBM, KFC,… Nhược điểm lớn nhất của tên thương hiệu viết tắt là khách hàng khó ghi nhớ ý nghĩa. Đặt biệt, doanh nghiệp sẽ rất khó trong câu chuyện bảo hộ thương hiệu.

Tên thương hiệu từ địa lý hay

Đôi khi tên thương hiệu hay được đặt ra gắn liền với một vùng hoặc khu vực cụ thể nào đó. Ví dụ như: Arizona Tile, Nantucket Nectars, New York Life,…Tên thương hiệu địa lý thường là những cái tên mang đậm yếu tố lịch sử, văn hóa với địa điểm nào đó.

Thường các doanh nghiệp sử dụng tên thương hiệu địa lý khi đối tượng khách hàng của họ tập trung ở khu vực nhất định. Nhược điểm lớn nhất của tên thương hiệu này đó chính là khó thay đổi khi doanh nghiệp mở rộng thị trường. Đối với trường hợp này, doanh nghiệp cần phải rebrand lại.

Tên thương hiệu chính là tên người sáng lập

Thực tế, có nhiều tên doanh nghiệp được đặt từ chính tên của người sáng lập. Những cái tên này được đặt nhằm khơi gợi sự kính trọng với các di sản để lại. Một số thương hiệu tên người sáng lập nổi bật trên thị trường hiện nay như: Mrs.Fields, Ralph Lauren, Martha Stewart, Ben & Jerry’s, Fords,…

Thường các tên thương hiệu dựa vào người sáng lập dễ được bảo hộ. Thế nhưng nó lại quá gắn liền với tiểu sử của một cá nhân. Vì thế, nếu cá nhân người sáng lập gặp vấn đề thì thương hiệu rất dễ đổ vỡ.

GMarks Vietnam – Đơn vị cung cấp dịch vụ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu uy tín

Hiện nay, GMarks Vietnam là đơn vị cung cấp dịch vụ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu chất lượng, giá tốt nhất trên thị trường. Do đó, nếu doanh nghiệp bạn cần hỗ trợ trong việc đặt tên thương hiệu và các ấn phẩm truyền thông khác. Hãy liên hệ ngay cho chúng tôi, đội ngũ nhân viên giàu kinh nghiệm của GMarks Vietnam sẽ tư vấn và hỗ trợ nhiệt tình cho doanh nghiệp.

• GMarks Vietnam có hơn 14 năm kinh nghiệm trong thiết kế và xây dựng bộ phận diện thương hiệu. Bao gồm: Logo, catalogue, tem nhãn, website,…
• GMarks Vietnam sở hữu đội ngũ chuyên gia marketing giỏi. Có nhiều năm kinh nghiệm trong việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho các doanh nghiệp lớn nhỏ trên thị trường.
• GMarks Vietnam tự hào đã và đang là đối tác đáng tin cậy của các doanh nghiệp trong chiến lược xấy dựng bộ nhận diện thương hiệu.
• GMarks Vietnam sẵn sàng tư vấn và hỗ trợ sát sao doanh nghiệp trong quá trình ứng dụng bộ nhận diện thương hiệu ra thị trường.
• GMarks Vietnam cam kết chi phí dịch vụ phải chăng, có tính cạnh tranh cao trên thị trường.

Trên đây chúng tôi đã chia sẻ xong một số thông tin cơ bản về cách đặt tên thương hiệu hay. Nếu còn điều gì chưa nắm rõ, đừng ngần ngại mà hãy liên hệ ngay cho GMarks Vietnam. Các chuyên gia marketing của chúng tôi sẽ giải đáp và hỗ trợ doanh nghiệp bạn cụ thể hơn về chiến lược xây dựng thương hiệu trên thị trường hiện nay.

• About
• Latest Posts

Vương Thanh Long

Ông Vương Thanh Long at GMarks Vietnam

" Ông Vương Thanh Long hiện đang là Giám đốc điều hành tại công ty tư vấn và đầu tư GMarks Vietnam. Với thế mạnh là tư duy chiến lược và mang tính hệ thống chuyên nghiệp cùng bề dày hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Chiến lược, Marketing và Thương hiệu, ông Long từng giữ nhiều vị trí chủ chốt như Giám đốc điều hành và Giám đốc Marketing tại các doanh nghiệp quốc tế và doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam. "

Latest posts by Vương Thanh Long (see all)

• Bí kíp sở hữu thiết kế profile đẹp, chất và ấn tượng cho doanh nghiệp - 29/09/2020
• Hướng dẫn tìm hiểu giá thiết kế bao bì hợp lý cho mọi doanh nghiệp - 29/09/2020
• Báo giá thiết kế nhận diện thương hiệu cần chú ý những yếu tố nào? - 29/09/2020