粉絲團
為了推廣「儲蓄」的理念，上海銀行更與如果兒童劇團合作，推出「Pukii舞台劇」，讓小朋友們從故事中，了解存錢、花錢、用錢買東西等觀念，創下了國內金融業先例。（記者李靚慧攝）
記者李靚慧／專題報導
「Pukii Pukii 帶你理財去、Pukii Pukii Pukii有活力…」，從去年開始，許多小朋友從電視廣告中，認識了一隻有著圓圓肚子的粉紅色小豬，配合著琅琅上口的廣告歌曲，這隻名為Pukii的小豬，已經成了家喻戶曉的人物。
上海銀行Pukii 台灣土產
這隻小豬，可不是哪個日本卡通人物，而是擁有93年歷史的上海銀行，特別設計的偶像代言人。小豬的知名度或許沒有日本的Hello Kitty高，但與Hello Kitty不同的是，這隻小豬不但是台灣金融業自創的企業代言人，而且是國內銀行業首度嘗試以「動物偶像」作為「全行」代言人，包括全數的企劃、周邊商品設計，都是行內員工集思廣益的成果，連所有的廣告動畫也全數是「Made in Taiwan」。
成立於1915年的上海銀行，至今已有93年的歷史，因過去業務對象以中小企業為主，對一般民眾來說知名度較低，也總有一種「老銀行」的印象，為了塑造「年輕化」的形象，因此決定在90年行慶時，推出卡通偶像代言人Pukii。
不過，這隻小豬的誕生，過程卻相當艱辛，參與Pukii製作的企劃人員回憶，當時為了「長久代表企業形象」，決定不買現成的卡通人物，而是「自行創作」，正好上海銀行的全名為「上海商業儲蓄銀行」，有「儲蓄」二字，過去也曾推動「一元儲蓄計畫」，因此決定以象徵存錢筒的「豬」作為設計標的。
上海銀行委託一位來自加拿大的卡通動畫設計師，設計出了粉紅小豬的圖樣，但為了要怎麼稱呼這隻小豬，又是一陣頭疼。
企劃人員指出，卡通人物的命名要短而有力，最好是兩個音節發音，小朋友才能琅琅上口，正當眾多企劃人員絞盡腦汁想破頭時，正好看到了日本卡通「櫻桃小丸子」，其中的成員「豬太郎」，總是「阿噗、阿噗」個不停，因此決定將「噗」與「piggy（小豬）」結合，成為了Pukii。
同時為了讓代言人更具「故事性」，上海銀行一併設計了Pu爸、Pu媽、Pu妹，以及Pukii的女朋友LuLu，並且將動畫的版權一次買斷。此外，為了後續的市場發展需要，上銀也已分別在台灣、香港、新加坡、越南等市場，為Pukii註冊。
既然是虛擬的卡通人物，除了平面的存摺、記帳本、信用卡等商品外，還得製作動畫廣告，才能讓更多人認識，不過，這幾支深受小朋友喜愛的廣告，卻花了一年的時間才製作完成。原來是因為當年台灣並沒有廣告業者有能力製作3D人物的廣告片。
Pukii爆紅 開戶數大增
因為市場反應熱烈，Pukii相關的商品，也從一開始的Pukii存摺、Pukii記帳本、Pukii信用卡，到存錢筒、跳舞Pukii、印章組，逐步擴增至「粉領族」、「學生族」，推出了Pukii下午茶組、蝴蝶Pukii背包，甚至與美語補習業者合作，推出了Pukii美語故事書。
不過，Pukii玩偶太過熱門，也造成上海銀行不小的困擾，上海銀行指出，因為各類贈品太過搶手，雖然銀行因此開戶數激增、信用卡發卡張數快速增加、每月消費金額也明顯成長，但因銀行是金融業，無法銷售這些贈品，行員總是要很努力的向客戶解釋：「這些東西真的不能賣」。
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