9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资。
从与太合、虾米联合成立“NBA”对抗腾讯音娱无果而终，到2019年上半年不断传出将合并虾米，并接受阿里入股的消息，再到今天网易云音乐的资本故事终于尘埃落定。
7亿美元，不仅是阿里在音乐产业投钱最多的一次，也是网易云音乐有史以来拿下的最大规模融资。
网易方面表示，此次融资后，网易仍享有对网易云音乐的控制权。
网易公司首席执行官丁磊表示，网易公司也将继续大力支持网易云音乐的发展，助推中国原创音乐人创作出更好的作品，实现更大的梦想，并为中国用户提供世界一流的音乐服务。
阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，很高兴参与网易云音乐的发展，希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。
不断上涨的估值
早在2019年3月，有媒体报道称，网易云音乐正在寻求新一轮融资。5月，坊间有传言称网易云音乐开始与阿里接触，受此消息影响，今年5、6月份，在老股转让市场上，网易云音乐的估值已经涨到70亿美元。
在融资历史上，天眼查数据显示，2017年4月，网易云音乐完成7.5亿元A轮融资，投资方包括中金公司、芒果文创等，投资方占股约10%，此时估值为7.5亿人民币。
2018年11月，网易云音乐完成超过6亿美元B轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本、光大控股新经济基金和其他投资者，其中百度为战略投资方，此轮融资投后估值达到35亿美元。
据全天候科技消息，接近网易云音乐的投资人透露，阿里此次投资不在乎估值，最大的诉求是持股比例两倍于云音乐的A轮投资方，即投后持股约20%。同时，在阿里入股后，网易云音乐估值应在90亿美元左右甚至更高，可以参考的案例是，腾讯音乐Pre-IPO轮融资时估值超100亿美金。
发起对腾讯的防御战
阿里此次以7亿美元领投网易云音乐，或许意味着中国音乐流媒体市场正式成为腾讯系与阿里系两者的战场。
在移动音乐行业中，腾讯系目前占有绝对优势。QuestMobile 发布的《中国移动互联网2019春季大报告》中，排名前四的移动音乐App均为腾讯系产品，分别为酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐。
面对腾讯系的围堵，网易云音乐虽然以1.32亿月活用户排名第五，但前进势头不容小觑。据此前网易2019年第二季度财报分析师电话会议披露，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同比增长50%；同时，网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。
在音乐播放器业务领域，阿里与百度处境类似，起了个大早，赶了个晚集：百度与太合共同持股的千千音乐（原百度音乐）成绩平平，阿里自家的音乐业务也一塌糊涂。
2013年1月，在收购了虾米之后，阿里宣布成立音乐事业部，这是阿里正式进军音乐产业的开端，随后，阿里收购了音乐播放器天天动听。在此基础上，2015年，阿里组建阿里音乐，高晓松任董事长、宋柯任CEO。但是，随着阿里的忽视和误判，虾米音乐面临着用户流失、版权流失的双重困境，在行业内的存在感越来越弱。
但阿里布局大文娱业务的决心却一直坚挺。今年6月18日，阿里巴巴集团CEO张勇通过全员信的方式，明确了阿里大文娱的一号位，但似乎阿里并不打算带着虾米音乐一起玩，转身开始寻找能与腾讯系抗衡的音乐流媒体APP。此时，势头正猛人气颇高又需要钱的网易云音乐是阿里的最佳选择。
业内投资人士分析，对于网易云音乐来说，此轮融资的主要目的是增加现金流，但并不希望阿里对具体业务有过多干预。对于阿里而言，此次入股云音乐的野心不仅限于音乐赛道，而是着眼于推进整个阿里大文娱的布局，从而抢占更多的用户在线时长。
近年来，大文娱正在成为阿里的新重点方向之一。“阿里现在非常看重大文娱的发展。从电商到消费、再到文娱，这是消费升级的一个路径，尤其是目前用户在音乐、视频和信息流上花费的时间，已经超过移动互联网总使用时长的70%。”一位投资人称。
把阿里今日的两起投资合起来看，很容易理解阿里求变的心态：无论是电商还是音乐业务，无一不是针对腾讯业务的防御战。
版权之争从未停止
拿到融资后会做什么？“为乐迷解锁更多好音乐，为原创音乐人提供更多空间。”网易云音乐在公告中如此写到。翻译一下就是，要拿到更多歌的版权。
此前网易云音乐CEO朱一闻在接受采访时表示，“我觉得音乐平台最核心的商业模式一定是会员模式，网易云音乐到现在为止收入最高的也是会员收入”。
但在核心版权上，网易云音乐的优势并不多。音乐平台和视频平台一样，最本质的还是通过内容来吸引用户，同时，内容的差异化有利于促使用户为平台买单。
过去几年，互联网巨头加大对版权的投入，平台、唱片公司、监管方均合力推动在线音乐向正规化方向进展，网易在版权这一环节上没有占得先机。
网易云诞生后的三年，也是中国互联网音乐产业变革最快最剧烈的三年。2015年3月，阿里音乐正式成立；2015年12月，百度音乐与太合音乐集团合并；2016年，腾讯将QQ音乐、酷狗、酷我进行合并，于次年成立腾讯音乐娱乐集团（TME）。
此后，腾讯系与网易云音乐在音乐版权上争抢不断，一方想拼命弥补版权不足的劣势，另一方想保住岌岌可危的版权优势。2018年2月，在国家版权局推动下，网易云音乐与TME达成99%的音乐版权互通合作，但不到一个月后，TME称在3月31日转授权到期后，TME称不再转授杰威尔音乐的歌曲给网易云音乐，这迫使网易云音乐不得不下架涉及周杰伦等艺人的歌曲。
网易云音乐曾在一场发布会上摆出数据，称周杰伦是其平台上播放量最高的歌手。此前也有人专门计算过，周杰伦对一个音乐播放器而言意味着15%的DAU增幅。虽然直到现在，网易云音乐仍没有周杰伦的版权，但它仍保留在音乐平台竞争的第一梯队，时刻保持着战斗状态。
属于网易云音乐的高光时刻
目前的环境中，仅靠会员付费收入来维持一家音乐流媒体公司是远远不够的，想要拿出更多新故事的网易云音乐转向了社交。
去年10月份，云音乐上线“LOOK直播”，毕竟秀场直播的付费率在腾讯音乐娱乐的财报中有目共睹。今年网易云音乐还开设了“云村社区”，以此激发用户的互动与创作，增强社区归属感。
除此之外，云音乐也在尝试其他变现手段。如品牌广告——位于云音乐App首屏Banner位；如商城——除售音乐周边外、也会销售T恤、动漫产品等，如与三枪合作推出内衣产品。如今的云村社区，也留有变现空间，“从长期来看，云村的流量可以嫁接到其他板块”，朱一闻表示。该社区也可以为云音乐的线下活动、live house等提供参考。
赚钱的同时，云音乐也在加大自己的投放力度 。云音乐最近两年抓住下沉市场，通过其它流量App为自己导流。在今年热播的电视剧《亲爱的，热爱的》中，云音乐也做了大规模的广告植入，电视剧里的主要角色在网易云音乐有各自的账号，和剧里的名字、人设完全一致，连发的动态也是和当天的剧情配套。网易云音乐这波广告植入非但没有引起粉丝们的反感，反而引导粉丝们追剧的同时每天打卡网易云。
如今，网易云音乐还要完成另一个目标：上市。网易云音乐CEO朱一闻此前已对媒体表示，“关于IPO及盈利，我们内部已有时间表。”
对于网易云而言，现在是抓住机遇和改变命运的时刻了。
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